爆品創(chuàng)新攻略

                                                                                 主講：曾俊

課程聚焦主要問(wèn)題：

爆品成功有三寶：前期定位、項(xiàng)目推廣、運(yùn)營(yíng)管理,爆品是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，爆品策劃、推廣、運(yùn)營(yíng)也是一門(mén)學(xué)問(wèn)，只有掌握一定爆品知識(shí)，才能快速達(dá)到目的，本課程從爆品的基本知識(shí)、爆品策略、爆品策劃、爆品打造方法、打造爆品的基礎(chǔ)、必備要素和實(shí)用工具等板塊進(jìn)行精準(zhǔn)剖析以及務(wù)實(shí)操作策略。

課程收益：

● 快速掌握爆品的基本知識(shí)和原理；

●運(yùn)用爆品思維對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品、通路、商業(yè)模式等進(jìn)行梳理和整合

● 掌握精準(zhǔn)的爆品打造和策劃、包裝的方法，運(yùn)用爆品的工具進(jìn)行爆品推廣

課程時(shí)長(zhǎng)：2-3天，6小時(shí)/天

授課對(duì)象：總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、招商總監(jiān)、項(xiàng)目經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理、業(yè)務(wù)經(jīng)理、總裁班學(xué)員

授課方式：講授+互動(dòng)+案列研討+現(xiàn)場(chǎng)演練+答疑

課程大綱

第一講：產(chǎn)品是爆品的源頭

1 、什么是爆品

2、爆品、爆款暢銷(xiāo)品的區(qū)別

3、爆品的本質(zhì)是什么？打造爆品的前提條件

4、為什么要打造爆品

5、爆品的特征和意義

6、爆品有什么樣的特質(zhì)？

7、企業(yè)如何才能打造出屬于自己的爆品？

8、打造爆品的途徑。

9、打造爆品有四個(gè)要點(diǎn)

10、到底什么才是爆品？

第二講：爆品思維和戰(zhàn)略

1、當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)四個(gè)消費(fèi)特性

2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品必有的三大特征

3、企業(yè)的生意邏輯

4、爆品創(chuàng)新前提----創(chuàng)新思維

5、如何制定爆品戰(zhàn)略

6、制定爆品戰(zhàn)略需要把握好四個(gè)局點(diǎn)

第三講：如何快速打造爆品

1、打造爆品三種路徑

2、爆品打造的邏輯思維

3、打造爆品的步驟

4、打造爆品的四個(gè)核心關(guān)鍵

5、打造爆品方法

6、成為爆品需要滿(mǎn)足四個(gè)條件

7、成為爆品的五大基礎(chǔ)

8、企業(yè)如何才能打造出屬于自己的爆品？

9、企業(yè)打造爆品必須具備八大要素

10、推動(dòng)爆品的七個(gè)工具

第四講：重塑品牌 增加爆點(diǎn)

1、什么是品牌重塑及品牌重塑的動(dòng)因和品牌重塑策略

2、品牌標(biāo)志---LOGO 再造、如何進(jìn)行品牌重塑及塑造流程

3、如何進(jìn)行品牌定位

4、爆品 從一品牌故事開(kāi)始

5、如何設(shè)計(jì)好一個(gè)故事結(jié)構(gòu)及品牌故事的邏輯梳理

6、如何寫(xiě)一個(gè)好的品牌故事及品牌故事類(lèi)型

7、講好一個(gè)品牌故事的五大秘訣

8、品牌廣告語(yǔ)開(kāi)發(fā)的原則及目的及廣告語(yǔ)創(chuàng)意類(lèi)型　

第五講：打造爆點(diǎn)引流產(chǎn)品

1、創(chuàng)新是爆品的基因

2、引流產(chǎn)品及作用

3、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品定位必須解決的五個(gè)問(wèn)題

4、產(chǎn)品定位內(nèi)容及步驟

5、產(chǎn)品Swot分析方法及7個(gè)方法步驟

6、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的類(lèi)型及內(nèi)容

7、什么樣的產(chǎn)品適合打造爆款

8、打造精準(zhǔn)引流產(chǎn)品的關(guān)鍵點(diǎn)

9、如何區(qū)分爆款、引流款和利潤(rùn)款

10、流量產(chǎn)品創(chuàng)新的思維和策略

11、如何抓住產(chǎn)品的痛點(diǎn)及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉22招

12、產(chǎn)品的包裝策略、定價(jià)策略及產(chǎn)品組合策略

13、塑造產(chǎn)品價(jià)值的六大步驟

第六講：爆品研發(fā)的九步驟法則

法則一：痛點(diǎn)思維

如何找到用戶(hù)最痛的那一根針，如何把用戶(hù)變成粉絲。

第一步：找到一級(jí)痛點(diǎn)那一根針（如何找風(fēng)口及落地工具）；

第二步：用戶(hù)畫(huà)像（如何進(jìn)行用戶(hù)定位及落地工具）；

第三步：找到一級(jí)痛點(diǎn)及落地工具。

法則二：尖叫點(diǎn)思維

基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略。如何讓產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話(huà)，而不是靠品牌；如何讓產(chǎn)品尖叫，產(chǎn)生口碑，而不是靠營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)推

第一步：設(shè)計(jì)流量產(chǎn)品（產(chǎn)品組合及流量產(chǎn)品打造）；

第二步：打造產(chǎn)品口碑(步驟及方法及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)體系：軟文營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo))；

第三步：能夠爆的價(jià)格（迭代思維）。

法則三：爆點(diǎn)思維

如何用社交營(yíng)銷(xiāo)的方式放大產(chǎn)品力引爆用戶(hù)口碑。

第一步：開(kāi)放參與節(jié)點(diǎn)（核心族群定位及路徑）；

第二步：設(shè)計(jì)互動(dòng)方式（粉絲線(xiàn)上線(xiàn)下裂變的方法、步驟及落地工具）；

第三步：引爆口碑事件（營(yíng)銷(xiāo)事件的原則、方法、策劃步驟及執(zhí)行）。

第七講：爆品策劃與推廣

1、中小企業(yè)如何塑造自己的爆品

2、爆品營(yíng)銷(xiāo)管理六大關(guān)鍵

3、品牌傳播創(chuàng)新的四大趨勢(shì)

4、爆品傳播途徑及常見(jiàn)的爆品模式

5、營(yíng)銷(xiāo)策劃方案編寫(xiě)步驟、爆品推廣方案

             企業(yè)的高參  市場(chǎng)的智囊