東方早報報道 定性“違建”悟本堂深夜被拆 摘除牌匾房頂開拆出租方：與奧體整體風格不符建設時曾多次制止但對方“一直偷偷施工”。張悟本的神醫(yī)神話被揭穿以來，其“行醫(yī)場所”悟本堂最后也被扯下了“神壇”?！吧襻t(yī)”倒掉的背后，究竟是什么？ 張悟本“倒掉”的背后 張悟本和他的《把吃出來的病吃回去》成了過街老鼠，可令人悲哀的是這類“老鼠”每隔幾年就會竄出來招搖撞騙?！梆B(yǎng)生書”自古有之，前些年此類書還老老實實，不如現(xiàn)在那么扎眼，但自從出版、網絡、電視互動共謀之后，養(yǎng)生書紅得不行。而此過程中，大眾媒體、相關政府職能部門和知識界都有不可推卸的責任。大眾對身體的焦慮，對醫(yī)療體系的失望及對“神醫(yī)”的迷信，又是這一波波養(yǎng)生潮的根源之一。 在“養(yǎng)生書”熱中，醫(yī)學和營養(yǎng)學專家們的聲音很少聽到。作為知識分子的專業(yè)醫(yī)師，在某種程度上他們也失職了。 出版和電視聯(lián)合制造 葛小姐長期在書店和出版社工作，她自嘲也是一位養(yǎng)生愛好者的女兒，這些年一直為愛好養(yǎng)生的父親持之以恒地購買各類養(yǎng)生書，因為做出版的緣故對這一波養(yǎng)生書熱潮有自己的觀察。這一波養(yǎng)生書熱肇始于2005年出版的《改變一生的飲食計劃》，這本書的作者是英國著名營養(yǎng)學家吉蓮·麥克凱斯醫(yī)生，她曾被評為“英國最佳營養(yǎng)學家”和“英國食品學權威”。同中國同行一樣，在著書之余她也經常上電視擔任健康顧問?！陡淖円簧娘嬍秤媱潯肪褪歉鶕贐BC4臺主持的一檔同名節(jié)目改編。之后出現(xiàn)在圖書市場的一本重要養(yǎng)生書就是《人體使用手冊》，內容最初流行于臺灣網絡，被網友稱之為“網民養(yǎng)生寶典”。該書的作者吳清忠，臺灣人，并非學醫(yī)出身，原本在跨國公司擔任高層人員，因個人疾病接觸中醫(yī)，后辭職專門研究醫(yī)學。之后譯林出版社出版了一本“跟風”之書《YOU:身體使用手冊》，該書的作者邁克爾·羅伊森是美國紐約大學藥學與麻醉學教授,防衰老專家。在此期間，很多出版社都曾涉足養(yǎng)生書出版領域，比如廣西師范大學出版社出版了臺灣食療專家歐陽英的《生機飲食之排毒大全》等。 這一波養(yǎng)生書熱的轉折點是中里巴人的出現(xiàn)，他在2007年初出版的《求醫(yī)不如求己》之后陸續(xù)出版了數(shù)本“求醫(yī)不如求己”系列。中里巴人算是出身于中醫(yī)世家，但其本人并沒有受過系統(tǒng)的中醫(yī)訓練，同樣也沒有醫(yī)師執(zhí)業(yè)證?！肚筢t(yī)不如求己》首先出現(xiàn)在互聯(lián)網，然后為書商相中出版。該書對中里巴人的介紹包裝與對張悟本的包裝沒什么兩樣，張悟本法寶是吃綠豆、生茄子，中里巴人秘笈就是推腹，跪著走路，敲膽經。中里巴人出名于互聯(lián)網，出書之后，書商帶著中里巴人在各地做宣傳，出席各類講演和電視節(jié)目?！扒筢t(yī)不如求己”系列至今依然是暢銷書，而中里巴人紅了之后，用出版界自己的話說“天下就亂”了。作者要會說，而且要說得“語不驚人死不休”，成了對養(yǎng)生書作者的額外重要要求。 