近幾年，快消品行業(yè)競爭環(huán)境巨變，特別是食品飲料市場已經(jīng)進(jìn)入“消費(fèi)者主權(quán)時代”，消費(fèi)者的口味天天在變，品牌忠誠度下滑嚴(yán)重，企業(yè)必須時時關(guān)注消費(fèi)者需求。此時誰掌握了消費(fèi)者的購買心智，誰就掌握了市場話語權(quán)。

      做促銷，才是最直接的方式。

      食品飲料企業(yè)的傳統(tǒng)促銷渠道層級多且復(fù)雜，核銷方式粗放不易識別結(jié)算，在實施的時候不僅運(yùn)營成本高，流程難以被監(jiān)控，而且消費(fèi)者觸及率很低，很難將消費(fèi)者二次轉(zhuǎn)化。同時新時代的主流消費(fèi)者對促銷獎品的要求越發(fā)挑剔，喜好也更加多樣，要想挑選最優(yōu)的獎品組合談何容易。

      針對食品飲料行業(yè)促銷的幾大難題，運(yùn)用云促銷一體化管理平臺給出最佳解決方案。

難題一：促銷過程中核銷方式粗放，渠道層級多難以掌控，效率低下

      易賞云促銷管理可在線自動生成多種核銷憑證，如二維碼、串碼、機(jī)器碼、唯一識別代碼，并能識別不同終端生成的核銷憑證，如商超小票和發(fā)票，電子訂單憑證，終端促銷員輔助核銷，渠道銷售員輔助核銷等；促銷活動可不通過渠道進(jìn)行結(jié)算，活動隨時啟動，隨時停止，最大限度減輕日常銷售人員的額外負(fù)擔(dān)，大幅優(yōu)化促銷活動組織的隱形人力成本。 

難題二：互聯(lián)網(wǎng)新時代的主流消費(fèi)者對獎品的喜好千變?nèi)f化，難以捉摸

      易賞通過大量的促銷活動運(yùn)營，在平臺上集合了上千種不同類型的促銷資源，其中數(shù)字化獎品更加貼近新主流消費(fèi)群體的使用習(xí)慣和喜好，使企業(yè)與消費(fèi)者的互動更有效率，從而在購買場景的當(dāng)下占據(jù)消費(fèi)者的心智。平臺上百家企業(yè)級客戶集中采購優(yōu)勢，節(jié)省促銷成本的同時更快達(dá)成促銷目標(biāo)。 

難題三：消費(fèi)者數(shù)據(jù)無法實時監(jiān)控并做沉淀分析，二次轉(zhuǎn)化率低

      易賞云促銷平臺支持后臺數(shù)據(jù)可視化，決策者不僅可以實時知曉促銷一線的數(shù)據(jù)，同時還可以針對市場動態(tài)、政策變化、競爭對手行為動態(tài)運(yùn)營促銷活動，適時調(diào)整促銷投入、促銷行為、促銷產(chǎn)品等，從而使促銷投資回報最大化，減少因信息不暢帶來的損失。無論單場活動，還是多場活動，積累下的消費(fèi)者數(shù)據(jù)真實有效安全，隨時可用作做二次營銷分析。

康師傅“真搶千萬” 引爆全國千萬獎池 掃碼分享

易賞網(wǎng)與康師傅從方便面到飲料業(yè)務(wù)全線合作，在2015年的冰紅茶開蓋有獎活動中，為康師傅冰紅茶系列產(chǎn)品定制了100%中獎率的創(chuàng)新促銷活動機(jī)制，消費(fèi)者在活動周內(nèi)每天連續(xù)輸入有效活動碼，即可均分當(dāng)期獎池，有效提升了重復(fù)購買率。該場活動參與人數(shù)超過千萬人次，活動參與量高達(dá)2400萬，活動銷量提升20%。

紅牛像素大戰(zhàn) 獎品為贏病毒式營銷 全方位侵蝕

紅牛維他命功能飲料推出四款不同包裝的加強(qiáng)型紅?！断袼卮髴?zhàn)》紀(jì)念罐產(chǎn)品，配合線上游戲的傳播，紅牛以像素外星侵略地球為故事背景，拍攝多支病毒視頻進(jìn)行線上傳播。易賞網(wǎng)與紅牛合作，為該紀(jì)念罐產(chǎn)品上市提供了最優(yōu)組合的線上獎品資源庫，讓所有參與活動的消費(fèi)者在享受感官盛宴的同時還能得到實際的獎勵。得益于此次全方位的電子化娛樂促銷機(jī)制，活動期間該活動網(wǎng)站實際的PV高達(dá)8,299,081,分享達(dá)到288,721次，其中60%的用戶直接通過微信分享給好友，呼吁好友組建戰(zhàn)隊參與活動；23%的用戶通過微信朋友圈進(jìn)行分享，共有855,278人參與有獎游戲。