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汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)教練
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趙文德:讓客戶(hù)乖乖就范的5個(gè)緊箍咒
2016-01-20 39538

(文/趙文德)汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)者和你我一樣,都是消費(fèi)者,都是人,都是社會(huì)性動(dòng)物,都受著互報(bào)心理的影響。我們知道互報(bào)心理有三個(gè)主要的特征,必須回報(bào)性,回報(bào)至少同等性和強(qiáng)迫有效性,這三個(gè)特征如同金箍罩一樣,罩在每一個(gè)消費(fèi)者的頭上,甩都甩不掉。一旦被牟利者所利用,我們就會(huì)莫名其妙的做出施咒者所期望的回報(bào)性行為。在汽車(chē)銷(xiāo)售中,掌握了互報(bào)心理策略的孫佳佳和所有的汽車(chē)銷(xiāo)售顧問(wèn)都是如唐僧一樣的施咒者,而客戶(hù)就是戴著金箍罩的孫悟空,不管他多厲害,當(dāng)緊箍咒念起時(shí),他都要乖乖的就范。

孫佳佳提到的問(wèn)題是如何在汽車(chē)銷(xiāo)售中運(yùn)用互報(bào)心理策略,在回答這個(gè)問(wèn)題之前,我先把上面這段說(shuō)給她聽(tīng),然后再問(wèn)她:“如果你過(guò)生日,而我剛好是你的男朋友,你希望我給你送一份什么樣的禮物呢?”

“嗯,如果可以的話,我希望你送一個(gè)單反數(shù)碼相機(jī)給我,最好是那種帶機(jī)身馬達(dá)的。”

“哎呦,那可不便宜呀,做你的男朋友真燒錢(qián)。跟我說(shuō)說(shuō),為什么你希望是單反數(shù)碼相機(jī)?”

“我從小就喜歡畫(huà)畫(huà),畫(huà)畫(huà)的人都喜歡攝影,而且讀大學(xué)的時(shí)候還專(zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)過(guò)攝影課程,以前我買(mǎi)過(guò)一個(gè)單反相機(jī),但是太老了,要淘汰了,現(xiàn)在正想換一個(gè)新的呢,我去徐家匯的太平洋數(shù)碼廣場(chǎng)看了好幾次了,一直沒(méi)下手,我看好的是一款尼康的D800全畫(huà)幅單反,正等它降價(jià),降到1萬(wàn)5以下我就出手了。”

“真不錯(cuò),我也很喜歡這款相機(jī),也在網(wǎng)上看了好多次了,我正打算在自己過(guò)生日的時(shí)候給自己買(mǎi)一個(gè)呢。我也很喜歡尼康這個(gè)品牌,我已經(jīng)用過(guò)兩個(gè)單反數(shù)碼相機(jī)了,都是尼康的??磥?lái)我們倆的愛(ài)好很一致嘛。再說(shuō)說(shuō)看,在收到這份禮物的時(shí)候,你可能有兩種方式,第一種方式是你要求我送之后,我?guī)е阋粔K到徐家匯太平洋數(shù)碼廣場(chǎng)去購(gòu)買(mǎi),然后歸你所有。第二種方式是,在與你的相處中我發(fā)現(xiàn)你特別期待擁有一臺(tái)單反數(shù)碼相機(jī),我剛好在你生日的這天,給你帶了一個(gè)包裝好的箱子,讓你猜,而你一直猜不中,然后讓你自己一層層的剝開(kāi)包裝箱,最后看到的就是你一直夢(mèng)寐以求的單反數(shù)碼相機(jī),我再告訴你,這是我送給你的生日禮物。這兩種情況下,你都會(huì)獲得一個(gè)你最想要的禮物,哪一種方式最能讓你感動(dòng)?”

“哈哈,如果是真的,不管哪種方式,我都會(huì)很感動(dòng)的。如果非要讓我只能選一種方式的話,當(dāng)然是第二種方式啦。”

“為什么?”

“第一種方式給我的感覺(jué)是我向你要來(lái)的,而不是你心甘情愿送給我的,而第二種方式嘛,給我的感覺(jué)就是你非常在乎我,而且是投其所好的給我準(zhǔn)備了禮物,你是主動(dòng)的,真誠(chéng)的,心甘情愿的,還給了我一個(gè)意外的驚喜。”

“非常好。還有另外一個(gè)問(wèn)題,如果我告訴你買(mǎi)相機(jī)的錢(qián)可能來(lái)自?xún)蓚€(gè)方式,第一個(gè)方式是我家里人給我的,第二個(gè)方式是我自己通過(guò)寫(xiě)文章,一篇一篇的發(fā)表掙了稿費(fèi),攢了一年多之后才攢夠的,這兩種方式,哪一種方式更能讓你感動(dòng)?”

“當(dāng)然也是第二種方式啦。這是你一年多努力得來(lái)的心血呀,意義不一樣的?!?/span>

“如果這時(shí)候你男朋友讓你親他一下,你愿意嗎?”

