陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I(yíng)銷”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

打靶營(yíng)銷--“語(yǔ)言釘”與“視覺錘”

心智時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷者要打磨出兩個(gè)工具--語(yǔ)言釘和視覺錘。學(xué)會(huì)運(yùn)用品牌的視覺錘子將語(yǔ)言釘擊入消費(fèi)者的心智中。

凱文語(yǔ)錄：

一個(gè)是品類名，一個(gè)是品牌名，兩者命名的要求則截然相反。品類名通常要避免太有創(chuàng)意，品牌名則需要有創(chuàng)意。

好的創(chuàng)意可以達(dá)到四兩撥千斤的效果。

有故事，品牌才可以傳承。