應邀，近期要給一些在華外企培訓危機管理課程，借此拋磚引玉，就危機管理的若干話題點到為止。 一、一定要說明大事 很多企事業(yè)單位新聞發(fā)言人在面對突發(fā)狀況時，由于疏于準備，在面對輿論壓力與記者突然造訪時，顯得有點措手不及，往往只會對所發(fā)生的事件作一些簡要的敘述，而不對事件發(fā)生的源頭做前期的提示性溝通，繼而錯過解決問題的最佳時期，使事態(tài)開始停留在輿論的想象層面。 任何企事業(yè)單位的新聞發(fā)言人一定要學會在面對外部輿論時，能夠做到對所發(fā)生事件的原因進行客觀的說明，樹立知道的就是知道，不知道就是不知道的中立形象，但對不知道的事一定要承諾會及時和記者進行溝通、通報。 二、一定要說細實事 面對輿論和記者的造訪，遮掩顯然不是上策，危機公關的首要原則也是新聞發(fā)言人的第一原則：那就是誠實為上策；基于這樣的原則立場，一定要敢于把知道的事情細節(jié)，向記者說清楚，把記者可能出現的想象和預設立場扼殺在萌芽狀態(tài)。在新聞記者的邏輯里，不敢于透露細節(jié)的說辭往往意味著欺騙，作為媒體的本性，刨根追底定是必然。 三、一定要說透難事 對危機發(fā)生后，無法確定破壞程度的事件，新聞發(fā)言人一定不要太樂觀，否則會把自己陷入兩難的境地；一定要把事件的難度說透，已給自己留有后續(xù)的發(fā)言空間。對媒體來說，事實如果高于你所說的后果，那輿論的事態(tài)勢必會進一步升級，反之，控制事態(tài)的同時也可樹立其良好的職業(yè)形象。 四、一定要說清壞事 危機發(fā)生后，難免發(fā)生處置不力和不當的現象。對于此，新聞發(fā)言人一定要學會敢于承認錯誤，代表所屬機構承擔責任，只有時刻敢于承擔責任的新聞發(fā)言人才是最受媒體記者歡迎的發(fā)言人。對記者來說，壞事即新聞固然是本性，但新聞發(fā)言人面對任何壞事都能夠坦誠以對的職業(yè)素養(yǎng)就會和記者代表的媒體立場趨于一致，這很顯然是利好的一面。 最近經常發(fā)生記者向一些政府發(fā)言人提這樣的問題：某位因處理突發(fā)事件不力被免職的官員怎么這么快又現官場了？面對這樣的問題，新聞發(fā)言人要做的可能就是如實的承認事實，并說清楚某人現任的具體的職位，對具體的情況則可向記者表示，在明確的時間里待向組織了解清楚后，第一時間通報。記住，掩蓋只會引來媒體的更大追問。