1.全球營(yíng)銷觀念。就是企業(yè)在開展?fàn)I銷過程中及適應(yīng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境而形成的思想和認(rèn)識(shí),它是企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的靈魂。
目前我國(guó)的中小企業(yè)的營(yíng)銷觀念大多停留在產(chǎn)品觀念階段,加入WTO后,我國(guó)市場(chǎng)同世界市場(chǎng)聯(lián)為一體,企業(yè)要在全球范圍內(nèi)展開對(duì)資源、市場(chǎng)、人才、資金等要素的競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)范圍的擴(kuò)大同時(shí)也說明了潛在市場(chǎng)需求的擴(kuò)大。
對(duì)我國(guó)中小企業(yè)而言,這是難得的擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提高實(shí)力的機(jī)會(huì)。這就要求我國(guó)中小企業(yè)具有全球市場(chǎng)營(yíng)銷觀念著眼于全球的潛在市場(chǎng)需求,創(chuàng)造新的市場(chǎng)。
2.綠色營(yíng)銷觀念。
由于我國(guó)中小企業(yè)中傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占有較大比重,而且有些中小企業(yè)為了獲取超額的利潤(rùn),而忽視了對(duì)環(huán)境和社會(huì)的影響,因此還應(yīng)當(dāng)樹立“綠色營(yíng)銷”觀念。
企業(yè)在選擇產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)原料、制造程序時(shí),應(yīng)符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn);在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)盡量降低產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品使用剩余物,以降低對(duì)環(huán)境的不利影響。積極引導(dǎo)消費(fèi)者在產(chǎn)品消費(fèi)、使用過程中減少污染,在產(chǎn)品的銷售過程中,注意節(jié)約資源,從而使經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境、生態(tài)有機(jī)結(jié)合起來,形成企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。