關(guān)于王石和萬科能帶給我們的思考有很多，萬科是一個優(yōu)秀的企業(yè)，王石是一個優(yōu)秀的企業(yè)家，但是王石至少在最近這段時間還是比較失落的，關(guān)于王石和萬科其實在這之前彭小東導(dǎo)師在自己的《品牌競合力》課堂上就分享過，萬科和王石肯定是要出問題的，王石出局也應(yīng)該可以被理解和消費的，本身這就是一被個消費和娛樂的時代，因為他的品牌行銷力出現(xiàn)了大問題，就像在2012年豪賭2個億恒大冰泉的定位失敗一樣，恒大也是許家印家大業(yè)大，主要盈利在地產(chǎn)，其他都只限于玩玩，要不換中國任何一個中小民營企業(yè)老板來試試，早就傾家蕩產(chǎn)跳樓了，就像馬云一樣現(xiàn)在在投資很多產(chǎn)業(yè)如足球，傳媒，物流等等，真正賺了多少銀子，只有天知道地知道他自己最知道，但彭小東導(dǎo)師還是堅信只有阿里巴巴是賺錢的，其他的玩玩或者是轉(zhuǎn)移注意力，再說的高雅點用來探路的。老板民營企業(yè)家尤其特別是國企老板必要知道你姓公不姓私，各位我發(fā)現(xiàn)企業(yè)家只要經(jīng)常出來講課培訓(xùn)或者太過與娛樂化消費自己其實他的或他本人基本上就已經(jīng)快不行了，偶爾還是可以的。

所以企業(yè)家尤其要注意自身品牌塑造傳播與管理，萬科的王石個人企業(yè)家品牌管理是失敗的，看看王石最近幾年干什么？尤其是有了一個田樸珺的女人，王石和萬科被田樸珺利用了，被別人賣了還幫別人數(shù)錢這就是典型，所以男人尤其是成功或者有點成功的男人一定小心，要經(jīng)得住誘惑，黃賭毒千萬要注意別粘，尤其是女人小心拉鏈門事件，自古紅顏多禍水！這個社會從來就是被別人利用被別人消費，人與人之間本來也就是一個相互利用的過程，所以也因此名利場和時尚圈只在乎你是否當紅?？纯唇裉斓耐跏鳛槠髽I(yè)家的形象受損，被遺忘，他還會有多少代言價值。

      王石，曾經(jīng)的王石已經(jīng)在大家的朋友圈里刷屏很久了。這個本來只屬于財經(jīng)版的厲害角色，在退休的年紀，橫跨財經(jīng)版、娛樂版，以及……時尚版。

     是的，王石還曾對時尚表現(xiàn)出那么一點興趣。

     大家知道時尚品牌的人抱怨過，簽明星代言真的是風險很大的事，誰也不想一天到晚找周迅章子怡，但新出來的小明星情緒不穩(wěn)定，三天兩頭負面新聞，弄不好品牌得兜著走。

所以幾年前當王石出來代言某些品牌，我們的反應(yīng)是恍然大悟——原來企業(yè)家也可以當品牌代言人。

回頭看看王石代言的品牌包括：Jeep大切諾基。廣告片拍得很硬朗堅毅，王石獨白了創(chuàng)業(yè)、登山心路，與Jeep的硬漢氣質(zhì)還是挺搭調(diào)的。大切諾基客戶中，男性占絕大多數(shù)，企業(yè)家、金領(lǐng)方才買得起，這些奮斗男肯定喜歡王石，或者至少知道王石。這個廣告可以打個高分。順便說一句，這個品牌找到的企業(yè)家代言人還有劉強東。然后是一款奢侈品手機8848。這款手機的行銷力方式就比較土豪，用了鈦金屬，號稱珍稀的皮料，加上象征珠峰高度的8848這個名字。廣告片里，王石坐在游艇上，比起Jeep宣揚堅毅果敢，這個8848宣傳得更像是功成名就后，美人美酒、游艇豪宅的享樂生活。

  　適合白手起家奮斗成功的草根，銅臭氣有點重。

    王石開了這個頭之后，廣告圈似乎豁然開朗——干嘛非圍著影視明星轉(zhuǎn)圈?企業(yè)家明星也是明星啊!知名度、美譽度都不錯，年齡層更大，更能影響那些手中握有權(quán)力和金錢的人群，那些男人們。

    然后我們看到了楊元慶、董明珠代言自家產(chǎn)品。柳傳志、潘石屹也玩票代言了自家水果。連萬科的郁亮，也代言了他最敬佩和喜愛的、同在深圳的民族品牌華為，郁亮還代言了寶馬。

   如果能夠請得動馬云、任正非、褚時健，商家想必是趨之若鶩吧!

