目前,壁紙?jiān)趪?guó)內(nèi)室內(nèi)裝修中的使用率不過(guò)3%-5%,其市場(chǎng)潛力非常可觀。國(guó)內(nèi)壁紙行業(yè)當(dāng)前正處于快速發(fā)展期,產(chǎn)品在環(huán)保、質(zhì)量、壽命等方面有了顯著提高,但壁紙行業(yè)要做大做強(qiáng)仍面臨不少困難。

一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)正在悄悄地進(jìn)行著。

20年前,壁紙這一“舶來(lái)之物”漂洋過(guò)海來(lái)到中國(guó),它的出現(xiàn)曾對(duì)傳統(tǒng)涂料行業(yè)構(gòu)成巨大威脅。然而,幾經(jīng)價(jià)格的廝殺,壁紙產(chǎn)業(yè)沒(méi)能在中國(guó)落地生根。最近兩三年來(lái),壁紙產(chǎn)業(yè)又開(kāi)始嶄露頭角,與傳統(tǒng)涂料行業(yè)爭(zhēng)食市場(chǎng)蛋糕。

舶來(lái)品的本土化壁紙,這一“舶來(lái)之物”在中國(guó)的發(fā)展可謂一波三折。

“第一代墻紙出現(xiàn)在30年前,當(dāng)時(shí)引進(jìn)了花型,而且是發(fā)泡的,貼到墻上后如果有灰也沒(méi)辦法擦去,也沒(méi)有一個(gè)好的施工規(guī)范,不環(huán)保?！敝袊?guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)墻紙專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)任長(zhǎng)青在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)。

20年前,歐美壁紙剛進(jìn)入中國(guó)時(shí),迅速贏得中高端消費(fèi)人群的喜愛(ài)。當(dāng)然,資本總是逐利性的,看到了壁紙行業(yè)的巨大商機(jī),各路人馬紛紛涌入壁紙市場(chǎng)。

好景不長(zhǎng),在幾場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)過(guò)后,退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現(xiàn),壁紙地位一落千丈。與此同時(shí),涂料產(chǎn)業(yè)奮起直追,重回涂覆材料市場(chǎng)第一的“寶座”。

“在2000年以前,全國(guó)壁紙行業(yè)有15家企業(yè)在繼續(xù)勉強(qiáng)推行墻紙?！比伍L(zhǎng)青說(shuō)。

然而,幾近沒(méi)落的幾家壁紙老板并不甘心就此失去陣地,不惜成本,改進(jìn)工藝,提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平。如今,中國(guó)市場(chǎng)上的壁紙產(chǎn)品無(wú)論在產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保性能和使用壽命等方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

“現(xiàn)在,壁紙行業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)有很大提高,在投資的成本和對(duì)墻紙的認(rèn)識(shí)上也有很大提高,而且有穩(wěn)定廣泛的消費(fèi)群體?！比伍L(zhǎng)青說(shuō)。

作為主角的壁紙企業(yè),在經(jīng)歷了市場(chǎng)的起起落落之后,數(shù)百家主流企業(yè)已經(jīng)聯(lián)合起來(lái),希望將市場(chǎng)蛋糕做大,用集體的呼聲重振壁紙業(yè)雄風(fēng)。

上升空間巨大

“我身邊有很多朋友都用壁紙裝飾房間,這樣裝修出來(lái)的房子比較有個(gè)性。”正在忙于新房裝修的80后北京女孩葉子在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)。

和葉子有同樣看法的年輕人并不少見(jiàn)。有一組數(shù)據(jù)可以佐證,一份來(lái)自家裝公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,47%的現(xiàn)代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面,其中以年輕消費(fèi)群體居多。

壁紙,以其特有的品位贏得了越來(lái)越多的現(xiàn)代裝修家庭的青睞。

但與國(guó)際壁紙產(chǎn)業(yè)相比,中國(guó)的壁紙消費(fèi)情況還是有一定差距的。目前,日本和韓國(guó)的壁紙使用率最高,90%以上的室內(nèi)墻體被壁紙所覆蓋。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,壁紙的使用率也在50%以上。

當(dāng)然,墻紙作為軟裝飾行業(yè)的重要一環(huán),快速的增幅和可觀的市場(chǎng)潛力,使得不少國(guó)內(nèi)壁紙企業(yè)開(kāi)始看好壁紙業(yè)的發(fā)展前景。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)壁紙的市場(chǎng)份額應(yīng)該會(huì)占到70%-80%以上?，F(xiàn)在壁紙產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值才100多億元,但是如果以墻紙作為龍頭帶動(dòng)關(guān)聯(lián)企業(yè),上千億元的產(chǎn)值都有可能達(dá)到。