一、品牌時(shí)代的三個(gè)視角 消費(fèi)者－－ 選擇的依據(jù)、安全的保證、感知的信任 企業(yè)－－ 基業(yè)長(zhǎng)青的基石、產(chǎn)品差異化的途徑、資產(chǎn)的集中表現(xiàn) 政府－－ 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、自主創(chuàng)造、頭腦產(chǎn)業(yè) 二、品牌競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)層次： 全球品牌發(fā)展的三種趨勢(shì)： 商品品牌－－渠道品牌（沃爾瑪、國(guó)美電器連鎖商場(chǎng)） 有形品牌－－無(wú)形品牌（聯(lián)邦快遞、百度） 獨(dú)立品牌－－共享品牌（ “超級(jí)女聲”：湖南衛(wèi)視與蒙牛乳業(yè)） 1、市場(chǎng)集中度越高的商品，對(duì)品牌的依賴越強(qiáng)； 2、信息越不對(duì)稱的商品，越具有品牌效應(yīng)； 3、品牌就是制造信息不對(duì)稱、制造壟斷、制造偏愛(ài) 四、品牌的四大誤區(qū)： ◆ 品牌等于質(zhì)量 ◆ 名牌就是品牌 ◆ 小企業(yè)不需要做品牌 ◆ 品牌會(huì)增加營(yíng)銷(xiāo)成本 五、品牌是一個(gè)復(fù)雜的商業(yè)系統(tǒng)。 品牌方法論 品牌規(guī)劃:確定核心價(jià)值 品牌戰(zhàn)略管理系統(tǒng) 品牌資產(chǎn) 品牌制度 六、我們處在一個(gè)細(xì)分過(guò)渡的時(shí)代 百年?duì)I銷(xiāo)論壇 只懂4p4c不行了 生活的窘境 產(chǎn)品的窘境 傳播窘境 七、三個(gè)法則一個(gè)標(biāo)準(zhǔn) 幾種關(guān)系的制衡 品牌與渠道 促銷(xiāo)與傳播 符號(hào)消費(fèi)