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舒立平:解析中國(guó)品牌男裝未來(lái)發(fā)展三大創(chuàng)新趨向
2016-01-20 49241

解析中國(guó)品牌男裝未來(lái)發(fā)展三大創(chuàng)新趨向

核心提示:迄今為止,中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了政府主導(dǎo)加工期、民營(yíng)主導(dǎo)加工期、民營(yíng)主導(dǎo)品牌期三個(gè)階段。目前,中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)形成了三大男裝產(chǎn)業(yè)集群:以江、浙、滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群,比如雅戈?duì)枴⑸忌?、?bào)喜鳥(niǎo)等;以閩東南晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群,比如七匹狼、勁霸、九牧王等;依托香港、澳門(mén)發(fā)展起來(lái)的珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。   迄今為止,中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了政府主導(dǎo)加工期、民營(yíng)主導(dǎo)加工期、民營(yíng)主導(dǎo)品牌期三個(gè)階段。目前,中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)形成了三大男裝產(chǎn)業(yè)集群:以江、浙、滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群,比如雅戈?duì)枴⑸忌?、?bào)喜鳥(niǎo)等;以閩東南晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群,比如七匹狼、勁霸、九牧王等;依托香港、澳門(mén)發(fā)展起來(lái)的珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。

  雖然中國(guó)男裝的發(fā)展較女裝起步晚,但其發(fā)展勢(shì)頭卻非常強(qiáng)勁。安杰智揚(yáng)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)深度營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)鄧祖勇分析說(shuō):“2004年以美特斯·邦威為代表的量販休閑裝開(kāi)始興起,2007年以雅戈?duì)?、七匹狼為代表的中檔商務(wù)休閑裝開(kāi)始崛起,與此同時(shí)備受推崇的時(shí)尚男裝也逐步培育成熟,比如杰克瓊斯(JACK&JONES)。其實(shí)每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都不需要那么多品牌,當(dāng)大量同質(zhì)化品牌出現(xiàn)時(shí),領(lǐng)先品牌就會(huì)發(fā)起洗牌運(yùn)動(dòng),洗牌的結(jié)果是強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱?!?/span>

  中商情報(bào)網(wǎng)最近發(fā)布的研究報(bào)告指出,2009年,受制于市場(chǎng)環(huán)境劇變的壓力,中國(guó)男裝的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和調(diào)整已經(jīng)變得相當(dāng)主動(dòng)和更具目標(biāo)性。而帶動(dòng)中國(guó)男裝市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素包括經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、城市化進(jìn)程不斷加快、持續(xù)上升的可支配收入,以及中國(guó)城市消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。

  面對(duì)國(guó)外服裝品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),上海紫瀾門(mén)實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)計(jì)凱明認(rèn)為:“國(guó)外品牌在高端市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌有威脅,這是由于隨著人們生活水平的提高,男裝消費(fèi)族群的購(gòu)買(mǎi)力是會(huì)變化的,一些人現(xiàn)在買(mǎi)不起國(guó)外高端品牌,未來(lái)可能有能力購(gòu)買(mǎi)。目前在中低端市場(chǎng)上,國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)品牌沒(méi)有威脅,因?yàn)榍绬?wèn)題,中國(guó)太大,國(guó)外中低端品牌暫時(shí)不敢進(jìn)來(lái)?!?br />

  “就目前男裝格局而言,國(guó)外輸入的某些品牌,因?yàn)槎唐谔桌瑢?dǎo)致品牌被稀釋,口碑下滑,比如華倫天奴、老爺車(chē)等;除了成型的大品牌外,新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌,基本上是與新興的中國(guó)品牌同臺(tái)競(jìng)技的?,F(xiàn)在不像以前,國(guó)外品牌一進(jìn)來(lái),中國(guó)消費(fèi)者就頂禮膜拜。例如新百倫,款式比較少,打著總統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服的名義,在中國(guó)沒(méi)有什么影響力?!北本└幻教煲粑幕瘋鞑ビ邢薰靖呒?jí)客戶主任王偉說(shuō)。

  林資敏認(rèn)為:“目前已經(jīng)穩(wěn)坐中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際一線品牌,比如喬治·阿瑪尼(GiorgioArmani)等頂級(jí)品牌,中國(guó)男士是超級(jí)向往的。香奈兒、古奇、LV的山寨版在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很走俏,買(mǎi)不起這些品牌服裝的人買(mǎi)仿冒它們的A貨,無(wú)形之中山寨服裝培養(yǎng)了購(gòu)買(mǎi)者的品牌文化,有一天他們有購(gòu)買(mǎi)能力的時(shí)候,自然愿意買(mǎi)真貨。如今歐美市場(chǎng)疲軟,各大男裝品牌將希望寄托在中國(guó)市場(chǎng),在新一輪國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中,國(guó)內(nèi)男裝品牌只有通過(guò)創(chuàng)新才會(huì)有更加穩(wěn)健的發(fā)展?!?/span>

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