陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值

第二，互聯(lián)網(wǎng)渠道模式的五大功能

一個(gè)完整的互聯(lián)網(wǎng)渠道模式應(yīng)該具有五大功能：一是訂貨功能。互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者提供相關(guān)的產(chǎn)品信息，同時(shí)將消費(fèi)者的需求提供給廠商，廠商針對(duì)消費(fèi)者的需求提供相應(yīng)的產(chǎn)品，消費(fèi)者看重一件產(chǎn)品，在充分了解產(chǎn)品的信息之后，會(huì)將其加入到購物車中，廠商負(fù)責(zé)提供該產(chǎn)品。

二是結(jié)算功能。消費(fèi)者在將產(chǎn)品加入到購物車中，確認(rèn)購買信息后，需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行支付。這時(shí)就需要廠家或賣家有多種有保證的支付方式，如網(wǎng)銀、貨到付款等。

三是配貨功能。網(wǎng)上購物，除了無形產(chǎn)品，如音樂、電子書、軟件等在付過款后可以立馬到我們我們手中之外，還有有形的商品如生活用品、衣物等，這需要廠商有專門的配貨機(jī)構(gòu)為消費(fèi)者配貨。

四是互動(dòng)功能。消費(fèi)者可以隨時(shí)在網(wǎng)上選購產(chǎn)品，然后與廠商進(jìn)行溝通，并可以查看其它消費(fèi)者的點(diǎn)評(píng)信息，以做出購物決策的參考。

五是評(píng)價(jià)功能。用戶在體驗(yàn)過企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)之后，可以對(duì)其進(jìn)行評(píng)分。良好的口碑傳播可以促進(jìn)用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)。