【課程目的】： 通過本門課的學(xué)習(xí)，使學(xué)員了解和掌握廣告活動中如何遵循傳播的基本原理和規(guī)律，有效地運用各種傳播手段提高傳播效果的基本知識和基本技能，以拓寬學(xué)員的知識面，加強學(xué)員在實際工作中的適應(yīng)能力。 【課程收益】： 1、堅持理論與實際相結(jié)合的原則，老師力求在理論與實踐的結(jié)合上講清廣告?zhèn)鞑サ幕驹砗鸵?guī)律，提高學(xué)員的廣告創(chuàng)意能力及運用理論進行廣告有效傳播的能力。 2、堅持啟發(fā)式教學(xué)，在教學(xué)過程中，注意啟發(fā)學(xué)員思維，以調(diào)動學(xué)員學(xué)習(xí)的積極性、主動性和創(chuàng)造性。 【課程特色】： 專業(yè)課程設(shè)計 --- 以最嚴格和專業(yè)的課程深度滿足一流企業(yè)學(xué)員的學(xué)習(xí)要求 專業(yè)學(xué)習(xí)形式 ---立足課堂講授、結(jié)合案例討論、強化實戰(zhàn)模擬，將理論和實踐深度結(jié)合 【課程對象】： 企業(yè)高管及從事營銷、廣告、公關(guān)、策劃、傳媒的專業(yè)精英 【課程時間】：兩天（09:00-17：00）12小時 【課程大綱】： 一．什么是廣告?zhèn)鞑? 廣告與傳播的關(guān)系 什么是廣告?zhèn)鞑? 廣告?zhèn)鞑サ奶攸c 現(xiàn)代廣告活動的主要特征 廣告理論與實踐 Unique selling Points 獨特的“USP” 定位理論 二．“整合營銷傳播”理論 廣告與品牌傳播 品牌傳播案例 什么是品牌 產(chǎn)品和品牌的關(guān)系 什么是品牌形象 什么是品牌個性 什么是品牌價值 三．廣告?zhèn)鞑サ墓δ? 廣告?zhèn)鞑スδ艿囊饬x 廣告?zhèn)鞑スδ艿姆诸? 廣告?zhèn)鞑サ墓δ? 廣告?zhèn)鞑サ恼婀δ? 廣告?zhèn)鞑サ南麡O功能 四． 廣告?zhèn)鞑サ倪^程模式和過程理論 廣告?zhèn)鞑サ倪^程模式 什么是模式 傳統(tǒng)的線性模式 控制論模式 廣告?zhèn)鞑ヒ? 廣告?zhèn)鞑サ倪^程理論 議題設(shè)置理論 五． 廣告?zhèn)鞑サ男Ч? 什么是廣告?zhèn)鞑バЧ? 廣告?zhèn)鞑バЧ念愋? 廣告?zhèn)鞑バЧ奶匦? 影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩? 六． 電視廣告的傳播 廣告創(chuàng)意的涵義 電視廣告創(chuàng)意 常見的廣告創(chuàng)意形態(tài) 提高電視廣告效果的方法 使用何種表現(xiàn)形態(tài)使電視廣告有效傳達 七．廣告?zhèn)鞑?zhàn)略 競爭環(huán)境下的攻心實戰(zhàn)方略 競爭環(huán)境下的傳播 產(chǎn)品形象戰(zhàn)略 傳播戰(zhàn)略聚光方略 傳播戰(zhàn)略縱深方略 傳播戰(zhàn)略跟進方略 營銷要解決的六“不” 準確性 推力廣告與拉力廣告的區(qū)別 傳播戰(zhàn)略媒體方略 廣告戰(zhàn)略媒體方略 廣告戰(zhàn)略訴求方略 八.廣告?zhèn)鞑サ木唧w工具 廣告決策與管理 廣告管理中的主要決策 廣告信息與廣告媒體決策 主要媒體評述 媒體刊播排期法 廣告效果評估 針對最終消費者的促銷 促銷招數(shù) 公關(guān)技巧 銷售團隊銷售人員管理 【師資簡介】 : 彭小東老師 主要背景： 我國實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，國際職業(yè)培訓(xùn)師 國家注冊高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業(yè)教育百強前十強講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人 “弱勢廣告客戶強勢生存法則”倡導(dǎo)者 “弱勢廣告媒介強勢行銷”傳播者 中國傳媒營銷學(xué)院院長（籌建） 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎并成為當年暢銷書籍， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師”; 2008年中國電信傳媒行銷培訓(xùn) 2009年中國移動廣告策劃與媒體投放技巧培訓(xùn) 2011年廣告銷售與傳媒行銷技巧培訓(xùn) 武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師) 中國總裁培訓(xùn)網(wǎng),時代光華.