（版權(quán)歸彭小東老師所有，違者必究） 【課程背景】： 品牌是用一識別產(chǎn)品或企業(yè)的一種特定的標志。通常以某種名稱、幾號、圖案或其他的識別符號所構(gòu)成。那么中央電視臺的就是以CCTV為符號的。2005年，中央電視臺正式提出全臺全面實施品牌化戰(zhàn)略。其中，中央電視臺廣告部大膽突破，提出“相信品牌的力量”的創(chuàng)新理念。其核心思想就是：隨著市場不斷變化發(fā)展、客戶需求日新月異的變化，中央電視臺必須提升專業(yè)水平，實行品牌化的廣告經(jīng)營模式，走專業(yè)化經(jīng)營道路，做大做強！2008年，提出新的起點和高點。2009年，在08年的基礎(chǔ)上，提出新的國際化思路。用專業(yè)的眼光，國際化的標準打造出屬于中央電視臺的品牌廣告《相信品牌的力量》。 【授課方式】： 1、老師充分利用不同方案和具有廣博的背景知識激情講解。 2. 講師方案的實用性和完全性已得到認可，在陳述并應用廣播電臺廣告媒介銷售方面具有大量實踐的個人和綜合性支持案例。 3. 采用各種有效的方法，包括案例分析、視頻教學，課堂互動等。 【培訓對象】：電視臺經(jīng)營代理如廣告公司，傳媒機構(gòu)，電視臺媒體單位及電視臺各級媒體管理人員和經(jīng)營人員如經(jīng)管中心主任，節(jié)目總監(jiān)，副臺長，臺長，營銷總監(jiān)，副總，總經(jīng)理，CEO等； 【培訓人數(shù)】：40人左右 【培訓時間】：05-1天 【課程大綱】： 一． 中央電視臺品牌的決策與管理 中央電視臺品牌的含義 中央電視臺品牌的價值 中央電視臺品牌的性質(zhì)和效應 中央電視臺品牌的類型 中央電視臺品牌的管理 二． 中央電視臺的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 中央電視臺業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計劃 中央電視臺業(yè)務(wù)組合 三． 中央電視臺品牌的市場管理 選擇目標市場 品牌策劃營銷戰(zhàn)略 設(shè)計品牌營銷方案 四． 媒體廣告營銷創(chuàng)新 中國人的消費心理 媒體廣告營銷創(chuàng)新 品牌營銷已經(jīng)成為共識 重視品牌內(nèi)涵的建設(shè)和傳播 植入式廣告成為新寵 對代理廣告公司的控制加強 價格策略越來越科學 公關(guān)成為營銷突圍的新動力 廣泛采用話題營銷策略 廣泛關(guān)注奧運營銷 重視低端市場，下滲趨勢明顯 五． 央視品牌營銷之路 讓世界傾聽我們的聲音” 到相信品牌的力量 新高度、新起點、新標準、新要求 精彩創(chuàng)意，擁抱“相信品牌的力量”主題 大家共同的語言：“相信品牌的力量” 六．　央視品牌營銷的策略解析　 內(nèi)容和服務(wù)增值：央視手中的兩張新牌 淡化標王概念，黃金時段經(jīng)營細分化 開發(fā)新的標的物，增加招標段位的附加值 開發(fā)"腰部"品牌，順利啟動大客戶市場 七． 中央電視臺傳媒品牌營銷經(jīng)典案例 策動頻道升級 奧運借力， 整合高端資源 塑造強勢品牌形象 打造全球第一大賽場 奧運年　奧運頻道 傳媒推廣突破常規(guī) 成就強勢傳播平臺 八． 企業(yè)品牌營銷贏在央視廣告 我國企業(yè)業(yè)的發(fā)展及相應階段的營銷觀 企業(yè)品牌的營銷創(chuàng)新與央視廣告投放 企業(yè)品牌如何更好利用央視廣告資源 九． 2011年招標預售產(chǎn)品體系 現(xiàn)場招標產(chǎn)品 網(wǎng)上招標產(chǎn)品 簽約認購產(chǎn)品 【師資簡介】: 彭小東老師 主要背景： 實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓教練，國際職業(yè)培訓師 國家注冊高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業(yè)教育百強前十強講師; 排名全球培訓師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人 “弱勢廣告客戶強勢生存法則”倡導者 “弱勢廣告媒介強勢行銷”傳播者 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓導師”; 2008年中國電信傳媒行銷培訓 2009年中國移動廣告策劃與媒體投放技巧培訓 武漢大學深圳管理研究院特邀專家(講師) 中國總裁培訓網(wǎng),時代光華.前沿講座，影響力，成功營銷,全球培訓師等多家培訓機構(gòu)特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團公司，四川明熙傳媒集團股份公司等多家廣告,傳媒機構(gòu)特邀高級顧問； 哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人; 培訓經(jīng)驗： 十多年專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓經(jīng)驗；豐富的企業(yè)管理及培訓實戰(zhàn)經(jīng)驗;擅長企業(yè)管理、媒體運營、廣告策劃、銷售培訓等；曾勝任過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺）節(jié)目制片人,營銷總監(jiān)，總經(jīng)理，集團副總裁。集團公司董事長CEO等職位，均取得不錯的業(yè)績；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流，現(xiàn)已培訓服務(wù)知名企業(yè)超過100家。 培訓風格: 1. 彭小東老師講課風趣幽默,深入淺出,實用性大,案例探討結(jié)合大量親身實戰(zhàn)成功經(jīng)歷；彭老師堅信每一個學員都是最優(yōu)秀的，彭小東老師更信奉：“只有不好的老師。沒有不好的學生！” 2.彭小東老師為激情演講式體驗型培訓創(chuàng)始人，培訓通過生動的案例故事、經(jīng)典的游戲，寓教于樂，彭小東老師倡導在：“在學習中生活，在生活中學習！學習就是享受生活!”互動體驗，課堂氣氛活躍； 3、彭小東老師反對無病呻吟式的空洞理論說教，反對內(nèi)心空虛式的課堂讓學員大喊大叫的學習以及游戲拖延時間的課程，而是讓演員發(fā)自內(nèi)心的參與和思考，讓學員在感動中，感悟人生、感悟團隊，感恩父母感恩領(lǐng)導；感恩上司感恩下屬，感恩同事及身邊每一個人；最大限度地提升團隊的凝聚力和激發(fā)學員個人干事創(chuàng)業(yè)的激情和潛能； 服務(wù)過的部分客戶： 北大MBA班，北大高管研修班.清華大學繼續(xù)教育學院.中國電信傳媒，中國電信四川號百信息服務(wù)分公司. 中國電信福建號百信息服務(wù)分公司,四川分公司，中國傳媒大學,哈爾濱商業(yè)大學,經(jīng)濟日報, 深圳電信實業(yè)公司,中國移動股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺廣告中心,北京易車傳媒集團,北京人民廣播電臺,.山西省人民廣播電臺,山東濟南人民廣播電臺.重慶人民廣播電臺,羊城晚報集團,廣東佛山電視臺,江蘇鎮(zhèn)江文廣集團，成都傳媒集團股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網(wǎng)，青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團股份有限公司,珠海揚智方舟成都分公司、四川漢道機構(gòu)、巨眾國際廣告?zhèn)髅郊瘓F公司、成都九四六廣告?zhèn)髅焦?、銳意廣告?zhèn)髅焦? 成都市路美廣告公司, 上海萬基木業(yè)有限公司,香港惠記集團股份有限公司,四川長虹網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，死海景區(qū)管理股份有限公司，四川宏達股份有限公司等；