2017年5月25日至27日，由中國房地產(chǎn)業(yè)營銷協(xié)會聯(lián)合黃埔中國商學(xué)院主辦的《新政策背景下萬科地產(chǎn)項(xiàng)目策劃、規(guī)劃創(chuàng)新與市場致勝營銷策略實(shí)戰(zhàn)解析暨2017標(biāo)桿房企十大營銷案例成果借鑒研討會》，在北京鳥巢國玉大酒店成功舉辦。50多名來自全國的房地產(chǎn)開發(fā)商、營銷策劃公司、規(guī)劃設(shè)計(jì)單位的業(yè)務(wù)骨干參加了此次研討會。

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，房地產(chǎn)業(yè)市場發(fā)生局變，企業(yè)啟動了跨界整合，為推動高端教育體系不斷創(chuàng)新，北京大學(xué)房地產(chǎn)總裁黃埔同學(xué)會與中國房地產(chǎn)業(yè)營銷協(xié)會共同發(fā)起了黃埔中國商學(xué)院。定位為“中國房地產(chǎn)第一智庫”的黃埔中國商學(xué)院，成為改變中國地產(chǎn)的力量。黃埔中國商學(xué)院的成立，將致力鑄造專業(yè)學(xué)習(xí)活動、支持企業(yè)創(chuàng)新升級、推動經(jīng)理人原動力學(xué)習(xí)交流、沉淀產(chǎn)業(yè)前沿智慧的專業(yè)平臺。黃埔中國商學(xué)院特有的精神氣質(zhì)，必將成為造就中高端人才的中國西點(diǎn)軍校，強(qiáng)大的學(xué)院專家?guī)?、企業(yè)家?guī)臁⑷瞬艃鋷烀嫦蛐袠I(yè)百強(qiáng)企業(yè)。創(chuàng)新積淀管理經(jīng)驗(yàn)，致力造就企業(yè)領(lǐng)袖，搭建高端人才平臺，挺起經(jīng)濟(jì)發(fā)展脊梁。  

本次課程邀請中國房地產(chǎn)業(yè)營銷協(xié)會會長、黃埔中國商學(xué)院院長、著名房地產(chǎn)營銷策劃專家朱曙東；中國房地產(chǎn)業(yè)營銷協(xié)會副會長、瑞爾特控股集團(tuán)執(zhí)行董事、黃埔中國商學(xué)院特聘講師袁立俊；萬科、融創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)御用首席設(shè)計(jì)師、資深建筑師、天津工藝美術(shù)學(xué)院講師王少青；英國歐地建筑設(shè)計(jì)公司執(zhí)行董事、知名建筑設(shè)計(jì)師楊衛(wèi)青四位重量級專家為學(xué)員們做精彩演講。

25日，朱曙東會長為大家講授了題為《市場劇變+互聯(lián)網(wǎng)背景下房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃、營銷創(chuàng)新策略與精品案例解析》的課程。朱會長進(jìn)行了國內(nèi)房地產(chǎn)政策解讀與市場分析、新常態(tài)下萬科地產(chǎn)的項(xiàng)目規(guī)劃與營銷創(chuàng)新的行動策略和三四線城市房地產(chǎn)營銷創(chuàng)新策略與案例解析，闡述了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下房地產(chǎn)市場特征、產(chǎn)品策略以及產(chǎn)品營銷策略。朱會長講述了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，如何結(jié)合房地產(chǎn)營銷大數(shù)據(jù)、眾籌模式營銷、微營銷、O2O營銷、跨界營銷模式、狼性團(tuán)隊(duì)打造、銷售拓客和高轉(zhuǎn)化率等策略的運(yùn)用，幫助企業(yè)完成項(xiàng)目營銷目標(biāo)。朱會長倡導(dǎo)，業(yè)界應(yīng)重拾對萬科的尊重，認(rèn)真研討、借鑒萬科地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略，研究、學(xué)習(xí)萬科產(chǎn)品創(chuàng)新策略，提升自我。他還以實(shí)戰(zhàn)案例，對房企國際化戰(zhàn)略及海外地產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)做了分享。針對國內(nèi)房地產(chǎn)的政策與市場，朱會長闡述了中國房地產(chǎn)業(yè)營銷協(xié)會和黃埔中國商學(xué)院的定位與使命，介紹了協(xié)會與商學(xué)院的發(fā)展規(guī)劃。