“當(dāng)然愿意啦,親一百下都愿意!哈哈!”孫佳佳說(shuō)這話的時(shí)候,一點(diǎn)羞澀感都沒(méi)有的樣子。

“哈哈!就一個(gè)相機(jī),讓你沖動(dòng)成這樣子。好了,讓我們?cè)倩氐侥闱懊鎲?wèn)過(guò)的問(wèn)題上來(lái),你說(shuō)給客戶(hù)贈(zèng)送禮品的時(shí)候,客戶(hù)們不但覺(jué)得是理所當(dāng)然的,還覺(jué)得你們送的太少了?”

“是的,經(jīng)常都是這樣子的。”

“通過(guò)前面做的那么多案例分析,你找到了原因在什么地方了嗎?”

“有所啟發(fā),但是思緒有些亂,老師可以幫捋一捋嗎?”

“我們前面討論過(guò)的內(nèi)容,都是互報(bào)心理的主要思想,可以分成兩個(gè)層面,第一個(gè)層面是人們?yōu)槭裁词艿交?bào)心理的影響,第二個(gè)層面是如何運(yùn)用互報(bào)心理策略去影響別人。除了這兩個(gè)層面之外,我們等一下還會(huì)舉一些例子來(lái)討論如何把互報(bào)心理策略運(yùn)用到汽車(chē)銷(xiāo)售中去。我們現(xiàn)在先來(lái)總結(jié)一下在你生日送相機(jī)的案例,看看如何運(yùn)用互報(bào)心理策略。能讓你感動(dòng)到親一百下的送禮方式有5個(gè)關(guān)鍵:一是應(yīng)時(shí)應(yīng)景而贈(zèng)送,也就是選擇在你過(guò)生日的時(shí)候送,而不是在平時(shí)送,在平時(shí)贈(zèng)送和在生日當(dāng)天贈(zèng)送,收到的效果是決然不同的;二是送你夢(mèng)寐以求的東西,相機(jī)是你夢(mèng)寐以求的東西;三是以令你感到意外驚喜的方式贈(zèng)送,而不是在你提出明確要求之后才贈(zèng)送;四是通過(guò)個(gè)人的努力之后以個(gè)人的名義來(lái)贈(zèng)送,買(mǎi)相機(jī)的錢(qián)是男朋友攢了一年之后的勞動(dòng)成果;五是在行為發(fā)生之前贈(zèng)送,也就是說(shuō),送禮物給你的目的是希望你收到禮物的時(shí)候能產(chǎn)生感動(dòng),并且愿意親一百下的行為,在你發(fā)生這些行為之前就已經(jīng)把禮物贈(zèng)送給你了,而不是讓你親了一百下之后才贈(zèng)送的。是不是這樣?”

“是的,難道還有先要求親一百下之后才送禮物的?那不就等同于赤裸裸的交易了嘛?!?/span>

“有呀,你們?cè)谫u(mài)車(chē)給客戶(hù)的時(shí)候就是這樣子的呀。你們答應(yīng)給客戶(hù)贈(zèng)送座椅套,方向盤(pán)套,還有腳墊的時(shí)候都是這樣子的,都是在客戶(hù)要求價(jià)格優(yōu)惠得不到滿(mǎn)足的時(shí)候才勉強(qiáng)的答應(yīng)贈(zèng)送給他們的。難道不是這樣子的嗎?”

“確實(shí)是這樣子的,我們的原則是能不送,盡量不送,省下來(lái)的就是為公司賺到的。”

“所以你們給客戶(hù)的感覺(jué)就是赤裸裸的交易,既然是交易就不可能有感動(dòng),更不可能有感激和愧疚之情了,也必然會(huì)覺(jué)得理所當(dāng)然和不滿(mǎn)足咯?!?/span>

“那,老師,我們應(yīng)該怎么做呢?”

“前面說(shuō)過(guò)的5個(gè)關(guān)鍵呀。一要應(yīng)時(shí)應(yīng)景,二要投其所好,三要制造意外驚喜,四要以個(gè)人名義,五要在行為發(fā)生之前。這5個(gè)關(guān)鍵策略,就是互報(bào)心理起作用的5個(gè)緊箍咒,你至少要滿(mǎn)足三個(gè)以上,贈(zèng)送禮物的時(shí)候才能讓客戶(hù)不知不覺(jué)的遵守互報(bào)心理的原則,而給你帶來(lái)意料之中的回報(bào)。給你舉個(gè)在汽車(chē)銷(xiāo)售實(shí)踐中的例子吧。去年8月份的時(shí)候,我在廣州參加了一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的試乘試駕活動(dòng),來(lái)他們店參加試乘試駕活動(dòng)的客戶(hù)都能獲得一份禮物,但是禮物有兩種,一種是普通的每個(gè)人都獲得的汽車(chē)座椅套,另一種是汽車(chē)座椅套外加一個(gè)廣州市著名糕點(diǎn)店制作的生日蛋糕。這個(gè)生日蛋糕不是每一個(gè)來(lái)店的客戶(hù)都能獲得的,而是那些生日剛好都在8月份的客戶(hù),當(dāng)時(shí)有12位客戶(hù)的生日剛好在8月份,也就領(lǐng)走了12個(gè)蛋糕,而且蛋糕上都刻著客戶(hù)的姓名。如果你就是那個(gè)獲得生日蛋糕的客戶(hù),你心里會(huì)怎么想?如果你是另外那些生日不在8月份的客戶(hù),你看到那12個(gè)人都領(lǐng)到了生日蛋糕,心里又會(huì)怎么想?你會(huì)不會(huì)很羨慕他們?下次輪到你過(guò)生日的時(shí)候,剛好接到這個(gè)4S店的試乘試駕邀請(qǐng),你會(huì)不會(huì)很樂(lè)意的去參加他們的活動(dòng)?”

