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魏淼清:媒體融合發(fā)展

經(jīng)濟(jì)學(xué)家培訓(xùn)師培訓(xùn)TTT

2019-02-21 2878

（一）

第一次，總是人生中的大事。

政治家的新年第一次，也總有著豐富的政治內(nèi)涵。

2019年，政治局的第一次集體學(xué)習(xí)，去了一個(gè)特別的地方——位于北京朝陽(yáng)區(qū)的人民日?qǐng)?bào)社新媒體大樓。

算起來(lái)，這也是十八大后，政治局第二次外出調(diào)研學(xué)習(xí)：

第一次是2013年9月30日，選在中關(guān)村，調(diào)研科技創(chuàng)新；

第二次就是2019年1月25日，選擇人民日?qǐng)?bào)，調(diào)研媒體融合發(fā)展。

新年第一次的集體學(xué)習(xí)，十八大后第二次外出調(diào)研學(xué)習(xí)，用新華社的報(bào)道說(shuō)，“這次中央政治局集體學(xué)習(xí)把‘課堂’設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線，采取調(diào)研、講解、討論相結(jié)合的形式進(jìn)行”，可以清晰地看到中央對(duì)這項(xiàng)工作的重視。

筆桿子的重要性，確實(shí)非同一般。

但筆桿子的工作，現(xiàn)在也遇到了新的挑戰(zhàn)。

（二）

最近幾年，對(duì)很多媒體和媒體人來(lái)說(shuō)，可能是最焦慮的時(shí)候。

幾乎每個(gè)月，都有報(bào)刊減版甚至關(guān)門(mén)的消息傳來(lái)。

怎么辦？

根據(jù)新華社報(bào)道，在這次非同尋常的集體學(xué)習(xí)時(shí)，最高領(lǐng)導(dǎo)人說(shuō)了這樣一段話：

全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。

全媒體，一系列的全：

全程媒體、

全息媒體、

全員媒體、

全效媒體……

帶來(lái)的是至少三個(gè)方面的深刻變化：

輿論生態(tài)、

媒體格局、

傳播方式……

時(shí)代確實(shí)大不一樣了。

記得20年前到北京工作，當(dāng)時(shí)坐地鐵，大家會(huì)習(xí)慣性地買(mǎi)一份報(bào)紙；但現(xiàn)在，地鐵里有一個(gè)看報(bào)的，估計(jì)都成新聞了。

人們獲取新聞從哪里來(lái)？

一些人可能還習(xí)慣于看報(bào)聽(tīng)收音機(jī)，但對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，他們的新聞，都來(lái)自于手機(jī)，來(lái)自微博微信等新媒體端。

即使電視，也強(qiáng)勢(shì)不再。

在很多人家，客廳里一般都擺設(shè)著電視機(jī)，哪怕再大的電視機(jī)，圍坐在沙發(fā)上的一家人，往往看得最多的還是手機(jī)，以至于有時(shí)候電視劇播到哪兒了，很多人往往不知道了。

這就是時(shí)代潮流，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，這種趨勢(shì)演變將更加迅猛。

但坦率地說(shuō)，與人們閱讀習(xí)慣迅速改變相比，大多數(shù)媒體的轉(zhuǎn)型顯然落后了。

最高領(lǐng)導(dǎo)人看在眼里。

他曾經(jīng)在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！?

他曾對(duì)宣傳干部說(shuō)：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。”

他強(qiáng)調(diào)，必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了。

過(guò)去一年，一個(gè)又一個(gè)熱點(diǎn)出來(lái)，但無(wú)論是疫苗事件，還是權(quán)健傳銷(xiāo)，讓人略感痛心的是，都是自媒體首先發(fā)起，并形成熱點(diǎn)，主流媒體雖然也隨后跟進(jìn)，但多少顯得很被動(dòng)，也讓不少媒體人沮喪。

所以，在這次集體學(xué)習(xí)中，最高領(lǐng)導(dǎo)人還有這樣一句話：

主流媒體要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

請(qǐng)注意關(guān)鍵詞：

及時(shí)提供，

更多，

真實(shí)客觀，

觀點(diǎn)鮮明……

只有這樣，才能掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

不守正創(chuàng)新，總是前怕狼后怕虎，沒(méi)有一點(diǎn)勇于斗爭(zhēng)善于斗爭(zhēng)的精神，那最終的結(jié)果，必然是喪失輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

這段話，一針見(jiàn)血，聽(tīng)來(lái)真是振聾發(fā)聵！

（三）

問(wèn)題是時(shí)代的聲音。

挑戰(zhàn)中，總是蘊(yùn)含著新的機(jī)遇。

在這次集體學(xué)習(xí)中，還看到了一個(gè)詞：新型主流媒體。

什么是新型主流媒體？

最高領(lǐng)導(dǎo)人的原話是：

要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

這就涉及整個(gè)媒體架構(gòu)的重整，最終催生出強(qiáng)大的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

請(qǐng)注意，這種影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，必須完全是靠融合發(fā)展打拼出來(lái)的。

改革也是一場(chǎng)革命，觸動(dòng)利益比觸及靈魂還難。但只有痛下決心，才能真正立于不敗之地，才是真正的新型主流媒體。

在這次集體學(xué)習(xí)中，最高領(lǐng)導(dǎo)人還說(shuō)了這樣幾句話：

要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

請(qǐng)注意，移動(dòng)優(yōu)先，移動(dòng)優(yōu)先，移動(dòng)優(yōu)先！

這是時(shí)代潮流，順之則昌，逆之則亡。

要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。

請(qǐng)注意，人工智能，人工智能，人工智能！

技術(shù)正在促使媒體發(fā)生深刻變革，世界第一個(gè)“AI合成主播”也已經(jīng)在新華社上崗。

要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

四大關(guān)系，至關(guān)重要。