穿衣服如果頭從領(lǐng)子上往下鉆，就是顛倒次序；走路時如果仰臉看天，不看地面，就會摔跟頭。這雖是生活常識，卻包含著深刻的哲理：做事必須順理成章、腳踏實地。美國科爾蓋特公司生產(chǎn)的科爾蓋特牙膏是深受美國消費者歡迎的暢銷商品，然而當它打人日本市場時，卻出乎意料地慘遭滯銷的厄運，市場占有率僅達1％，原因在于科爾蓋特牙膏的包裝設(shè)計破壞了日本消費者的"第一印象"。這種牙膏包裝屬于紅底白字的單純設(shè)計，美國是一個熱情奔放的民族，男女老少都喜歡紅色，紅色在美國象征著親和力和生活力，所以美國人熱衷于購買這種牙膏。但大塊使用紅色對于日本人卻是忌諱的，紅色被日本人認為是帶有嬰兒和女性氣息的色彩，因為日本是個清雅樸素的民族，他們喜歡白色。而科爾蓋特牙膏漠視日本消費者色彩和購買心理的差異，導致了馳名商品在日本市場的敗北。