品牌創(chuàng)建與整合傳播 ◎ 中小企業(yè)從優(yōu)秀到卓越的品牌之道 ◎ 原創(chuàng)“品牌價值環(huán)”系統(tǒng)詮釋品牌創(chuàng)建真諦 ◎ CBO（首席品牌官）制度奠基人梁中國領銜主講 招生簡章（本期學習時間：2011年5月28-29日） 原創(chuàng)思想、精彩案例，讓您耳目一新； 系統(tǒng)、實用、深入，開啟品牌管理之智。 ◆ 2011，中國管理的全面升級之年！ ◆ 企業(yè)競爭在經歷業(yè)務驅動、產品驅動之后，已進入品牌驅動時代。2008年的金融危機使我們看到：“受傷”最重的往往是那些沒有品牌，靠OEM貼牌的企業(yè)。在著名的“微笑曲線”理論中，擁有核心技術和品牌的企業(yè)占據全球產業(yè)鏈的最高端，擁有豐厚的利潤。在國家的產業(yè)升級戰(zhàn)略中，由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的品牌化經營已成為越來越多企業(yè)的首選戰(zhàn)略。 ◆ 在擴大內需的引導下，一部分企業(yè)必然要由過去的“無”品牌向“有”品牌轉型。這無疑激化了國內市場的競爭，也為“領導”品牌的出現提供了更大的機會和舞臺。 中國企業(yè)不僅要在與本土品牌在競爭中一爭高下，而且還要與國際品牌這匹“狼”共舞，爭奪市場領導權。 ◆ 梁中國《品牌創(chuàng)建與整合傳播》課程以“品牌價值環(huán)”和“品牌放大鏡”為核心思想，進行系統(tǒng)學習。它是國際品牌聯盟（IBF）和中國頂尖高校針對中國各行業(yè)的產業(yè)升級而打造的精品課程。學員通過兩天的集中學習，將領略國際級品牌大師和業(yè)內成功品牌企業(yè)的最新智慧，深入探究企業(yè)管理與健康發(fā)展的核心邏輯，與專家面對面探求本企業(yè)的成功之路，為您開辟品牌驅動力的新視野！ ◆ 您的企業(yè)競爭力，取決于您的品牌傳播能力的提升！ 一、組織機構： 主辦： 承辦: 愛必富（北京）國際品牌管理顧問有限公司（IBFchina） 二、原創(chuàng)“品牌價值環(huán)”理論，為中國企業(yè)家量身定制： 成功是每一個企業(yè)家的夢想。成功就是有價值的目標被循序漸進地實現的過程；這一過程因平衡而堅固，因信念而具有意義。 價值是營銷的核心概念。品牌是價值的聚合，價值是文 化的集中體現。所謂價格，就是商品價值的貨幣表現。 功能和情感是構成價值的主要因素，它們是一個變量。 系統(tǒng)平衡是品牌創(chuàng)建的重要理念。 梁中國先生在全球新經濟環(huán)境下，根據企業(yè)品牌創(chuàng)建的規(guī)律，創(chuàng)立了“品牌價值環(huán)”模型。 梁中國《品牌創(chuàng)建與整合傳播》課程將精要闡釋這一企業(yè)必備的戰(zhàn)略思考工具，是在別處無法學到的。 三、梁中國“品牌創(chuàng)建與整合傳播”課程內容（二天）： 第1天 上午： 導言：梁中國品牌觀 ◇ 品牌與人生 ◇品牌的基本功能 ◇ 企業(yè)品牌樹＝企業(yè)家（樹根）＋企業(yè)（樹干）＋產品（果實） ◇ 文化基因（DNA）決定品牌命運 ◇ 品牌創(chuàng)建從企業(yè)文化開始 ◇ 品牌是價值的創(chuàng)造與傳遞活動 A. 說什么？ ◇ 營銷的本質 ◇ 價值營銷與品牌 ◇ 定義品牌 ◇ 品牌代言人 ◇ 系統(tǒng)品牌之道：“戰(zhàn)略品牌管理”思想 ◇ 品牌定位法則 ◇ 品牌架構體系 第1天 下午： B. 對誰說？ ◇ 市場觀念下的品牌傳播 ◇ 市場環(huán)境分析 ◇ 消費群體分析 ◇ 市場目標鎖定 ◇ 市場細分目標描述 C. 怎么說？（1） ◇ 通用傳播方式：廣告、公關、銷售促進、直接營銷、人員推銷 ◇ 整合營銷傳播理論 ◇ 新媒體互動傳播 ◇ 卓越創(chuàng)意設計 ◇ 情感化訴求 第2天 上午： C. 怎么說？（2） ◇ 生產資料（工業(yè)品）品牌營銷 ◇ 不同類型品牌上市傳播策略 ◇ 不同類型品牌穩(wěn)定市場傳播策略 ◇ 媒體監(jiān)測 第2天 下午： D. CBO（首席品牌官）品牌管理制度 ◇ 制度的重要性 ◇ 品牌管理制度沿革 ◇ 品牌制度經濟學 ◇ CBO（首席品牌官）制度 ◇ 部分設立CBO制度企業(yè)介紹 ◇ CBO十年與CBO價值評估 ◇ CBO的五項特質：哲學家的思維、政治家的格局、藝術家的氣質、企業(yè)家的膽識、經理人的操守。 