據(jù)媒聯(lián)合中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院等相關(guān)機(jī)構(gòu)研究表明：戶外吸引的網(wǎng)站流量，74%都是來(lái)自于移動(dòng)端”，對(duì)戶外和互聯(lián)網(wǎng)稍有比較，后來(lái)被RTBChina轉(zhuǎn)載（參考戶外廣告比網(wǎng)絡(luò)廣告更真實(shí)），居然閱讀過(guò)萬(wàn)，說(shuō)有爭(zhēng)議也好，是共鳴也罷，至少，戶外在數(shù)字時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，可以被更多人知道了。

延續(xù)這一話題，我們結(jié)合Mark的觀點(diǎn)。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的各種痛點(diǎn)，數(shù)據(jù)和技術(shù)羽翼漸豐的戶外，開(kāi)始在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)線上媒體展開(kāi)攻勢(shì)。我們認(rèn)為，基于戶外傳統(tǒng)固有的地利優(yōu)勢(shì)，加上數(shù)據(jù)、技術(shù)還有人和，存在了幾千年的戶外廣告活好接下來(lái)幾十年，再活幾千年都是沒(méi)問(wèn)題的。

因此，歸根結(jié)底，眼下和未來(lái)，戶外的對(duì)手不是互聯(lián)網(wǎng)，也不是其他數(shù)字媒體，而是一個(gè)過(guò)去的自己吧。

如今，戶外媒體行業(yè)已不再只是傳統(tǒng)意義上的手繪廣告牌或噴繪海報(bào)，它正在發(fā)生巨大的變化，發(fā)展成為一個(gè)更為強(qiáng)大、更高性價(jià)比的媒介平臺(tái)。如場(chǎng)景管理，空間管理等！

一些戶外媒體運(yùn)營(yíng)商最近研發(fā)并推出了一些新的媒介產(chǎn)品，它們結(jié)合了數(shù)據(jù)及其分析平臺(tái)，為客戶解決有多少人而且是哪些人看它們廣告等問(wèn)題（傳統(tǒng)測(cè)量一般較為單一，只是宏觀地解決了多少人看的問(wèn)題）。

有了這些新的產(chǎn)品，廣告主可以知道他們的受眾是誰(shuí)、他們要去哪里以及買(mǎi)了什么東西等等，戶外廣告由此可以在數(shù)據(jù)方面與其他媒體一較高下，包括互聯(lián)網(wǎng)。通過(guò)使用一系列的數(shù)據(jù)源，如移動(dòng)數(shù)據(jù)，戶外現(xiàn)在也具備了其他媒體已有的分析工具。

當(dāng)特定消費(fèi)人群處于外出購(gòu)物狀態(tài)的時(shí)候，媒體主現(xiàn)在有能力通過(guò)廣告來(lái)觸及到他們。在過(guò)去幾年里，幾大大型的戶外媒體公司都開(kāi)始使用地理定位的技術(shù)來(lái)識(shí)別他們的受眾，并為之展示精準(zhǔn)的廣告與內(nèi)容。

這些新的受眾定位功能極大地提升了戶外廣告活動(dòng)的效果，自然而然地，當(dāng)廣告主嘗到了這類(lèi)基于移動(dòng)數(shù)據(jù)的戶外廣告的甜頭以后，他們就會(huì)將其他媒體的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到戶外這邊來(lái)。

一、數(shù)據(jù)

使用真實(shí)世界的數(shù)據(jù)，讓?xiě)敉庠跀?shù)據(jù)方面更勝一籌

一個(gè)基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的戶外廣告互聯(lián)互通生態(tài)系統(tǒng)正在浮現(xiàn)，它能為行業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也能為廣告主提供傳統(tǒng)戶外所不具備的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)。

通過(guò)使用移動(dòng)（衍生）和定位數(shù)據(jù)，廣告主可以獲得測(cè)量其廣告投放真實(shí)效果的歸因分析，營(yíng)銷(xiāo)人員由此可以更好地了解他們戶外受眾的人口統(tǒng)計(jì)資料。