在中里巴人之后是曲黎敏，她雖然是北京中醫(yī)藥大學副教授，但其本人也沒有臨床經驗，有人甚至專門寫了一本書批駁她的《從頭到腳說健康》。曲黎敏被出版社相中是因為山東教育電視臺，該電視臺有個類似《百家講壇》一樣的欄目，在網上，曲黎敏也被戲稱為于丹式的“中醫(yī)超女”?！吧阅圉q”是馬悅凌提出來的，出版了暢銷書《不生病的智慧》的馬悅凌畢業(yè)于南京第二衛(wèi)生學校，曾是一位被辭退的實習護士。她的出名同樣是電視，1996年開始在江蘇電視臺一檔醫(yī)療保健節(jié)目做主持。 同一時期還有后來出了事情的林光常和劉太醫(yī)，兩人走的是“歪門邪道”，林光常教人吃地瓜，劉太醫(yī)是不叫吃調料，兩人都采用了捏造專家身份、吹噓自己的醫(yī)學水平等欺詐手法誤導患者購買產品。最后出了事情，都受到法律制裁。除了這幾位名人之外，還有幾家電視臺曾同時推出的王晨霞掌紋醫(yī)學講座，央視與“神醫(yī)”李培剛的“面對面”等等。 專業(yè)人士失聲 “張悟本們”上電視、出書，成了民間“神醫(yī)”。事實上這些年對他們的懷疑和指責一直沒有停止過，但這些聲音都被淹沒掉了。在這股“養(yǎng)生書熱”中，很多政府職能部門都有責任。據《把吃出來的病吃回去》出版方回應，新聞出版總署至今還未對該書作出正式回應，書店撤下該書是自發(fā)行為。養(yǎng)生書亂象已經持續(xù)多年，新聞出版總署相關部門不可能不知道這一出版熱，但其未對此類出版物有過指導性和準入意見。從這一角度講，出版總署也有一定的責任。 “養(yǎng)生書”亂象中，媒體有著不可推卻的責任?！梆B(yǎng)生書”經常會出現(xiàn)在都市報圖書連載版上，特別是南方地區(qū)的一些都市報紙上。這一兩年中，早報也經常收到出版方推薦的各類養(yǎng)生書要求作連載，均被早報婉言謝絕。即使出版商不做“公關”，養(yǎng)生書連載也有相當多的忠實讀者。連載方很少會去對此類書做內容審核。而娛樂化的電視節(jié)目更起到推波助瀾的作用，那些所謂的“名醫(yī)”大多上過電視臺露臉，除了養(yǎng)生節(jié)目，“名醫(yī)”不少也是娛樂節(jié)目的?？?，比如湖南衛(wèi)視《百科全說》、北京衛(wèi)視《中華文明大講堂》，連北京衛(wèi)視《天下天天談》欄目也摻和了養(yǎng)生，養(yǎng)生節(jié)目其收視率也超出很多人想象。“神話”經由大眾媒體傳播后被放大，媒體間接成了幫兇。而今，“張悟本”反而成了幾家電視媒體相互攻伐的工具，張悟本從央視開始露臉，揭發(fā)他的也是央視（當然是另一個頻道），還有江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視眾所周知的激烈競爭。 在“養(yǎng)生書”熱中，醫(yī)學和營養(yǎng)學專家們的聲音很少聽到，他們要么被狂熱淹沒，要么沒有發(fā)聲。作為知識分子的專業(yè)醫(yī)師，在某種程度上他們在此熱潮中也失職了。 張悟本雖然倒了，但隔幾年還會有另一個“張悟本”出現(xiàn)，養(yǎng)生這個市場實在太大了。大眾捧紅“張悟本們”，最后也是集體的力量把他摁倒。那些破綻百出的養(yǎng)生書之所以獲得普通民眾的“認可”，相當程度是民眾對身體的焦慮和醫(yī)療體系的不信任。 張悟本由“神醫(yī)”幾乎變成了“江湖騙子”。 