一、       課程背景

大眾的閱讀習(xí)慣是文字、圖片到短視頻，隨著4G成熟及5G時(shí)代的要到來(lái)，短視頻成為一個(gè)風(fēng)口；抖音、快手、騰訊微視等短視頻平臺(tái)紛紛亮相，成為熱點(diǎn)；隨著政府對(duì)短視頻的進(jìn)一步規(guī)范，以抖音為代表的短視頻，由娛樂(lè)化年輕化向知識(shí)化價(jià)值化轉(zhuǎn)換，給企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷帶來(lái)了很多商機(jī)，本次培訓(xùn)希望給大家全面講解短視頻的原理、企業(yè)短視頻定位及內(nèi)容規(guī)劃、熱門短視頻原理制作、企業(yè)短視頻營(yíng)銷從0開始，希望全面幫助到企業(yè)。

張守輝老師20年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)（1999年進(jìn)入通易郵件列表公司，中國(guó)第一批互聯(lián)網(wǎng)人）；在2014年率先研發(fā)出來(lái)連鎖實(shí)體零售企業(yè)的O2O2O社群營(yíng)銷課程并做出來(lái)案例，在2015年開始給蘇寧云商的全國(guó)各大分公司上課，報(bào)喜鳥、迪豐國(guó)際、沙馳國(guó)際等零售企業(yè)、全國(guó)多家O2O第三方服務(wù)公司、全國(guó)多家銀行、全國(guó)多家運(yùn)營(yíng)商公司多家保險(xiǎn)公司等上渠道O2O社群課程；2017-18年魅族、美的、九陽(yáng)、創(chuàng)維、生活家多家大型零售企業(yè)，夢(mèng)潔、凱盛多家家紡企業(yè)，重慶百貨、群光廣場(chǎng)等多家商超上新零售短視頻課程；2016年開始張老師帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在千聊為主的平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)揮手間商學(xué)院；2018年張老師開始運(yùn)營(yíng)揮手間新零售全國(guó)實(shí)體店O2O社群新媒體，并開展了短視頻平臺(tái)號(hào)的運(yùn)營(yíng)；其關(guān)聯(lián)公司開始運(yùn)營(yíng)抖音外包業(yè)務(wù)，希望張老師的這些經(jīng)驗(yàn)可以在短視頻上帶給你全面的知識(shí)和幫助。

二、       課程對(duì)象

公開課：學(xué)員為傳統(tǒng)企業(yè)的中高層管理人員及短視頻新媒體運(yùn)營(yíng)人員。

三、       主要內(nèi)容

1)    

互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)短視頻發(fā)展趨勢(shì)篇

2)    

各種行業(yè)短視頻案例研究啟發(fā)

3)    

企業(yè)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作及風(fēng)格

4)    

企業(yè)短視頻制作營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)知識(shí)

5)    

短視頻商業(yè)轉(zhuǎn)換知識(shí)及完成作業(yè)

四、       課程形式

1天（6小時(shí)） 理論互動(dòng)案例學(xué)習(xí)討論

五、       具體大綱

第一講：互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)短視頻發(fā)展趨勢(shì)篇

1.       互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣由文字圖片到短視頻

2.       抖音快手的目標(biāo)群體分析和定位變化

3.       抖音快手等短視頻內(nèi)容分類特征及算法

4.       85、90后新興消費(fèi)族群特質(zhì)及短視頻興起

5.       15秒短視頻的瓜子效應(yīng)和60秒短視頻

6.       常用的短視頻平臺(tái)介紹和差異化

第二講：各種行業(yè)短視頻案例研究啟發(fā)

1.       實(shí)體店及狹窄行業(yè)應(yīng)用案例研究

2.       知識(shí)型大V及定位打造案例研究

3.       企業(yè)及政府抖音號(hào)打造案例研究

4.       娛樂(lè)型抖音號(hào)打造及案例研究

5.       抖音在企業(yè)營(yíng)銷中的定位風(fēng)格展現(xiàn)形式

6.       企業(yè)短視頻制作和傳播中的用戶心理學(xué)

第三講：企業(yè)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作及風(fēng)格

1.       企業(yè)抖音快手短視頻的內(nèi)容定位

2.       短視頻塑造個(gè)人或者企業(yè)IP形象

3.       企業(yè)抖音快手短視頻內(nèi)容及語(yǔ)言風(fēng)格

4.       短視頻內(nèi)容形式（文字式及情景?。?