通過(guò)將戶外曝光的受眾數(shù)據(jù)與他們實(shí)驗(yàn)對(duì)照組的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，營(yíng)銷(xiāo)人員就可以充分認(rèn)識(shí)到戶外廣告的影響力及投資回報(bào)率了。

因?yàn)橛袑?shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)支持戶外廣告（甚至基于單個(gè)點(diǎn)位）所能產(chǎn)生的投資回報(bào)，這些數(shù)據(jù)可以證明廣告主所能把控的廣告效果，同時(shí)讓媒體主可以更為準(zhǔn)確地為其產(chǎn)品定價(jià)。

二、影響

戶外不受廣告屏蔽和流量欺詐影響

當(dāng)其他媒體渠道正在遭受廣告屏蔽之苦時(shí)，戶外廣告行業(yè)卻絲毫不受其影響。數(shù)字硬盤(pán)錄像機(jī)、線上廣告屏蔽軟件以及去廣告化訂閱服務(wù)的日益流行，將為電視和互聯(lián)網(wǎng)客戶帶來(lái)一定的損失。

但是，戶外媒體真實(shí)存在的屬性，不僅可以更加確保它的內(nèi)容和廣告能夠觸及到目標(biāo)受眾，也能為行業(yè)提供免欺詐性的曝光測(cè)量。對(duì)線上和移動(dòng)廣告而言，目前沒(méi)有有效的方法來(lái)確定實(shí)際瀏覽廣告者的數(shù)量（因?yàn)闄C(jī)器點(diǎn)擊的存在），這就導(dǎo)致廣告曝光量的失真，無(wú)法真正確認(rèn)廣告的到達(dá)率及有效性。

三、受眾

戶外可以重復(fù)鎖定目標(biāo)受眾

說(shuō)到使用戶外媒體來(lái)重復(fù)鎖定目標(biāo)人群，目前的這些技術(shù)和工具不過(guò)是冰山一角。借助場(chǎng)景相關(guān)的戶外媒體內(nèi)容（與定位技術(shù)及消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)），廣告主可以在任何環(huán)境當(dāng)中結(jié)合行為觸發(fā)的移動(dòng)傳播來(lái)做到重復(fù)鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群。

未來(lái)的廣告科技將深入研究受眾的歷史軌跡、實(shí)時(shí)位置以及行為趨向，通過(guò)預(yù)測(cè)性的算法，制定出消費(fèi)者的行為模式。現(xiàn)在，已經(jīng)有很多家戶外媒體公司在使用實(shí)時(shí)的受眾測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)及可基于性別和年齡來(lái)調(diào)整內(nèi)容的數(shù)字標(biāo)牌/顯示網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

重復(fù)鎖定功能可以讓營(yíng)銷(xiāo)人員在消費(fèi)者甚至還沒(méi)有表達(dá)其需求前就預(yù)測(cè)到他們的需求，通過(guò)了解受眾的需求和行為，廣告主可以在一個(gè)精準(zhǔn)的時(shí)間和位置為之優(yōu)化并發(fā)送相關(guān)的戶外及移動(dòng)內(nèi)容，從而讓廣告變得更加高效和有效。

戶外媒體在移動(dòng)世界中將變得越來(lái)越有趣，在我們看來(lái)，如果考慮到高到達(dá)率和靠近消費(fèi)者購(gòu)物路線等特點(diǎn)，無(wú)疑，戶外的優(yōu)勢(shì)將比其他所有媒體渠道都要明顯，也更強(qiáng)大.....（未完待續(xù)，版權(quán)歸彭小東導(dǎo)師所有，違者必究！部分觀點(diǎn)及言論來(lái)自網(wǎng)絡(luò)或彭小東導(dǎo)師授課內(nèi)容整理，如有侵權(quán)請(qǐng)及時(shí)告知！關(guān)注媒微信公眾號(hào)并查看歷史消息，更多原創(chuàng)實(shí)戰(zhàn)干貨精彩分享！歡迎轉(zhuǎn)發(fā)，敬請(qǐng)注明作者及出處，更誠(chéng)摯的邀請(qǐng)您親臨彭小東導(dǎo)師課堂聆聽(tīng)彭小東導(dǎo)師現(xiàn)場(chǎng)精彩演講?。?