張悟本著書走俏內幕：花費百萬購買出版社書號 上海青年報報道 張悟本由“神醫(yī)”幾乎變成了“江湖騙子”。 【揭秘】 買通網站 在電視臺辦講座 據這位知情人士介紹，2009年末，北京的鵬飛一力出版公司接了筆大買賣——負責《把吃出來的病吃回去》的營銷和發(fā)行?！栋殉猿鰜淼牟〕曰厝ァ返牟邉澣速R雄飛是認定該書將賺到大錢，才讓鵬飛一力的老板、他的弟弟賀鵬飛負責此事的。這也是出于“肥水不流外人田”的考慮。 鵬飛一力公司做圖書策劃營銷這行已有些年份，也推出過一些書，如《王朔文集》《李銀河文集》等，但自從2007年被王朔痛罵出了文集卻拖欠版稅之后，該公司就一直鮮有暢銷書亮相。既然《把吃出來的病吃回去》可能是他們重振旗鼓的最后機會，鵬飛一力決定孤注一擲，在2009年11月圖書上架前后，展開一場營銷大戰(zhàn)。僅宣傳營銷費就投下了100多萬。 100多萬是個什么概念呢？記者了解到，現(xiàn)在每年那么多新書，能給出版公司帶來超過100萬利潤的鳳毛麟角，一些書的營銷費可能只有幾千元。如果敢投100萬下去，那說明這家公司起碼懷著狠賺500萬以上利潤的野心。 那么，這100萬投到了哪里去了呢？這位知情人士披露，他們首先搞定了當當和卓越這兩大圖書銷售網站，以確保《把吃出來的病吃回去》長期被放在推薦圖書一欄的顯眼位置。然后就是打榜，通過大量回購圖書或者進行公關的方式，讓該書位列一些大型書城銷售榜的首位。與此同時，一場媒體攻堅戰(zhàn)也開始打響，通過媒體尤其是讓張悟本在電視臺舉辦講座，以擴大他的影響力。 經過這一系列努力，張悟本開始成為一個公眾人物。2009年末到2010年初這兩三個月之中，讀者滿眼都是張悟本，再加上他能言善辯，又有“綠豆治病”等奇談怪論。一時間大量圖書訂單飛向鵬飛一力，這家公司就等著大把賺錢了。 【幕后】 真正推手是一家影視公司 但是鵬飛一力絕非張悟本的后臺老板，充其量只是一個前臺老板，是“二級商”。他們所賺的錢，不過是占到圖書碼洋兩三成的發(fā)行費用。而真正的后臺老板是一家叫“中奧”的影視公司。 知情人士告訴本報記者，這家公司其實想推張悟本已經有三四年了。他們曾給張悟本辦過講座，錄制過光盤，還求電視臺去采訪他，但無奈效果甚微，張悟本以及他的奇談怪論還是不能變成滾滾財源。這個時候不知道哪來的靈感乍現(xiàn)，這家公司的經營者頓悟，要想讓一個養(yǎng)生專家出名，必須先給他出書，書火了，每本書就好比是一張廣告，人想不火都難。這才有了文章開頭所提到的策劃人賀雄飛的加盟。 百度百科中給賀雄飛的定位是“當代著名的出版家、演說家和猶太文化研究專家”，說他所做的所有的事就是“推人，出書，掙錢……兼之傳播思想”。據稱此人曾推出過錢理群、朱學勤、秦暉等學者的書。知情人士說，賀雄飛一加盟，便給陷入困境的中奧公司帶來新鮮空氣。他提出兩點，其一，要買一個大型權威出版社的書號，讓人覺得該書很權威；其二，取一個好書名，讓人過目不忘。 書號很好買，目前除了少有的幾家出版社之外，許多大社的書號都是明碼標價的，賀雄飛很快落實了人民日報出版社的書號。取書名的時候卻費了一番腦筋。最后他們發(fā)現(xiàn)像之前熱銷的養(yǎng)生保健書（如《求醫(yī)不如求己》和《不生病的智慧》）都抓住了讀者兩點心理，一點是在醫(yī)院里鮮能感覺到的親切感，一點是不去醫(yī)院就能自己把病治好的可操作性。