星巴克和麥當(dāng)勞都會(huì)發(fā)一種神奇的金卡，擁有了這張卡的人，幾乎可以一輩子喝咖啡/吃漢堡不花錢。

麥當(dāng)勞金卡的持有者都赫赫有名，比如曾經(jīng)參演過(guò)《刺殺肯尼迪》的 Rob Lowe、慈善家 Larry Crandell 以及巴菲特，相比之下，星巴克要顯得平民化一些。從去年開(kāi)始，它就在北美市場(chǎng)舉辦了金卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)，所以你到底能不能拿到這張卡？得看運(yùn)氣。

去年，這個(gè)叫 “Starbucks For Life” 的活動(dòng)正式啟動(dòng)。它雖然僅限星巴克星享卡會(huì)員參加，還是吸引了 1300 萬(wàn)人，從中產(chǎn)生的 10 名“幸運(yùn)觀眾，也就如愿獲得了在接下來(lái)三十年時(shí)間里每天免費(fèi)喝星巴克的特權(quán)。

去年的 1/10 張金卡

今年，這個(gè) 30 年免費(fèi)的名額減少到 7 名，5 名產(chǎn)生于美國(guó)，2 名產(chǎn)生于加拿大。但星巴克也提供了以往沒(méi)有的次等獎(jiǎng)項(xiàng)，包括有 25 名消費(fèi)者可以免費(fèi)喝一年的咖啡，125 名消費(fèi)者可以免費(fèi)一個(gè)月，500 名則免費(fèi)一周。

考慮到自己非常順利的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，今年用 app 下單的消費(fèi)者也有資格參與抽獎(jiǎng)。去年 12 月，它在美國(guó)波特蘭地區(qū)推出了手機(jī)下單和支付試點(diǎn)。今年 7 月，它宣布將這項(xiàng)服務(wù)推廣到全美所有門店，應(yīng)該是推廣的非常順利。有一種描述它近況的說(shuō)法是，星巴克的移動(dòng)支付目前做的比 Apple Pay 還好。讓這群用戶參與，再理所當(dāng)然不過(guò)。

其實(shí)你仔細(xì)想想就知道，星巴克大張旗鼓推廣自己的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，其實(shí)是在做一個(gè)成本不低的營(yíng)銷，光是去年，星巴克為這十人中的每一個(gè)就花了至少 5.4 萬(wàn)美元。而鑒于它將參與門檻限定在星享卡用戶，其中目的也應(yīng)該是想借機(jī)增加會(huì)員數(shù)。

2014 年圣誕季，星巴克在北美共賣出 16 億張卡，同比增長(zhǎng)了 17%，約 7 個(gè)美國(guó)人中就有一張星享卡。而今年第二季度，星享卡又增加了新會(huì)員 130 萬(wàn)。

雖然抽獎(jiǎng)這個(gè)項(xiàng)目本身已經(jīng)沒(méi)有太多新鮮感了，它卻還是能讓很多人感到興奮。畢竟免費(fèi)喝 30 年星巴克咖啡聽(tīng)上去還不錯(cuò)。

順便說(shuō)一條和我們關(guān)系更大的星巴克新聞，12 月 14 日，它在天貓正式開(kāi)業(yè)了。

一個(gè)月前，星巴克就已經(jīng)開(kāi)始了試營(yíng)業(yè)。對(duì)比那時(shí)，星巴克天貓店今天所推出的品類沒(méi)有太大的差別，還是以銷售禮品卡、星享卡為主。但它也開(kāi)始有更多的天貓限量星享卡，以突出平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

作為合作方，天貓同樣對(duì)星巴克進(jìn)行了一番推廣。星巴克的消息出現(xiàn)在今年的天貓首頁(yè)和微信號(hào)上，而在阿里巴巴園區(qū)，以星巴克為主題的超級(jí)品牌日活動(dòng)也在進(jìn)行。

最后，一個(gè)在試營(yíng)業(yè)期間別很多人關(guān)心的問(wèn)題是，“星巴克天貓門店會(huì)不會(huì)賣杯子？”至少現(xiàn)在還是不賣的。