【課程價值】

經(jīng)歷過長期的底價、粗放式的無品牌拼殺之后，越來越多傷痕累累的中國企業(yè)終于認(rèn)識到，品牌營銷是現(xiàn)代企業(yè)的脫離紅海的最有效武器之一。如何打好“品牌營銷”這張牌，成為企業(yè)家必須長期思考的重要問題。

在激烈的市場競爭中，每一個脫穎而出的企業(yè)家手中無不握有一張響當(dāng)當(dāng)?shù)摹芭谱印薄?除了在品牌的宣傳上要舍得一擲千金之外，品牌核心價值的成功定位也是塑造強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵。一旦找準(zhǔn)了品牌的核心價值，再加上有效的營銷推廣方案，不僅能使企業(yè)在激烈的市場博弈中如魚得水，穩(wěn)操勝券，甚至可以起到起死回生，點(diǎn)石成金的神奇效果。

得品牌者得天下。誰占據(jù)了它，誰就能在不見硝煙的戰(zhàn)場上取得控制全局的優(yōu)勢，從而大展拳腳，縱橫裨闔，脫穎而出，成為最后的贏家。

該課程將帶領(lǐng)您深入探討品牌的實質(zhì)與核心，幫您了解品牌將帶給您的的價值，使您掌握建立品牌的步驟與方法，系統(tǒng)學(xué)習(xí)：怎么尋找品牌定位，怎么塑造品牌個性，怎么搭建品牌系統(tǒng)，如何開展品牌營銷，利用品牌分生與品牌延展獲取品牌的邊際效益，如何有效進(jìn)行品牌管理，使品牌長遠(yuǎn)發(fā)展，成為百年“老字號”。

該課程刪繁就簡，深入淺出，讓您在最短時間內(nèi)洞悉品牌實質(zhì)；環(huán)環(huán)緊扣，娓娓道來，向您系統(tǒng)介紹品牌營銷的各個環(huán)節(jié)，使您掌握得品牌營銷知識與技能更全面；課中采用國內(nèi)最新品牌營銷案例，新鮮、熟悉、實戰(zhàn)，更有啟發(fā)性和借鑒意義。

【課程目標(biāo)】

?  了解品牌的實質(zhì)和價值；

?  掌握品牌定位的方法；

?  掌握如何進(jìn)行品牌構(gòu)建，如何做好品牌營銷；

?  掌握品牌分生與品牌延伸的條件預(yù)方法；

?  掌握品牌管理內(nèi)容與方法。

【課時設(shè)置】

12小時

【培訓(xùn)形式】

采用講解、小組討論、案例分析、練習(xí)、角色扮演、分享及講師講解的方法，啟發(fā)式、互動式教學(xué)。

【課程大綱】

第一模塊：給品牌正名

n  您不知道的品牌面向

n  武裝品牌的3種武器

n  品牌6個層面分解術(shù)

n  5項指標(biāo)決定你的品牌值多少錢

第二模塊：找到品牌的決勝位置

n  品牌5大個性要素

n  品牌定位的方式

n  品牌定位策略的2大元素

n  品牌識別模型

第三模塊：品牌構(gòu)建高速路

n  購買決定的5個動機(jī)圈

n  5種品牌戰(zhàn)略模式

u  價值

u  規(guī)范

u  習(xí)慣

u  身份

u  情感

n  建立品牌的10大步驟

 第四模塊：品牌營銷的十八般武藝

n  產(chǎn)品形成品牌的3次蛻變

n  品牌營銷模型

n  360度建立品牌流程

n  品牌關(guān)系圖譜的4大類9種選擇

第五模塊：不要浪費(fèi)品牌的任何資產(chǎn)

n  品牌分生的時機(jī)

n  品牌分生的3種策略

n  品牌延伸的4個條件

n  品牌延伸的5種策略

第六模塊：照顧好你的搖錢樹

n  品牌管理的6步驟

n  品牌健康度檢測的18項指標(biāo)

n  品牌活化的4種策略

n  品牌績效衡量體系的7個層次