近幾年，快消品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境巨變，特別是食品飲料市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”，消費(fèi)者的口味天天在變，品牌忠誠(chéng)度下滑嚴(yán)重，企業(yè)必須時(shí)時(shí)關(guān)注消費(fèi)者需求。此時(shí)誰(shuí)掌握了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心智，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

      做促銷(xiāo)，才是最直接的方式。

      食品飲料企業(yè)的傳統(tǒng)促銷(xiāo)渠道層級(jí)多且復(fù)雜，核銷(xiāo)方式粗放不易識(shí)別結(jié)算，在實(shí)施的時(shí)候不僅運(yùn)營(yíng)成本高，流程難以被監(jiān)控，而且消費(fèi)者觸及率很低，很難將消費(fèi)者二次轉(zhuǎn)化。同時(shí)新時(shí)代的主流消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)獎(jiǎng)品的要求越發(fā)挑剔，喜好也更加多樣，要想挑選最優(yōu)的獎(jiǎng)品組合談何容易。

      針對(duì)食品飲料行業(yè)促銷(xiāo)的幾大難題，運(yùn)用云促銷(xiāo)一體化管理平臺(tái)給出最佳解決方案。

難題一：促銷(xiāo)過(guò)程中核銷(xiāo)方式粗放，渠道層級(jí)多難以掌控，效率低下

      易賞云促銷(xiāo)管理可在線自動(dòng)生成多種核銷(xiāo)憑證，如二維碼、串碼、機(jī)器碼、唯一識(shí)別代碼，并能識(shí)別不同終端生成的核銷(xiāo)憑證，如商超小票和發(fā)票，電子訂單憑證，終端促銷(xiāo)員輔助核銷(xiāo)，渠道銷(xiāo)售員輔助核銷(xiāo)等；促銷(xiāo)活動(dòng)可不通過(guò)渠道進(jìn)行結(jié)算，活動(dòng)隨時(shí)啟動(dòng)，隨時(shí)停止，最大限度減輕日常銷(xiāo)售人員的額外負(fù)擔(dān)，大幅優(yōu)化促銷(xiāo)活動(dòng)組織的隱形人力成本。 

難題二：互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的主流消費(fèi)者對(duì)獎(jiǎng)品的喜好千變?nèi)f化，難以捉摸

      易賞通過(guò)大量的促銷(xiāo)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，在平臺(tái)上集合了上千種不同類(lèi)型的促銷(xiāo)資源，其中數(shù)字化獎(jiǎng)品更加貼近新主流消費(fèi)群體的使用習(xí)慣和喜好，使企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)更有效率，從而在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景的當(dāng)下占據(jù)消費(fèi)者的心智。平臺(tái)上百家企業(yè)級(jí)客戶(hù)集中采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，節(jié)省促銷(xiāo)成本的同時(shí)更快達(dá)成促銷(xiāo)目標(biāo)。 

難題三：消費(fèi)者數(shù)據(jù)無(wú)法實(shí)時(shí)監(jiān)控并做沉淀分析，二次轉(zhuǎn)化率低

      易賞云促銷(xiāo)平臺(tái)支持后臺(tái)數(shù)據(jù)可視化，決策者不僅可以實(shí)時(shí)知曉促銷(xiāo)一線的數(shù)據(jù)，同時(shí)還可以針對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、政策變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為動(dòng)態(tài)運(yùn)營(yíng)促銷(xiāo)活動(dòng)，適時(shí)調(diào)整促銷(xiāo)投入、促銷(xiāo)行為、促銷(xiāo)產(chǎn)品等，從而使促銷(xiāo)投資回報(bào)最大化，減少因信息不暢帶來(lái)的損失。無(wú)論單場(chǎng)活動(dòng)，還是多場(chǎng)活動(dòng)，積累下的消費(fèi)者數(shù)據(jù)真實(shí)有效安全，隨時(shí)可用作做二次營(yíng)銷(xiāo)分析。

康師傅“真搶千萬(wàn)” 引爆全國(guó)千萬(wàn)獎(jiǎng)池 掃碼分享

易賞網(wǎng)與康師傅從方便面到飲料業(yè)務(wù)全線合作，在2015年的冰紅茶開(kāi)蓋有獎(jiǎng)活動(dòng)中，為康師傅冰紅茶系列產(chǎn)品定制了100%中獎(jiǎng)率的創(chuàng)新促銷(xiāo)活動(dòng)機(jī)制，消費(fèi)者在活動(dòng)周內(nèi)每天連續(xù)輸入有效活動(dòng)碼，即可均分當(dāng)期獎(jiǎng)池，有效提升了重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率。該場(chǎng)活動(dòng)參與人數(shù)超過(guò)千萬(wàn)人次，活動(dòng)參與量高達(dá)2400萬(wàn)，活動(dòng)銷(xiāo)量提升20%。

紅牛像素大戰(zhàn) 獎(jiǎng)品為贏病毒式營(yíng)銷(xiāo) 全方位侵蝕

紅牛維他命功能飲料推出四款不同包裝的加強(qiáng)型紅?！断袼卮髴?zhàn)》紀(jì)念罐產(chǎn)品，配合線上游戲的傳播，紅牛以像素外星侵略地球?yàn)楣适卤尘埃臄z多支病毒視頻進(jìn)行線上傳播。易賞網(wǎng)與紅牛合作，為該紀(jì)念罐產(chǎn)品上市提供了最優(yōu)組合的線上獎(jiǎng)品資源庫(kù)，讓所有參與活動(dòng)的消費(fèi)者在享受感官盛宴的同時(shí)還能得到實(shí)際的獎(jiǎng)勵(lì)。得益于此次全方位的電子化娛樂(lè)促銷(xiāo)機(jī)制，活動(dòng)期間該活動(dòng)網(wǎng)站實(shí)際的PV高達(dá)8,299,081,分享達(dá)到288,721次，其中60%的用戶(hù)直接通過(guò)微信分享給好友，呼吁好友組建戰(zhàn)隊(duì)參與活動(dòng)；23%的用戶(hù)通過(guò)微信朋友圈進(jìn)行分享，共有855,278人參與有獎(jiǎng)游戲。