持續(xù)3小時(shí)，支付交易總額超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)4800萬(wàn)人。 4月1日晚，羅永浩創(chuàng)下了抖音直播帶貨的記錄。首場(chǎng)直播的產(chǎn)品中，我們注意到一個(gè)新興的國(guó)貨消費(fèi)品牌“每日黑巧”，也是這次直播中最年輕的品牌。據(jù)每日黑巧提供的數(shù)據(jù)，在20個(gè)首播的品牌中，每日黑巧的銷(xiāo)量最終進(jìn)入前五。這場(chǎng)直播為品牌帶來(lái)了近600萬(wàn)的銷(xiāo)售額，共計(jì)賣(mài)出近40萬(wàn)盒黑巧。 事實(shí)上，在進(jìn)入老羅的直播間之前，這家成立不到一年的新品牌就已經(jīng)是近30天天貓黑巧類目排名TOP1的品牌。這個(gè)新興的健康零食品牌“每日黑巧”于年前剛剛完成新一輪的融資，金額450萬(wàn)美元，領(lǐng)投方為海外一家專注消費(fèi)品投資的美元基金，老股東青山資本跟投。去年5月，該公司曾獲得青山資本和逐鹿資本千萬(wàn)元天使輪融資，號(hào)稱巧克力界的特斯拉。 本期凱文下午茶給大家分享一下每日黑巧的品牌突圍策略。