目前的市場(chǎng)背景，利潤(rùn)下降，成本卻上升，廣告費(fèi)用太高，效果卻不好，宣傳難做，卻又必須要做，企業(yè)宣傳還是老樣子一天比一天難做更難以創(chuàng)新，尤其是天天面臨著的基本上都是熟悉的人和事，緊跟著的新媒體變化更快熟悉卻較慢，傻子都知道新聞宣傳才是最好的宣傳，但基因新聞宣傳策劃具體怎么做？才最有效果和適合。

      因此為了提升企業(yè)新聞宣傳策劃及寫作實(shí)戰(zhàn)的技巧能力，2016年10月13-15日中國(guó)移動(dòng)阿壩公司特邀請(qǐng)中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)導(dǎo)師暨全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師，品牌競(jìng)合力暨彭小東切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練彭小東導(dǎo)師在為該公司所有相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)，彭小東導(dǎo)師課程實(shí)戰(zhàn)，實(shí)用，實(shí)效，實(shí)操！彭小東導(dǎo)師授課風(fēng)趣幽默。深入淺出，通俗易懂，贏得了所有參與學(xué)員的高度贊譽(yù)與肯定，彭小東導(dǎo)師課程體系嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯思維強(qiáng)，簡(jiǎn)單明了。助力中國(guó)移動(dòng)公司的新聞宣傳騰飛！

課程內(nèi)容包含：

導(dǎo)入：新聞策劃

第一講    新聞概論

第二講   發(fā)現(xiàn)新聞

第三講   新聞策劃宣傳

第四講    新聞寫作基本知識(shí)

1、消息

2、寫活新聞稿件

3、通訊

4、新聞評(píng)論

5、新聞特寫

6、網(wǎng)絡(luò)新聞

7 、微博微信新聞

8、易企秀實(shí)戰(zhàn)技巧

第五講   定稿的注意事項(xiàng)

彭小東導(dǎo)師課程經(jīng)典回顧：

導(dǎo)入：

一、新聞稿目前普遍存在的問題

   1、沒有針對(duì)性，經(jīng)常不切入主題

   2、既空又虛，包裝色彩過于濃重

3、背景交待太少，記者可取素材較少

   4、文字過于平淡，文筆過于生硬（不苛求）

   二、企業(yè)新聞策劃11大技巧

1.關(guān)注政策導(dǎo)向，

2.聚焦重大敏感事件，

3.給媒體獨(dú)特的內(nèi)容 ，

4.制造新聞點(diǎn)，

5.新瓶裝舊酒，

6.策劃與熱門新聞相關(guān)聯(lián)的活動(dòng)，

7.目標(biāo)指向最合適的記者，

8.利用好新聞淡季，

9.將新聞發(fā)布渠道擴(kuò)大化，

10.發(fā)生危機(jī)時(shí)也正是宣傳的好時(shí)機(jī)，

11.適度炒作，

三、企業(yè)新聞本質(zhì)：抓典型樹榜樣， 懲惡揚(yáng)善，提升正能量！

四、企業(yè)新聞的價(jià)值：真，新，快，活，短：

五、新聞的三個(gè)公式：

1、平常人＋平常事 ≠ 新聞

2、平常人＋不平常事＝新聞

3、不平常人＋平常事＝ 新聞

六、企業(yè)新聞的5個(gè)根本目的：

1、宣傳企業(yè)

2、樹立企業(yè)和單位的良好形象

3、推銷企業(yè)產(chǎn)品

4、擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益

5、應(yīng)對(duì)公關(guān)危機(jī)

七、8招發(fā)現(xiàn)企業(yè)新聞

1.國(guó)家當(dāng)前政策熱點(diǎn)在企業(yè)工作中的體現(xiàn)；轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、節(jié)能減排、新農(nóng)村建設(shè)……

2.社會(huì)熱點(diǎn)和企業(yè)活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合；

安全

3.本部門工作要點(diǎn)和宣傳重點(diǎn)及取得

工作成果；項(xiàng)目申報(bào)，合同管理……

4.各類節(jié)日

5.企業(yè)重要活動(dòng)

6.企業(yè)典型人物

7.企業(yè)的典型管理模式、技術(shù)成果

8.員工的生活變化、小發(fā)明、小創(chuàng)新

九、宣傳策劃應(yīng)把握的原則

1.選準(zhǔn)內(nèi)容：2.選準(zhǔn)時(shí)段3.選準(zhǔn)方式：

  十、企業(yè)新聞采寫精準(zhǔn)角度

  1、國(guó)家當(dāng)前政策熱點(diǎn)