5.       短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的要點(diǎn)和常用模式

6.       企業(yè)品牌短視頻腳本分類和撰寫

?  自我生活及心靈雞湯型

?  活動(dòng)促銷用戶參與互動(dòng)型

?  員工生活及工作展示型

?  好處及軟性推廣產(chǎn)品型

?  直接的新聞廣告宣傳型

?  有價(jià)值知識(shí)內(nèi)容傳播型

?  借助熱點(diǎn)節(jié)假日祝福型

?  其他應(yīng)用心理營(yíng)銷傳播型

7.       企業(yè)抖音快手短視頻拍攝制作技巧

第四講：企業(yè)短視頻制作營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)知識(shí)

1.       抖音快手短視頻平臺(tái)機(jī)制解析（視頻互動(dòng)率）

2.       抖音快手短視頻熱門推薦規(guī)則跟蹤研究總結(jié)

3.       如何利用熱門話題共享音樂(lè)地點(diǎn)打造爆款內(nèi)容

4.       企業(yè)如何打造短視頻自媒體賬戶矩陣及團(tuán)隊(duì)配置

5.       抖音快手短視頻編輯需要的技術(shù)和軟硬件工具

6.       特技類合拍類搶鏡類連拍類濾鏡類內(nèi)容制作

7.       文字類（翻轉(zhuǎn)滑屏）短視頻制作運(yùn)營(yíng)注意事項(xiàng)

8.       抖音快手短視頻從0開始起步運(yùn)營(yíng)步驟

9.       抖音快手短視頻的線下活動(dòng)參與及公關(guān)

10.    抖音快手短視頻粉絲社群交流

第五講：短視頻的商業(yè)轉(zhuǎn)換知識(shí)及完成作業(yè)

1.      

抖音快手短視頻免費(fèi)引流賣產(chǎn)品

2.      

抖音快手電商平臺(tái)建設(shè)和轉(zhuǎn)換

3.      

短視頻紅人及廣告投放轉(zhuǎn)換知識(shí)

4.      

知識(shí)教學(xué)類短視頻趨勢(shì)技巧和機(jī)會(huì)

5.      

完成作業(yè)：我們公司的短視頻營(yíng)銷（定位、風(fēng)格、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)換）

六、      

張守輝老師介紹：

張守輝老師介紹：

?  1999年進(jìn)入通易郵件列表公司工作，中國(guó)第一批互聯(lián)網(wǎng)人

?  上海映輝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人巨閱傳媒合伙人（9年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷外包經(jīng)驗(yàn)）

?  揮手間商學(xué)院揮手間新零售創(chuàng)始人（B2C粉絲社群經(jīng)濟(jì)線上商學(xué)院）

?  上海四不象（上海）企業(yè)管理咨詢公司社群新媒體合伙人（企業(yè)全案）

?  美的集團(tuán)夢(mèng)潔家紡魅族手機(jī)九陽(yáng)集團(tuán)創(chuàng)維集團(tuán)上汽集團(tuán)生活家施耐德德力西等新零售短視頻老師

?  多家運(yùn)營(yíng)商銀行保險(xiǎn)新媒體老師，2011年阿里學(xué)院全國(guó)獅王爭(zhēng)霸賽十大講師，上海百度特約講師

?  蘇寧2015年全國(guó)各大分公司O2O社群營(yíng)銷指定老師，前沿講座(全國(guó)上百家電視臺(tái))特約老師

?  上海交通大學(xué)復(fù)旦管院上海財(cái)大北京大學(xué)中國(guó)傳媒大學(xué)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型講師

?  中國(guó)共青團(tuán)青年創(chuàng)業(yè)國(guó)際計(jì)劃YBC創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，上海交大MBA同學(xué)會(huì)付理事長(zhǎng)。

?  《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O社群微營(yíng)銷-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銷售人脈提升》《讓品牌說(shuō)話微電商品牌營(yíng)銷8步法》書籍的作者。

七、      

主要服務(wù)客戶和講課:

連鎖零售：蘇寧云商（全國(guó)幾十個(gè)大區(qū)），報(bào)喜鳥服飾，美的冰箱，夢(mèng)潔家紡，九陽(yáng)集團(tuán)，創(chuàng)維集團(tuán)，凱盛家紡，沙馳國(guó)際，迪豐國(guó)際，asobio服飾，生活家地板，重慶百貨公司，武漢群光廣場(chǎng)，常州吾悅廣場(chǎng)，南京匯通達(dá)，無(wú)錫三鳳橋食品，施耐德電氣，德力西電氣，領(lǐng)客網(wǎng)，考拉先生，天下伙伴等。

金融通信：上海交通銀行，上海浦發(fā)支行長(zhǎng)，上海浦發(fā)銀行信用卡中心，招商銀行信用卡中心，蘇州民生銀行，興業(yè)銀行，江蘇農(nóng)商銀行，江蘇郵政儲(chǔ)蓄銀行，淮安農(nóng)商行，天水農(nóng)商行，欽州農(nóng)信聯(lián)社，玉林農(nóng)信聯(lián)社，忻城農(nóng)信聯(lián)社，合山農(nóng)信聯(lián)社，成都各大社區(qū)銀行，河南南陽(yáng)信用社，國(guó)泰君安證劵，中國(guó)電信翼支付，上海電信，北京電信，濟(jì)寧電信，南寧電信，河南電信，陜西電信，江蘇移動(dòng)，云南移動(dòng)，廣電網(wǎng)絡(luò)等。

生產(chǎn)銷售：魅族手機(jī)，復(fù)星醫(yī)藥，強(qiáng)生醫(yī)療，柳工機(jī)械，起亞汽車，航星機(jī)械，王老吉三公仔，中電熊貓，霍尼韋爾, 永發(fā)集團(tuán)，凱斯機(jī)械，諾德輪轂，諾信中國(guó)，穩(wěn)耐梯子，英孚嬰童，安心地板，山東史貝美，alibaba所有誠(chéng)信通會(huì)員等。

服務(wù)銷售：上汽集團(tuán)車享平臺(tái)，點(diǎn)金國(guó)際（南京武漢汽車O2O），人壽保險(xiǎn)（?？趯幉ㄩL(zhǎng)沙），陜西平安保險(xiǎn)，金地集團(tuán)，任仕達(dá)(中國(guó)），通路快建，招商快車，艾瑞咨詢，泉州燃?xì)?，同光資本，貴州天馬傳媒，四川蜀廈實(shí)業(yè)，瑞視眼科，沃德醫(yī)療，辰歌裝飾，大旗快印，同領(lǐng)數(shù)碼，環(huán)球數(shù)碼等。

微商行業(yè)：華繡納米，黃氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍，江中本草素膳坊，輕氧輕燕燕窩。

平臺(tái)商城：徐家匯商城，新疆蘇爾坦，奧特萊斯商城，棲息谷社區(qū)，鐵甲工程機(jī)械網(wǎng)，曲美家具，星期八腕表，卡迪樂(lè)鱷魚旗艦店等。

高校政府機(jī)構(gòu)：上交大安泰管理學(xué)院，上交大進(jìn)修學(xué)院，上交大高金學(xué)院，上海復(fù)旦管院，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)，上海交大MBA同學(xué)會(huì)，上外培訓(xùn)中心，北京大學(xué)，中國(guó)傳媒大學(xué)，上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)，桂林理工大學(xué)，蘇州姑蘇區(qū)，杭州政府，南寧政府，泗洪政府，安慶政府，常州科教城，丹陽(yáng)人才市場(chǎng)，上海創(chuàng)業(yè)營(yíng)，大秦商學(xué)院，聯(lián)創(chuàng)集團(tuán)，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“總裁集訓(xùn)營(yíng)”，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷俱樂(lè)部等。

八、      

網(wǎng)站和博客：

講課視頻：https://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTk3NTI5Mg==.html

授課見(jiàn)證：https://www.51netmarketing.org/down/downList.html

課程報(bào)道：https://www.51netmarketing.org/class/classList1_1.html

直播間：https://m.qlchat.com/live/530000050059342.htm

獨(dú)立博客： https://www.51netmarketing.org

上海映輝網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站：https://www.51netmarketing.com

上海巨閱傳媒網(wǎng)站：https://www.juyuecm.cn

公眾賬戶：揮手間

百科：https://baike.baidu.com/view/5866836.htm

報(bào)道：https://finance.ifeng.com/money/wealth/mystique/20120903/6979936.shtml  

https://www.why.com.cn/qnzhg/HTML/DefaultSite/sqw_tz/Info/Detail_125736.htm