陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰(zhàn)價值。

隨著數(shù)字技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，微博、微信等新型自媒體平臺相繼產(chǎn)生，成為互聯(lián)網(wǎng)傳播最活躍的主體的新興輿論場。很多人通過微博、微信就一些事件發(fā)表自己的觀點，通過這些平臺將觀點傳播給其他人。新形勢下的自媒體呈現(xiàn)出很多特點，并產(chǎn)生了多種盈利。

一、自媒體的特征和屬性

自媒體是由普通大眾主導的信息傳播活動，也指為個體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播時代。自媒體具有以下特征與屬性：

一是個性平民化。自媒體從誕生之初便以其平民化、親和力與個性化廣受草根們的追捧，讓草根的呼聲得到充分釋放。人們依托自媒體說自己所想，寫自己所思，每個人可平等的參與到互聯(lián)網(wǎng)表達平臺，提出觀點、尋求共識、構(gòu)建自己的輿論陣地。