綜合這兩點，《把吃出來的病吃回去》看來是最合適不過了。 知情者說，張悟本沒為《把吃出來的病吃回去》做過什么文案工作，書里所有內容，都是中奧公司從張悟本講座光盤直接搬下來的，內容上做了一些調整，強調了“綠豆”。有了一個好書名，其實就成功了一半。賀雄飛對圖書前景信心滿滿，所以才有了讓弟弟公司鵬飛一力做發(fā)行的下文。 【反思】 養(yǎng)生保健類圖書“準入”門檻低 《把吃出來的病吃回去》在短短幾個月時間內就賣了300萬冊。比預想得還要瘋狂。中奧公司的雄心也頓時開始膨脹，他們計劃在今年6月底之前要銷售500萬冊，年內銷售1000萬冊（《哈利·波特與致命圣徒》首印才1200萬冊）。如果1000萬冊真的賣出去，也就意味著將給中奧公司帶來將近2億元人民幣的利潤。 但是隨著張悟本的經歷被政府部門和媒體不斷揭露，書店自行將該書下架，1000萬冊的宏大目標看來是無法實現(xiàn)了。但記者注意到，在這個過程中有一個角色相當尷尬，這就是書號的提供方人民日報出版社。因為書號錢是一次性付清的，這家出版社不會從圖書的熱銷中得到太多好處，但卻不得不承擔“失于審查”的指責。 對于買賣書號，新聞出版總署從來就是禁止的。但是出版社為了利益，以各種“打擦邊球”的形式依然在進行這種違規(guī)的事情。而且更嚴重的是，出版社賣了書號收了錢就萬事大吉，對圖書內容（除了政治問題或色情問題）幾乎不進行審查。這為 《把吃出來的病吃回去》出版打開方便之門。 不過記者也發(fā)現(xiàn)，一些由出版社自己編輯出版的養(yǎng)生保健類圖書，也存在偽科學偽專家的問題。一位編輯告訴記者，他們無法也無力對養(yǎng)生保健類圖書的內容進行審查，只能憑自己的生活經驗認為“專家”的觀點不至于吃死人，就會放行通過。也就是說，在普遍實行“準入制”的現(xiàn)在，在養(yǎng)生保健類圖書這個領域，依然是什么人都可以寫，寫什么觀點都可以。這難免造成極大混亂。業(yè)內人士建議，有關圖書審查機構，應該建立相應的準入機制，使得只有擁有相關憑證的專家才能著書立說。上?！肚嗄陥蟆饭└? 編輯曝養(yǎng)生書內幕：誰知名度高做誰 95%由槍手代寫 重慶晚報報道 張悟本引發(fā)了養(yǎng)生書的信任危機。 自“中國食療導師”張悟本確定身份造假，湖南衛(wèi)視電視節(jié)目《百科全說》停播后，一夜之間，健康養(yǎng)生類圖書遭遇了信任危機。昨日，一位自稱是從事了4年養(yǎng)生、健康圖書策劃的圖書編輯在天涯網上曝料，揭秘健康養(yǎng)生類圖書的出爐過程。 第1步：找賣點 誰的知名度高就做誰 該圖書編輯表示，在做一本書之前，圖書公司要先準備選題調研，通過觀察圖書市場的銷量等情況，確定讀者對什么樣的內容感興趣，簡單點說，就是你做什么樣的書讀者才會買，“如果絕大多數(shù)人對癌癥圖書沒什么購買愿望，即使你找出世界上最牛的癌癥專家，寫出的書也沒人買，也只有賠錢的份。相反，如現(xiàn)在讀者對中醫(yī)按摩很有興趣，此類書都賣得很好，就可以操作一下。如張悟本，因為連續(xù)上湖南衛(wèi)視，知名度已經很好了，于是出他的書100%好賣”。 第2步：找寫手 專家親自寫成本太高 該帖子稱，找到賣點后，就要專家動筆了，但市面上95%的養(yǎng)生書都不是專家所寫。