“肯定樂(lè)意參加呀,他們太用心了,如果我是客戶(hù),我也會(huì)很感動(dòng)的。”

“還有,上個(gè)月我到浙江溫州培訓(xùn)的時(shí)候,一個(gè)溫州的銷(xiāo)售顧問(wèn)跟我講了一個(gè)案例,在5月份的時(shí)候,一天下午,他接了一個(gè)客戶(hù),是一個(gè)50多歲的男客戶(hù),客戶(hù)進(jìn)店的時(shí)候,4S店都準(zhǔn)備要開(kāi)晚例會(huì)下班了。銷(xiāo)售員很熱情的接待了他,給他講了十多分鐘的產(chǎn)品,客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品也很滿(mǎn)意,當(dāng)時(shí)因?yàn)橹皇且粋€(gè)人來(lái),自己做不了決定,還要回去和家人商量商量,最后客戶(hù)只拿了一份資料和銷(xiāo)售顧問(wèn)的名片就離店回去了。之后,銷(xiāo)售顧問(wèn)就隔三差五的給客戶(hù)打電話,邀請(qǐng)他來(lái)店,但每次客戶(hù)都說(shuō)資金沒(méi)到位,要么就說(shuō)沒(méi)時(shí)間來(lái)店。這樣跟蹤了一個(gè)多月之后都沒(méi)有什么進(jìn)展。后來(lái)他改變了策略,給客戶(hù)打電話的時(shí)候就不跟他聊車(chē)子的事情,而是關(guān)心客戶(hù)的生意和生活,從中了解到客戶(hù)有一個(gè)愛(ài)好,就是在周末的時(shí)候會(huì)陪同生意上的朋友一塊去釣魚(yú),了解到這個(gè)信息之后,他如獲至寶,興奮不已。在之后的第二個(gè)周末,他了解到客戶(hù)又準(zhǔn)備陪同一位生意上的朋友去釣魚(yú),于是他就到花鳥(niǎo)市場(chǎng)去買(mǎi)了兩包專(zhuān)用的釣魚(yú)魚(yú)餌作為禮物贈(zèng)送給客戶(hù),開(kāi)著試乘試駕車(chē)去給客戶(hù)做接待用車(chē),還做了客戶(hù)一天的專(zhuān)用司機(jī)。他陪了客戶(hù)一天之后,第二天客戶(hù)就帶著定金到店里面來(lái)跟他買(mǎi)了車(chē)子,而且在價(jià)格上并沒(méi)有做太多的糾纏?,F(xiàn)在4個(gè)月過(guò)去了,客戶(hù)已經(jīng)為他介紹了3個(gè)朋友過(guò)來(lái)買(mǎi)車(chē)了?!?/span>

我在講這些案例的時(shí)候,孫佳佳聽(tīng)得非常入神,張大眼睛,專(zhuān)注的聽(tīng),還不時(shí)的點(diǎn)點(diǎn)頭。講完之后,我問(wèn)她:“聽(tīng)了這兩個(gè)案例,有什么啟發(fā)沒(méi)有?第一個(gè)案例里面用到了5個(gè)關(guān)鍵策略里面的多少個(gè)?第二個(gè)案例里面又用到了多少個(gè)關(guān)鍵策略?”

“嗯,我覺(jué)得第一個(gè)案例里面的4S店用到了應(yīng)時(shí)應(yīng)景、制造意外驚喜和在行為發(fā)生之前3個(gè)關(guān)鍵策略。第二個(gè)案例里面的銷(xiāo)售顧問(wèn)用到了應(yīng)時(shí)應(yīng)景、投其所好、制造意外驚喜、以個(gè)人名義和在行為發(fā)生之前,5個(gè)關(guān)鍵策略都用上了?!?/span>

“冰雪聰明的孫佳佳,領(lǐng)悟的很快嘛。那么,你前面向我提出的問(wèn)題,找到答案了沒(méi)有?”

“找到了,太感謝趙老師了,我的疑惑頓時(shí)煙消云散了。嗯……趙老師,我還有一個(gè)問(wèn)題。”孫佳佳停頓了一下,繼續(xù)問(wèn)道:“我們?cè)阡N(xiāo)售中還發(fā)現(xiàn),客戶(hù)們總是不太相信我們說(shuō)的話,總覺(jué)得我們是存心要欺騙他們似的,也就是說(shuō),我們?nèi)绾稳〉每蛻?hù)的信任呢?”

欲知后事如何,請(qǐng)聽(tīng)下回分解。
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