   說回王石，有人盤點了他代言的品牌，摩托羅拉、德國大眾、陸風汽車、平安保險、中國移動全球通……據(jù)說他的代言費都是捐作公益的，并沒有落入自己的口袋。王石不是貪財之人，他在萬科二十多年的表現(xiàn)已經(jīng)證明了這一點。或許是因為好奇?功成名就之后，開始注重生活品質(zhì)，是很自然的，王石對奢侈品也表現(xiàn)出一些興趣，但顯然不是膚淺之輩。

     比如王石喜歡瑞士腕表品牌寶珀，比較低調(diào)的小眾品牌，在中國的知名度遠沒有百達翡麗、江詩丹頓那么高，表款多以工藝漸長，少有鑲嵌鉆石的過分修飾。

   后來王石又喜歡百年靈，百年靈善于和各種極限運動結(jié)合，比較硬漢，同樣不是非常張揚的那種。王石作為朋友參與這些品牌的活動，幫百年靈還拍了廣告片。自從出現(xiàn)了田樸珺，王石對時尚圈的興趣變得高漲了許多。

      一聲嘆息，不論古今，還是中外，時尚、奢侈品的買家群體中，最大的一部分就是——權(quán)勢男人的妻子和情人們。

    輕奢皮具品牌MCM的擁有者，韓國女企業(yè)家金圣珠曾憤憤不平地批評老牌奢侈品牌“俗不可耐”，因為他們服務(wù)于“那些女人們”。但這個韓國女人絲毫不能改變這樣的現(xiàn)實，于是我們看到，田樸珺，以及京東老板娘“奶茶妹妹”們，渾身披掛著最昂貴的奢侈品，并且影響到她們的男人們。

   王石與田樸珺戀情的做實是《南都娛樂周刊》的封面——田樸珺穿著Burberry。兩人后來又曝出選購百萬婚床的新聞。

   王石后來出現(xiàn)在《GQ》上，穿的是西裝，還比較商務(wù)。

  　然而不久前，王石被曝光了一組“街拍”，令人大跌眼鏡。那時候，萬科的危機還沒爆發(fā)，王石的心情大概是比較輕松的。王石穿著一身潮范的時裝，在街頭擺出各種姿態(tài)。　一點也不街拍好嗎，徹頭徹尾的僵硬擺拍。造型也太年輕了點，王石滿臉的皺紋仿佛都在訴說著“尷尬”二字。

   曾有個調(diào)查，明星的代言價值，離“性”越遠，價值越高。意思是如果你只能賣弄性感，你將一文不值，因為性感的肉體層出不窮。如果你有出眾的才華，同時又擁有絕世美貌，那你的商業(yè)價值將是不可估量的。

   比如小貝，他會踢球，同時顏值高。

   莎拉波娃，禁藥丑聞之前，她既是網(wǎng)球高手，又有魔鬼身材。

  在這之前，還有個出名的俄羅斯體操美人霍爾金娜，金發(fā)碧眼、雙腿修長……被成為體操場上的天鵝，時尚裸照千千萬，可她為《花花公子》拍的裸照引起了轟動。

   寧澤濤……就不多說了。

  　總而言之，王石的代言價值并不因為他顏值高身材好，而是因為他在代言之外做的事。

    這是一條簡單的真理，演藝、體育明星的代言價值，取決于他們的作品、比賽成績。一旦出了丑聞，或者運動成績下降，就會被無情拋棄。　

     劉翔就是一個典型的例子。時尚圈一開始覺得，選擇成功企業(yè)家代言，因為他們心智更成熟，不太會因為行為適當造成負面新聞。誰知企業(yè)家一旦遭遇危機，就不僅僅是緋聞、酒駕、吸毒那么簡單，而是牽涉到巨大財富與權(quán)力，明槍暗箭齊發(fā)的滔天巨浪。

娛樂明星的危機通常不會持續(xù)超過一周，而王石的危機，一輪又一輪，仿佛看不到盡頭。 沒有人能抹殺王石的成就，然而時尚圈只在乎你是否當紅。如果王石作為企業(yè)家的形象受損，被遺忘，他也就不再有多少代言價值。有人說，王石出來做代言，談戀愛、玩街拍，只是一個不服老的英雄刷存在感，時尚本來就不是他的夢想。不管怎么講，王石您暫時是失敗的或許曾經(jīng)失敗過來。未來，我來！。....(未完待續(xù)，更多精彩盡在彭小東導(dǎo)師的現(xiàn)場精彩演講，彭小東導(dǎo)師：《不懂行銷力，如何當領(lǐng)導(dǎo)》，《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》等暢銷書作者，中國廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)導(dǎo)師，全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師，品牌競合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練；中華傳媒行銷力學院院長（籌），中國民營企業(yè)大學校長（籌）；媒網(wǎng)，行銷力網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問，中國廣告銷售神奇教練，中國傳媒營銷教父，曾有過個人一天簽訂三張廣告銷售合同，三個月完成全年銷售任務(wù)等成功廣告銷售，傳媒營銷經(jīng)歷;現(xiàn)任香港行銷力（國際）控股集團，行銷力傳播董事長，中華廣告媒介行銷力研究院長等職；行銷力國際控股集團五大業(yè)務(wù)板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅剑稍兣嘤?xùn)，資源整合，資本運作！五大品牌全球運營中心：行銷力---行銷問題到此為止！媒---傳無疆，媒，達天下！核心競爭力---超越競爭對手的優(yōu)勢能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競合力---競爭.合作.共贏?。?