因為專家在專業(yè)領域很牛，可是他寫的東西，普通人不一定看得懂，就算看得懂也不一定有人感興趣，而且讓專家自己來寫書，成本也很高，所以，策劃編輯就開始尋找寫手，當專家的槍手。 第3步：整理文字 抄一抄改一改 圖書編輯透露，在整理文字時也頗有考量。負責一點的出版社，會讓專家提供資料，由編輯或作者根據這些資料，轉變成讀者喜歡的文字形式，最終通過專家審核確定最終稿。稍差一點，策劃編輯做好目錄后，直接找專業(yè)作者寫，寫完以后，請某專家審核一下，最后署該專家的名字。這里面，作者可能有一定的醫(yī)學專業(yè)背景，也可能沒有。負責的專家會仔細看一看，不負責的專家為了掙稿費，也就走馬觀花看一眼。最差的一類，則是圖書編輯直接從網站上或者其他圖書上抄下來，修改一下，隨便杜撰一個專家的名字，就出版。 - 支招 圖書編輯教大家 分辨養(yǎng)生書優(yōu)劣 除了曝料養(yǎng)生書如何煉成，該圖書編輯還給讀者們提供了一個粗淺地分辨養(yǎng)生書優(yōu)劣的小技巧。如果書上寫的是“XX著”，就說明這本書是本人寫的。如果是 “XX編著”，就說明這本書是用了XX的資料，編輯作者加工的。如果是“XX主編”，則說明這本書是別人寫的，經XX審核，最后署他的名字借他的名氣出的。如果是“XXX委員會編著”，就更加不可信了，說明出版機構連專家都懶得找。 - 回應 出版方：養(yǎng)生書到該洗牌的時候了 養(yǎng)生書的制作真的大都有槍手？出版界人士如何看待和挽回養(yǎng)生書的信任危機？昨日，記者采訪了多家出版社。 中國輕工業(yè)出版社編輯肖志明是中國保健協(xié)會副理事長吳大真的養(yǎng)生書《花養(yǎng)女人幸福一生》的圖書編輯。對于圖書編輯的曝料，肖志明坦言，健康養(yǎng)生類圖書的基本操作確實是如此，但95%都是槍手的比例似乎太大，“一般正規(guī)的圖書公司不會不負責任，比如，我們就有對專家進行的審核。首先看專家的資歷證書，然后再上門拜訪，通過自己的判斷再下決定做不做”。至于如何判定資歷證書的真?zhèn)?？肖志明坦言，只能憑借個人感覺。肖志明表示，養(yǎng)生健康類圖書大部分都還是負責任的，只是現(xiàn)在太急功近利了，比如有電視臺就要求專家在講課時要講實例，但實際上中醫(yī)講究的是辨證和整體。 和肖志明對養(yǎng)生書整體上的樂觀判斷，曾出版過曲黎敏等一系列養(yǎng)生專家圖書的魔鐵圖書公司的宣傳章小姐則憂心忡忡?！艾F(xiàn)在的圖書公司都是以利潤為主要目標，比如，張悟本因為名氣大，大家都想找他出書，也沒有想過他的資質問題，甚至還有專家希望通過著書提高知名度，會主動抱錢到出版社出書，通過媒體運作進行宣傳?！闭滦〗惚硎?，自從張悟本事件后，現(xiàn)在出版社各界都對養(yǎng)生書多了一個心眼，“我覺得養(yǎng)生書是有市場的，大家也不必談之色變，現(xiàn)在只是到了一個該洗牌的時候了”。 -意見 大坪三院中醫(yī)科主任：書可以看但別輕易試 健康養(yǎng)生類圖書還該不該看？昨日，記者采訪到第三軍醫(yī)大學大坪醫(yī)院中醫(yī)科主任楊國漢。楊主任認為，這些書都可以看，但千萬別急于實施，最好還是找醫(yī)生對癥下藥。 楊主任說，他也看過《求醫(yī)不如求己》、《把吃出來的病吃回去》等養(yǎng)生書，也看過湖南衛(wèi)視的《百科全說》，大部分的內容都只能當成信息，治病是萬萬不可的。