前沿講座，影響力，成功營銷,全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機構(gòu)特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團公司，四川明熙傳媒集團股份公司等多家廣告,傳媒機構(gòu)特邀高級顧問； 哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人; 培訓(xùn)經(jīng)驗： 十多年專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實戰(zhàn)經(jīng)驗;擅長企業(yè)管理、媒體運營、廣告策劃、銷售培訓(xùn)等；曾勝任過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺）節(jié)目制片人,營銷總監(jiān)，總經(jīng)理，集團副總裁。集團公司董事長CEO等職位，均取得不錯的業(yè)績；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流，現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過100家。 培訓(xùn)風(fēng)格: 1. 彭小東老師講課風(fēng)趣幽默,深入淺出,實用性大,案例探討結(jié)合大量親身實戰(zhàn)成功經(jīng)歷；彭老師堅信每一個學(xué)員都是最優(yōu)秀的，彭小東老師更信奉：“只有不好的老師。沒有不好的學(xué)生！” 2.彭小東老師為激情演講式體驗型培訓(xùn)創(chuàng)始人，培訓(xùn)通過生動的案例故事、經(jīng)典的游戲，寓教于樂，彭小東老師倡導(dǎo)在：“在學(xué)習(xí)中生活，在生活中學(xué)習(xí)！學(xué)習(xí)就是享受生活!”互動體驗，課堂氣氛活躍； 3、彭小東老師反對無病呻吟式的空洞理論說教，反對內(nèi)心空虛式的課堂讓學(xué)員大喊大叫的學(xué)習(xí)以及游戲拖延時間的課程，而是讓演員發(fā)自內(nèi)心的參與和思考，讓學(xué)員在感動中，感悟人生、感悟團隊，感恩父母感恩領(lǐng)導(dǎo)；感恩上司感恩下屬，感恩同事及身邊每一個人；最大限度地提升團隊的凝聚力和激發(fā)學(xué)員個人干事創(chuàng)業(yè)的激情和潛能； 服務(wù)過的部分客戶： 北大MBA班，北大高管研修班.中國電信傳媒，中國電信四川號百信息服務(wù)分公司. 中國電信福建號百信息服務(wù)分公司,四川分公司，中國傳媒大學(xué),哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)濟日報, 深圳電信實業(yè)公司,中國移動股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺廣告中心,北京易車傳媒集團,北京人民廣播電臺,河南人民廣播電臺，山西省人民廣播電臺,重慶人民廣播電臺,羊城晚報集團,深圳電視臺,佛山電視臺，成都傳媒集團股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網(wǎng)，青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團股份有限公司,珠海揚智方舟成都分公司、四川漢道機構(gòu)、巨眾國際廣告?zhèn)髅郊瘓F公司、臺灣九四六廣告?zhèn)髅?、江蘇鎮(zhèn)江文廣集團，廣東佛山傳媒集團，銳意廣告?zhèn)髅焦? 成都市路美廣告公司, 河南尚美智業(yè)文化傳播有限公司，上海萬基木業(yè)有限公司,香港惠記集團股份有限公司,四川長虹網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，死海景區(qū)管理股份有限公司等， 更多精彩敬請網(wǎng)上搜索彭小東老師 彭老師VIP專線: 13076066155 13980042148 QQ:727578273 E-mial:dfsncm_2008@126.com