讓公眾變成品牌的宣傳員，發(fā)揮歷史人物，專(zhuān)家，名人的意見(jiàn)領(lǐng)袖效應(yīng).（打靶營(yíng)銷(xiāo)）

       內(nèi)地影市首部十億票房的動(dòng)畫(huà)電影誕生！截至3月19日晚，《瘋狂動(dòng)物城》在國(guó)內(nèi)坐收票房累計(jì)10.3億，超過(guò)《功夫熊貓3》成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影票房新冠軍。目前這部上映已超過(guò)半個(gè)月的“高齡”院線片仍能在周末單日拿下過(guò)億票房，并且在3月19日周六力壓萊昂納多《荒野獵人》以及《女漢子真愛(ài)公式》、《神戰(zhàn)：權(quán)力之眼》《洛杉磯搗蛋計(jì)劃》等一系列新片，重回單日票房排行榜第一位。種種勢(shì)頭說(shuō)明，這部品質(zhì)過(guò)硬的電影仍有強(qiáng)勁的后期票房增力，也再次讓人們看到好口碑引發(fā)的票房奇跡。那么，這部電影大賣(mài)的原因都有哪些呢？口碑對(duì)票房究竟影響幾何？且看小編拿數(shù)據(jù)說(shuō)話。

樹(shù)懶成為全民網(wǎng)紅

[一]《瘋狂動(dòng)物城》票房走勢(shì)

      3月4日周五首映，單日票房2241.3萬(wàn)，票房占比11.2%，排片占比14.6%，皆不占優(yōu)勢(shì)。要知道同天上映的《葉問(wèn)3》首日票房是1.48億。

      隨后周末兩天票房猛漲，票房占比分別達(dá)到19.8%和30.8%，此后直到今天票房占比一直在三成以上。

      票房和排片比在《荒野獵人》上映前基本都是一路漸長(zhǎng)，在《荒野獵人》上映2天后排片比便從20%多重新回到30%多，3月19日票房占比47.3%，也就是說(shuō)一部電影在上映的第16天票房仍能獨(dú)占半壁江山。

      3月12日，《瘋狂動(dòng)物城》以單日票房1.656億元打破了不久前《功夫熊貓3》剛剛創(chuàng)下的紀(jì)錄（單日1.26億人民幣），登頂內(nèi)地院線動(dòng)畫(huà)票房單日冠軍。

      3月13日晚9點(diǎn)30，《瘋狂動(dòng)物城》票房累積達(dá)7.29億，超過(guò)了同樣上映10天的《葉問(wèn)3》，成功實(shí)現(xiàn)逆襲。

[二]《瘋狂動(dòng)物城》微博指數(shù)

      《瘋狂動(dòng)物城》不是續(xù)集，不是熱門(mén)IP，沒(méi)有勁爆的片名和宣傳語(yǔ)，且中美同步上映，在3月4日前普通觀眾很少有人對(duì)其了解及期待。從微博“想看日榜”上可以看到，在上映一周前，排名才第5；到了上映的前一天，還只有535個(gè)“想看”和11737的話題熱議度，遠(yuǎn)低于同期的《葉問(wèn)3》。

      上映以后，每日“想看”人數(shù)迅速攀升至2000以上，話題熱議度進(jìn)入十萬(wàn)級(jí)。從3月6日起，該片蟬聯(lián)“熱議日榜”冠軍12天，直到小李子拿了奧斯卡影帝的《荒野獵人》首映才讓出第一。

      點(diǎn)評(píng)和搜索數(shù)據(jù)在上映第二天就直線上揚(yáng)，5、6和12、13日兩個(gè)周末迎來(lái)峰值。因首周末口碑提升，3月8日星期二微博電影及時(shí)設(shè)立“手繪動(dòng)物城”專(zhuān)題。影片在3月9日星期三達(dá)到討論的最高點(diǎn)，當(dāng)日主話題閱讀量達(dá)到1.3億

      售票數(shù)據(jù)方面，電影在微博平臺(tái)口碑發(fā)酵后，在微博電影票的占比中銷(xiāo)量驚人，頂峰在三月10日竟然占據(jù)了全站售票量的90.19%，可見(jiàn)微博已成為《瘋狂動(dòng)物城》口碑發(fā)酵的重地。

用戶(hù)特點(diǎn)方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，微博上針對(duì)《瘋狂動(dòng)物城》討論的用戶(hù)中，女性用戶(hù)占74.2%。90后占比40.8%，95后占比33.1%，據(jù)此可推測(cè)年輕女性為該片主要觀眾。

[三]《瘋狂動(dòng)物城》大賣(mài)原因分析

      那么，這部起初沒(méi)人看好，現(xiàn)在卻火成十年一遇現(xiàn)象級(jí)的電影，究竟為何能大賣(mài)呢？

一，品質(zhì)過(guò)硬，口碑爆棚，值得二刷三刷

      首先自然是影片品質(zhì)非常過(guò)硬，這是毋庸置疑的首要條件。北美上映時(shí)，該片爛番茄新鮮度99%、IMDB評(píng)分8.4分，而國(guó)內(nèi)豆瓣網(wǎng)上的評(píng)分也一度達(dá)到9.5（基本是豆瓣歷史最高分），上映第17天、已有超過(guò)20萬(wàn)人打分之后，仍然保持9.3的高分，等同于影史經(jīng)典級(jí)別的分?jǐn)?shù)?？诒?jīng)過(guò)不斷發(fā)酵，影片相關(guān)內(nèi)容一度刷爆微博和朋友圈。