朱會長對協(xié)會專家組評出的2017年度標(biāo)桿房企十大營銷案例做了深入解析，幫助學(xué)員理清創(chuàng)新營銷新思路與方法，幫助企業(yè)完善營銷推廣策略，提高去化庫存能力，快速消化房地產(chǎn)產(chǎn)品。

26日，楊衛(wèi)青老師進(jìn)行了主題為《房地產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)引領(lǐng)方向與案例解析》的專題演講。他指出：戶型平面的創(chuàng)新，要與生活方式同步；戶型空間創(chuàng)新，視線設(shè)計(jì)比面積重要；配套創(chuàng)新，要滿足人的馬斯諾需求；體驗(yàn)創(chuàng)新，絕對不能只靠概念忽悠；決策創(chuàng)新，注重營銷與產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合。

王少青老師做了題為《看懂萬科無限系的絕密設(shè)計(jì)》的精彩演講。他闡述了萬科無限系系產(chǎn)品創(chuàng)新策略。他指出，從地產(chǎn)行業(yè)痛點(diǎn)及客戶需求差異化的維度出發(fā)，推出“無限系”這一面向未來的產(chǎn)品，滿足了地產(chǎn)行業(yè)和終極客戶對住宅的共同需求。王老師還與學(xué)員們分享了融創(chuàng)地產(chǎn)產(chǎn)品線建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

27日，袁立俊老師以《“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代客戶價(jià)值營銷與去庫存策略創(chuàng)新》為主題，借助十余年房地產(chǎn)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，向大家解析了房地產(chǎn)O2O營銷模式，分享了客戶價(jià)值實(shí)現(xiàn)的路徑與策略、客戶觸點(diǎn)精細(xì)化管理手段，并結(jié)合具體案例總結(jié)分析了房地產(chǎn)去庫存十大手段。

課程期間，舉辦了“決戰(zhàn)2017：房地產(chǎn)營銷旋風(fēng)”沙龍活動。特邀嘉賓朱曙東、王雨清、杜季、袁立俊、吳朝聞、張廣超、張國建、康紅梅、王海嘯及部分課程學(xué)員參加了活動，沙龍由瑞爾特控股集團(tuán)營銷策劃中心總監(jiān)曹建國主持。沙龍會上，受邀學(xué)員各自介紹了企業(yè)狀況、發(fā)展規(guī)劃及操盤項(xiàng)目，嘉賓們就國家房地產(chǎn)業(yè)政策、市場走勢、營銷創(chuàng)新策略進(jìn)行了精彩分析，剖析了學(xué)員們提出的問題，現(xiàn)場把脈。參會學(xué)員積極發(fā)言，與嘉賓互動，活動現(xiàn)場氣氛熱烈。房地產(chǎn)營銷旋風(fēng)活動將營銷人緊密團(tuán)結(jié)在一起，學(xué)習(xí)，實(shí)踐，提升，大家一起進(jìn)步。

為期三天的公開課程圓滿畫上句號。課程活動得到學(xué)員們的高度評價(jià)。大家認(rèn)為，老師們的授課能落地、能生根，具有很大的實(shí)踐性。聽取各位老師的授課內(nèi)容，收獲了許多房地產(chǎn)營銷、策劃、設(shè)計(jì)知識，極大地開闊了視野。大家非常高興有機(jī)會加入?yún)f(xié)會商學(xué)院這個(gè)平臺，希望能夠更加廣泛參與協(xié)會活動，不斷提升專業(yè)水平，增強(qiáng)自身的專業(yè)競爭力。

中國房地產(chǎn)業(yè)營銷協(xié)會高度重視行業(yè)發(fā)展研究、教育培訓(xùn)、人才交流等工作，經(jīng)常組織開展各類經(jīng)驗(yàn)交流、研討和培訓(xùn)活動，加強(qiáng)會員企業(yè)間的溝通交流與友好往來。黃埔中國商學(xué)院致力于打造高端教育體系，搭建高級經(jīng)理人學(xué)習(xí)交流平臺，為企業(yè)提供人才智力的支持，幫助企業(yè)創(chuàng)新升級、提高企業(yè)競爭力，促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，成為房企健康發(fā)展、成長壯大的指路燈塔。