E.品牌美學 ◇ 人生有四重境界：自由境界、功利境界、道德境界、審美境界。 ◇ 全世界共同的價值觀是“真善美”，正確的教育一定是“德智體美”全面發(fā)展。美需要培育。 ◇ 卓越的品牌首先是通過美來打動消費者的。最終，品牌就是美的凝聚。 ◇ 美，本身就是競爭力。 ◇ 美學常識及美的鑒賞。 F. 案例分析與交流： ◇ 品牌案例：誕生、成長、困擾、輝煌 ◇ 結合案例，介紹IBF獨有的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模式 ◇ 學員將自己企業(yè)（機構）的品牌管理疑惑與老師及同學交流，授課老師、特邀專家為同學解答 四、授課專家梁中國先生介紹： 梁中國 北京大學中國戰(zhàn)略研究中心品牌研究所所長/首席研究員 國際品牌聯盟(IBF)中國區(qū)主席/首席品牌官 首席品牌官（CBO）制度奠基人 先后主持國家3C強制認證、中國奧委會、中國航空（CAS）、國美電器（GOME）、九牧集團（JOMOO）、共創(chuàng)實業(yè)集團（GOTRUST GROUP）、納思達-賽納（NINESTAR）、日豐實業(yè)、中國武術、江蘇旅游、刀郎文化等著名品牌的規(guī)劃設計，推動中國移動、清華同方、遠東控股、遠大空調、北汽福田、三一重工、華旗資訊(愛國者)、暖倍兒、寒地黑土、女子十二樂坊、禪香康舍、F1等著名品牌的健康成長。 師承世界品牌大師麥奎爾先生（Francis X.Maguire，美國聯邦快遞、肯德基等品牌的主要創(chuàng)始人，被譽為“品牌金手指”、“世界500強精神領袖”）。于2001年率先提出“首席品牌官（CBO）”中英文概念。以其思想為藍本的《首席品牌官-梁中國的品牌戰(zhàn)略思想與實踐》一書于2005年出版，同年“北京大學首席品牌官（CBO）高級研修班”開班，標志著 “首席品牌官（CBO）”制度體系的形成。2011年，建立CBO轉會制度。 多次應邀做客中央電視臺《對話》節(jié)目。多個權威專業(yè)雜志以他為封面人物進行深度報道。以他的“易道品牌哲學”為基礎的《平衡的力量》一書于2011年出版。其主編的《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》和《世界版面設計藝術精粹》等專著對中國廣告、平面設計及品牌傳播曾產生重大影響。 五、招生對象及人數： 1、有志于打造行業(yè)領導品牌，建成百年基業(yè)的企業(yè)家。包括：董事長、總裁、CEO、總經理、品牌負責人。 2、本班限額招生，人數為40人。 六、學習時間及地點： 上課時間：上午9：00---12：00 下午14：00---17：00 上課地點： 北京（具體上課地點，一周前通知學員） 七、費用及證書： 本期“品牌創(chuàng)建與整合傳播”課程高級研修班，費用共計6800元/人。包括：報名費、教材費、授課費、教育設施使用費等； 八、報名信息： 報名時間： 本期報名截止時間為2011年5月22日。 報名方式： 1、報名電話：010-64917814 13522052213（張老師）15010532163（王老師） 傳真：010-64813268 郵箱:ibfchina001@163.com 2、通訊地址：北京市朝陽區(qū)北苑路180號加利大廈2座1203室 郵編:100101 國際品牌聯盟（IBF）中國聯絡處 報名入學： 1、申請人如實填寫報名申請表，連同身份證復印件傳真至招生辦公室，以備審核； 2、招生辦公室經審核后予以錄取，一經錄取，即電話通知本人通過銀行支付學費； 3、凡銀行匯款者，須將銀行匯款回單傳真到招生財務辦公室(010-64813268)； 指定賬戶： 戶名：愛必富（北京）國際品牌管理顧問有限公司 開戶銀行: 華夏銀行北京公主墳支行 賬號：4044200001819100062127 九、官方網站: 國際品牌聯盟中國網：www.IBFchina.org 附：主辦機構介紹 ◆ 國際品牌聯盟（IBF）是全球領先的品牌思想傳播機構和國際品牌資源整合及聯盟平臺，于2002年在美國洛杉磯成立。 IBF依托其全球的智慧、商業(yè)、政府和其他社會資源，為聯盟伙伴提供以戰(zhàn)略品牌管理為核心，產業(yè)健康發(fā)展為目標的資源配置和開發(fā)支持，全面提升品牌價值。 IBF匯集了眾多國際頂級品牌管理專家，如“美國體育產業(yè)之父”利·斯坦伯格先生；聯邦快遞、肯德基等世界頂級品牌主要創(chuàng)始人弗朗希斯·麥奎爾先生等。