  2、社會(huì)熱點(diǎn)

  3、會(huì)議紀(jì)要

  4、各類節(jié)日

  5、企業(yè)活動(dòng)

  6、企業(yè)典型發(fā)展模式，工作成果

  7、員工風(fēng)采

十一、把公文寫成新聞。

  1.要按照消息的寫法，提煉導(dǎo)語。

  2.補(bǔ)充相關(guān)背景材料，襯托新聞價(jià)值。

  3.通過采訪，收集典型事例和經(jīng)典的直接引語，穿插文中。

  4.按主題安排段落，或者倒金字塔寫法，或者金字塔寫法，或者兩者結(jié)合。

  5.寫好結(jié)尾。精彩的結(jié)尾可以深化主題，耐人尋味，發(fā)人深省。

 十二、寫活新聞稿件的8大技巧

  1.多些短文，500字能寫完的不寫501字；

  2.能用圖片說得少用文字

  3.多用些鮮活事例，堅(jiān)持“多事實(shí)少評(píng)論，多客觀少主觀”原則

  4.少寫套公式文稿，不要光“為了……”或“在……領(lǐng)導(dǎo)”下就去了兩百多字，建議去掉套話、空話，把讀者最想知道的抽出來，直奔主題；

 5.寫稿要注重時(shí)效性，往往過兩三天才向媒體投稿，喪失了新聞最大的特性之一“新”；

 6.文章大肚子，建議多段短段，降低閱讀的疲勞感。有時(shí)候發(fā)現(xiàn)一篇稿子就一段話，或者兩段，讀起來很費(fèi)勁，編輯不愿意看，讀者更不感興趣。

 7.一些企業(yè)小稿件，關(guān)于一些專業(yè)術(shù)語，能講得通俗易懂的話講明白盡量用；切忌通篇都是數(shù)據(jù)。

  8.多搞些策劃，好的內(nèi)容要最好經(jīng)過策劃，經(jīng)過策劃的稿子效果大不一樣，如果通訊員感覺能力有限，加強(qiáng)和報(bào)社記者溝通，相互合作。

十三、微博微信新聞寫作技巧

 文本特征

 1.篇幅較小、要素齊全，依然要有5個(gè)W要素；

 2.時(shí)效性強(qiáng)、更新迅速：前一分鐘的新聞在下一分鐘可能就成為了歷史；

 3.多媒體的新聞報(bào)道形式可以運(yùn)用文字、圖片、視頻等形式進(jìn)行報(bào)道；

 4.單篇微博結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、角度單一：只報(bào)道一個(gè)事件、一個(gè)情境、一個(gè)觀點(diǎn)。

 寫作技巧

 1.第一時(shí)間迅速發(fā)稿，文字、圖片、音視頻等多媒體呈現(xiàn)；

 2.要素齊全、語言簡(jiǎn)潔，對(duì)新聞事件進(jìn)行高度概括和描述，用詞準(zhǔn)確到位；

 3.標(biāo)題精煉、字?jǐn)?shù)不宜過多、信息明確；

 4.選材典型、善用細(xì)節(jié)，表現(xiàn)新聞事實(shí)，刻畫新聞人物；

 5.善用@、 注意版權(quán)。 ....(未完待續(xù)，更多精彩盡在彭小東導(dǎo)師的現(xiàn)場(chǎng)精彩演講，彭小東導(dǎo)師：《不懂行銷力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》，《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營(yíng)銷》等暢銷書作者，中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)導(dǎo)師，全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師，品牌競(jìng)合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練；中華傳媒行銷力學(xué)院院長(zhǎng)（籌），中國(guó)民營(yíng)企業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)（籌）；媒網(wǎng)，行銷力網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問，中國(guó)廣告銷售神奇教練，中國(guó)傳媒營(yíng)銷教父，曾有過個(gè)人一天簽訂三張廣告銷售合同，三個(gè)月完成全年銷售任務(wù)等成功廣告銷售，傳媒營(yíng)銷經(jīng)歷;現(xiàn)任香港行銷力（國(guó)際）控股集團(tuán)，行銷力傳播董事長(zhǎng)，中華廣告媒介行銷力研究院長(zhǎng)等職；行銷力國(guó)際控股集團(tuán)五大業(yè)務(wù)板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅?，咨詢培?xùn)，資源整合，資本運(yùn)作！五大品牌全球運(yùn)營(yíng)中心：行銷力---行銷問題到此為止！媒---傳無疆，媒，達(dá)天下！核心競(jìng)爭(zhēng)力---超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競(jìng)合力---競(jìng)爭(zhēng).合作.共贏！）