《新零售與線上線下引流》

課程收益：

通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，掌握新零售及實(shí)踐推廣的知識(shí)，并在實(shí)踐中善于創(chuàng)造性地把新零售的知識(shí)用于具體操作的實(shí)務(wù)；

經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)的學(xué)員既能掌握新零售營(yíng)銷(xiāo)的思考方法與工具，又能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、社群傳播、銷(xiāo)售活動(dòng)落實(shí)到企業(yè)的具體工作中。確保企業(yè)的資源得到最充分的利用；

【課程大綱】

第一講：新零售革命：零售新思維

1.  

重新定義零售：開(kāi)啟新零售時(shí)代

2.  

新零售的本質(zhì)：人貨場(chǎng)的重新排列

3.  

消費(fèi)者購(gòu)物行為學(xué)變化

4.  

線下零售與網(wǎng)絡(luò)空間零售差異及根源

5.  

案例剖析：網(wǎng)紅直播帶貨與實(shí)體店

第二講：新零售變革創(chuàng)新法則

1.  

新技術(shù)、新模式、新玩法

2.  

情感溫度注入零售

3.  

零售成本效率與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

4.  

Amazon Go的“新零售”實(shí)踐策略

5.  

大數(shù)據(jù)+零售：實(shí)體零售企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)？

第三講：實(shí)體店引流方法論：全渠道零售新能力

1.  

全零售時(shí)代：傳統(tǒng)零售的全渠道戰(zhàn)略布局

2.        

實(shí)體店引流到店的新方法論：場(chǎng)景思維+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)+社群+連接思維

3.        

李佳琪、薇婭、年糕媽媽等背后是社群新零售商業(yè)時(shí)代來(lái)領(lǐng)

4.        

新零售贏在場(chǎng)景思維

5.        

抖音、朋友圈、微信群，場(chǎng)景思維執(zhí)行小訣竅與實(shí)踐

6.        

篩選場(chǎng)景的科學(xué)方法是什么？

7.        

抖音、微信公號(hào)、小紅書(shū)、B站等有銷(xiāo)售力案例

8.        

標(biāo)題文案優(yōu)化，抖音文案、朋友圈文案

9.        

策劃內(nèi)容，讓內(nèi)容精準(zhǔn)影響目標(biāo)客戶的方法

10.      案例解讀：2億瀏覽量與1億銷(xiāo)售業(yè)績(jī)

第四講：零售O2O：新零售與實(shí)體從對(duì)抗走向大融合

1.  

構(gòu)建以消費(fèi)者為核心的O2O體系

2.  

實(shí)體店轉(zhuǎn)型：實(shí)體零售O2O布局策略與能力打造

3.  

實(shí)體店銷(xiāo)售流程與模式變革

4.  

新零售環(huán)境下，零售O2O的發(fā)展趨勢(shì)（物流、本地化、服務(wù)）

5.  

案例研討：如何實(shí)踐？

第四講：新零售促銷(xiāo)、活動(dòng)策劃和執(zhí)行：如何策劃線上線下活動(dòng)

1. 線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例

2. 線上線下活動(dòng)策劃新原則

3. 線上策劃活動(dòng)的流程：場(chǎng)景、社群、網(wǎng)絡(luò)連接、銷(xiāo)售引流

4. 其他的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段：案例解析

5.案例研討：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的實(shí)踐