陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷(xiāo)”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I(yíng)銷(xiāo)”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

然而，很多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者往往會(huì)忽略對(duì)產(chǎn)品的包裝。恒大冰泉以為靠水的質(zhì)量，加上恒大品牌的名氣，恒大冰泉肯定會(huì)火，開(kāi)始卻忽略了包裝這個(gè)“視覺(jué)錘”的重要性。明明是貴族，卻偏偏穿著乞丐的衣服，這也就算了，但又要在胸前掛著“我是貴族”的牌子，消費(fèi)者能輕信嗎？

產(chǎn)品沒(méi)包裝好就是硬傷，即使肚子里有貨，賣(mài)相不好也是死路一條，還會(huì)把已樹(shù)立的品牌形象拉下水。

2.品牌整體包裝。品牌的整體包裝范圍比較大，包括從品牌形象定位、文化內(nèi)涵、宣傳等方面對(duì)品牌進(jìn)行的系統(tǒng)包裝，有助于塑造品牌的整體形象。

屈臣氏最能俘獲都市年輕女性的心。為什么？因?yàn)榍际系钠放菩蜗蟀b的好，表現(xiàn)在屈臣氏的產(chǎn)品從包裝到質(zhì)量的無(wú)可挑剔，還包括整個(gè)屈臣氏店面環(huán)境給人的感覺(jué)。走進(jìn)屈臣氏的客戶都感覺(jué)像是進(jìn)了一間專業(yè)的個(gè)人護(hù)理店。產(chǎn)品的精巧設(shè)計(jì)、產(chǎn)品擺放、店鋪陳列、導(dǎo)購(gòu)人員的服務(wù)等都給人一種整潔、舒適的感覺(jué)，完全不同于其他普通超市。

在這里，客戶對(duì)屈臣氏的感覺(jué)也是屈臣氏專業(yè)的品牌形象所要傳達(dá)的：專業(yè)、精致、有品位。

名人帶來(lái)的視覺(jué)效果對(duì)品牌來(lái)說(shuō)非常重要，使用名人這種視覺(jué)工具，營(yíng)銷(xiāo)者一定要注意名人的形象氣質(zhì)要同品牌形象相符合，這樣才能給品牌一個(gè)很好的包裝。就好像飄柔的明星代言人不能找宋丹丹，李寧品牌的代言人不能找賈玲。雖然他們也是名人，可是形象氣質(zhì)不和，并不利于品牌形象的包裝。