我國冰箱市場總體增長趨勢已大幅放緩，激發(fā)市場增長的新熱點還沒有形成，驅動市場擴張的新動力還沒有出現(xiàn)。在經歷了兩年井噴式的發(fā)展之后，從去年開始的家電寒冬讓全體冰箱企業(yè)過的戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，今年上半年，我國冰箱零售市場銷售量和銷售額同比分別下滑13%和10%，前八個月整體冰箱市場都呈下跌趨勢。被寄予厚望的雙節(jié)市場并沒有成為冰箱企業(yè)盼望的轉折點，冰箱銷售仍是一片慘淡。

不過在全線飄綠的市場中，仍然后紅點隱現(xiàn)。最具代表性的就是今年上市的康佳云離子系列降解農藥健康冰箱，，“中秋國慶”期間，康佳冰箱累計銷量同比增長24%;其中，康佳云離子冰箱成為此次逆勢增長中最為突出的系列產品。為什么康佳冰箱能夠實現(xiàn)逆勢增長，在整體慘淡的冰箱市場中脫穎而出呢？

我覺得關鍵原因是康佳抓住了“差異化”這個詞。

目前冰箱企業(yè)在差異化方面打的旗號有很多，但大多都集中于兩個層面，智能化和節(jié)能化。這就導致很多品牌扎堆搞智能，智能技術扎堆，最后差異化并沒有差異，沒法吸引消費者?？导驯洫毐脔鑿?，專注于食品衛(wèi)生安全問題，開發(fā)具有殺菌、除菌、降解農藥的云離子冰箱，成為行業(yè)內唯一旗幟鮮明的健康冰箱，和其他冰箱企業(yè)的主打技術完全不同，分辨率很高，獲得了消費者的認可。

目前在健康冰箱領域，康佳是唯一獲得國家專利的冰箱產品，而且還有兩項國家專利。而且是唯一獲得國家疾控中心檢測驗證的冰箱品牌，這都是其他冰箱沒有做到的，康佳的健康冰箱技術取得了實質的領先，將同行遠遠的甩在了后面。

這些成績都和康佳一直以來專注于食品衛(wèi)生安全有關，沒有長期的研發(fā)投入和專一的決心，很難走到現(xiàn)在的地位。當其他冰箱企業(yè)跟著市場的風向不時的調轉自己的研發(fā)方向時，康佳冰箱始終堅守健康冰箱領域，矢志不渝的開發(fā)能夠解決食品安全的冰箱產品。從1989年和臺灣大鈞公司合作開始，到1998年開始投入生產冰箱，到現(xiàn)在第三代云離子降解農藥冰箱產品的上市，康佳冰箱始終在健康冰箱的道路上穩(wěn)扎穩(wěn)打。當市場回歸冷靜，消費者開始認真選擇適合自己的冰箱產品時，康佳冰箱就以其獨特的功能，領先的技術脫穎而出，贏得了廣大消費者的信賴。