      另外，《瘋狂動(dòng)物城》還是一部細(xì)節(jié)細(xì)膩到變態(tài)的電影，給影迷留下了無(wú)盡的討論空間。那些主創(chuàng)預(yù)埋的梗，那些不易察覺(jué)的彩蛋，都是吸引觀眾走進(jìn)影院二刷三刷的原因。

二，具備合家歡屬性，笑點(diǎn)、槽點(diǎn)兼?zhèn)?

      《瘋狂動(dòng)物城》內(nèi)涵十分豐富，既是一則發(fā)人深思的社會(huì)寓言，也是一個(gè)可愛(ài)小動(dòng)物的童話故事，也是一個(gè)警探搭檔破案的類(lèi)型片文本，非常適合全家觀看，大人和孩子都能收獲不少心得。

      另外，這部電影還有時(shí)下最賣(mài)座的元素——搞笑，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代格外易于傳播。微博統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，影片在發(fā)酵期兩類(lèi)用戶(hù)貢獻(xiàn)最大，搞笑類(lèi)興趣占比16.2%，動(dòng)漫類(lèi)占比15.4%，PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）數(shù)量十分驚人。以樹(shù)懶為代表的梗被腦洞大開(kāi)的網(wǎng)友不斷拿來(lái)寫(xiě)段子、創(chuàng)作同人圖，不去看看電影的話，似乎就跟不上大家的話題了。

三，中美同步上映，春季檔對(duì)手較少

      此次《瘋狂動(dòng)物城》是中美同步上映的，因此不必?fù)?dān)心盜版流出、影迷早已在電腦屏幕上看過(guò)的問(wèn)題，并且中外網(wǎng)友同步被點(diǎn)燃，形成一種網(wǎng)絡(luò)粉絲氛圍。電影并未選擇暑期檔，而是大膽放在了春季檔。這雖然是個(gè)傳統(tǒng)淡季，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少較弱，在國(guó)內(nèi)就一部《葉問(wèn)3》，是完全不同的類(lèi)型。

      其實(shí)，現(xiàn)在電影市場(chǎng)如此紅火，檔期早已不是決定生死的因素，淡季也能取得很好的票房成績(jī)。美國(guó)有《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》《老雷斯的故事》等等，國(guó)內(nèi)去年有《戰(zhàn)狼》，都能取得驚喜的成績(jī)。今年《海底總動(dòng)員2》已經(jīng)搶先占領(lǐng)暑期檔的情況下，選擇春季檔現(xiàn)在看來(lái)是《瘋狂動(dòng)物城》的明智決定。

四，迪士尼堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)扎實(shí)

      迪士尼作為最老牌的動(dòng)畫(huà)制片廠，近十年來(lái)面對(duì)CG動(dòng)畫(huà)的轉(zhuǎn)型浪潮，不但沒(méi)有被時(shí)代甩在后面，反而不斷銳意創(chuàng)新，大膽起用新導(dǎo)演，鼓勵(lì)創(chuàng)作新題材，同時(shí)還將皮克斯、盧卡斯等創(chuàng)意工廠收至旗下，如虎添翼。

      從近幾年迪士尼交出的作品來(lái)看，《冰雪奇緣》《無(wú)敵破壞王》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》等片均為制作技術(shù)超一流、表現(xiàn)形式有革新、故事內(nèi)容深受世界影迷喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)大片，尤其在創(chuàng)新這點(diǎn)上，甚至要超過(guò)皮克斯和夢(mèng)工廠。

      而迪士尼的宣傳營(yíng)銷(xiāo)也一如既往地扎實(shí)穩(wěn)健，此次還起用了一些非常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)手段，如網(wǎng)上流行的那組片中角色COS成熱門(mén)電影海報(bào)的圖片，專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕人在社交網(wǎng)站上展開(kāi)互動(dòng)宣傳、在國(guó)外貼片票房大爆的《星戰(zhàn)7》播放預(yù)告片等等。在國(guó)內(nèi)，《瘋狂動(dòng)物城》的宣傳成本雖遠(yuǎn)不及“壕氣包長(zhǎng)城”的《星戰(zhàn)7》，但該有的物料也都有，并且網(wǎng)絡(luò)“自來(lái)水”的力量格外驚人，這點(diǎn)絲毫不輸《大圣歸來(lái)》。

      好電影能將每名觀眾都變成義務(wù)宣傳員，通過(guò)口口相傳將口碑發(fā)散出去，從而聚沙成塔，創(chuàng)造票房奇跡。今天是《瘋狂動(dòng)物城》上映的第17天，從現(xiàn)在起它每天都將刷新自己的紀(jì)錄，創(chuàng)下內(nèi)地影市動(dòng)畫(huà)電影票房新高，我們期待看到它最終能走多遠(yuǎn)。