陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)。“打靶營(yíng)銷”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

有人形容品類和品牌的關(guān)系，說(shuō)品類是冰山，品牌是冰山一角，如果品類消亡了，品牌也會(huì)跟著消亡了。這很形象的表達(dá)了品類同品牌的關(guān)系，如果沒(méi)有品類，品牌也不復(fù)存在，品牌出現(xiàn)要以品類為基礎(chǔ)。

在相機(jī)行業(yè)，柯達(dá)曾經(jīng)是一個(gè)大品牌，說(shuō)到柯達(dá)幾乎沒(méi)有人不知道，柯達(dá)相機(jī)受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。柯達(dá)膠卷是世界上最成功的膠卷品牌之一。1999年，柯達(dá)位列全球最具有價(jià)值品牌第16名。

可是后來(lái)，隨著數(shù)碼相機(jī)時(shí)代的到來(lái)，柯達(dá)的品牌價(jià)值江河日下。2008年，柯達(dá)未被列入全球最具有價(jià)值的品類中。

柯達(dá)的例子說(shuō)明:如果品類消亡了，依附于其上的品牌也不會(huì)存在。

現(xiàn)在的索尼、尼康、奧林巴斯、三星、松下等品牌的相機(jī)都是依托于現(xiàn)在的數(shù)碼相機(jī)這個(gè)品類而存在，或許有一天，也會(huì)隨著數(shù)碼相機(jī)品類的消亡而消失。