“我就遇到過患者，看到書里寫冬瓜降火，就使勁吃冬瓜，最后鬧到拉肚子的，吃龜苓膏吃出牙齦出血的。遇到這樣的情況，我都跟我的患者說，中醫(yī)是當下作業(yè)，必須根據患者當下的情況而下藥?！睏钪魅伪硎荆@些書寫得太絕對，對讀者，特別是生病的讀者肯定有誤導。至于張悟本事件，楊主任則表示：“社會太浮躁，這些書在出版過程中，難道寫作者不知道有些是虛假的？圖書編輯看不出來有問題？還有讀者，難道不會自己分辨吃綠豆治百病這種話太愚昧？我覺得這是整個社會的問題！” -影響 重慶新華書店：養(yǎng)生書銷量下滑近四成 張悟本事件后，養(yǎng)生類圖書受到了怎樣的影響？昨日，重慶新華書店集團公司連鎖經營公司相關負責人張炯告訴記者，在今年年初，養(yǎng)生類圖書就像一匹黑馬殺出圖書市場，4月以前，該類圖書的銷售量占到了整個圖書市場的5%左右，但在張悟本事件后，養(yǎng)生類圖書的銷售量迅速下滑厲害，按照5月總銷售量5247冊計算，周銷售量應該在 1311冊左右，可上周僅銷售了802冊，足足少賣了500冊，甚至還有讀者前往書店，要求退還此前購買的養(yǎng)生類書籍。張炯表示，對于前來退貨的讀者，書店會根據相關程序操作：“作為書店，其責任只是確定出版物是否屬于正規(guī)出版物，至于圖書內容的把關，應該是出版社。因此，目前，健康類圖書還沒有下架，書店對養(yǎng)生類圖書的進貨計劃也不會有太大的影響?！? 本文來源:北方新聞網——內蒙古人的新聞主頁 關注你最關心的新聞 原文地址：https://www.northnews.cn/2010/0603/243613.shtml 健康人人關心，學會去偽存真！ 連自己的健康都不關心的人怎能做好任何事情？ 連自己的父母都不孝順的人怎能與他任何合作？ 世間萬事，健康第一！沒有健康，沒有一切！ 幸福=健康×財富！0×任何數(shù)都=0 ！ 人人都有基因缺陷，人人都受環(huán)境污染！ 每人每秒走向病死，沒人例外沒人逆轉！ 世上沒有健康人：誰也不要說“我是健康的！” 走出兩個誤區(qū)：“今天我沒病”、“病后能治好” 說明兩個事實：“今天你半病”、“病成難治好” 大官大款大醫(yī)百姓，健康面前人人平等， 無論積攢多少財富，等病才治全球無能！ 無論多大本事的人在病痛面前都會低下高貴的頭， 無論多大能力的人在醫(yī)生面前都會閉上萬能的嘴！ 不要等到心肌梗死腦中風才去醫(yī)院搶救， 不要等到癌癥長成大個才去手術放化療！ 那時有時間也有錢了但是沒有后悔藥了！ （信不信由你，反正我信了！） 被動等病 吃藥打針做手術放化療 遭錢受罪人去財空 主動預防 檢測管理常保健早治療 省錢享受健康長壽 每人每天廿四小時，先放哪里結果不同！學點時間管理！ 最寶貴的是健康和時間！最值錢的是信息和知識！ 按下生活暫停鍵：抽點時間，了解信息，學習知識！ 認識一個中國養(yǎng)生保健專家：百度搜“張晗旭”看看。 所有關心自己與家人健康孝順父母不愿等病的朋友： 大家一起來推廣中華養(yǎng)生健康文化素養(yǎng)教育事業(yè)吧！ 全家老少未雨綢繆一生注重養(yǎng)生保健防病延緩衰老！ 不再等病 先分真假，百度“人人健康生活”網 看張晗旭教授在全國政協(xié)和中華健康管理論壇講話 祝心想事成：人人健康！家家幸福！天天快樂！爽活一生！