'創(chuàng)享舒適衛(wèi)浴空間'、'邂逅潔國(guó)的典雅'、'永遠(yuǎn)追求溫馨極限'、'沐浴在海風(fēng)和陽(yáng)光里，每天都像度蜜月'等等，各種各樣的衛(wèi)浴廣告語(yǔ)令人目不暇接，或優(yōu)美，或精悍，或簡(jiǎn)潔，或詩(shī)化，成就了消費(fèi)者對(duì)于品牌的第一印象。好的廣告語(yǔ)，能有效提升品牌在消費(fèi)者心目中的形象，能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，形成對(duì)于品牌的一般偏好，甚至改變以往的消費(fèi)習(xí)慣，成為品牌的忠實(shí)客戶(hù)。因此，一個(gè)朗朗上口、生動(dòng)形象的廣告語(yǔ)，對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)搶占市場(chǎng)先機(jī)起著至關(guān)重要的作用。 　　風(fēng)格不一，各有千秋 　　'炊煙裊裊的時(shí)候，生活從廚房開(kāi)始'、'水從這里流過(guò)，一起流過(guò)的還有時(shí)間'，科勒衛(wèi)浴的廣告語(yǔ)給筆者留下了非常深刻的印象。主打'藝術(shù)'賣(mài)點(diǎn)的科勒，正如其在廣告語(yǔ)中所描述的那樣，一直強(qiáng)調(diào)藝術(shù)文化的內(nèi)涵，科勒藝術(shù)展在業(yè)內(nèi)也久負(fù)盛名。 　　歐路莎衛(wèi)浴原來(lái)的廣告語(yǔ)是'全球衛(wèi)浴之路'。如今，品牌已進(jìn)入新的快速發(fā)展周期，需要對(duì)企業(yè)和品牌形象進(jìn)行升級(jí)包裝。為此，公司發(fā)出公告，向全社會(huì)征集優(yōu)秀廣告語(yǔ)。截至11月10日，該活動(dòng)共收到2400份網(wǎng)絡(luò)稿件，目前正處在稿件公示階段。筆者就此查閱了相關(guān)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)其中不乏精彩的廣告語(yǔ)作品。如'智尚品質(zhì)，浴美天下'、'智·尚--私密空間，致·美--曠逸人生'、'睿之傳承，譽(yù)(浴)之久恒'、'浴之粹，睿品味'、'Thesamechoice，thesameenjoyment'等，甚至還有詩(shī)作'投之歐路莎，報(bào)之以?xún)?yōu)雅;寒來(lái)暑往，自此相逢歐路莎;潤(rùn)雨澤天下，幸福歐路莎'。 　　另外，尚高衛(wèi)浴'時(shí)尚衛(wèi)浴，愛(ài)上生活'，華霖潔具'享受金典斯衛(wèi)浴，品味精彩人生'，順諾潔具'順心順意，環(huán)保承諾'等都顯示了企業(yè)的某些品牌文化特征。 　　看樣跟風(fēng)，難顯特色 　　雖然各個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)打出的廣告語(yǔ)各有千秋，但是仔細(xì)品讀后不難發(fā)現(xiàn)，能真正彰顯企業(yè)特色的廣告語(yǔ)其實(shí)并不多，不少企業(yè)的廣告語(yǔ)之間都存在著跟風(fēng)現(xiàn)象。也就是說(shuō)，'東家的廣告做得好，第二天西家馬上依樣畫(huà)葫蘆，換湯不換藥地套用在自己的品牌上。' 　　如圍繞'健康'這個(gè)主題，有'健康衛(wèi)浴新概念'、'健康生活，精彩演繹'、'健康環(huán)保新生活'、'健康的生活，舒適的享受'等10多種不同的廣告語(yǔ);圍繞'生活'這個(gè)詞，有'藝術(shù)人生，啟迪生活'、'時(shí)尚品味，享逸生活'、'讓生活更愜意'、'跨越科技之巔，創(chuàng)造美好生活'、'自然隨意的生活方式，給你一個(gè)心靈的空間'等。還有圍繞'享受'、'未來(lái)'等中心詞展開(kāi)的廣告語(yǔ)，不勝枚舉。這些廣告語(yǔ)看似不同，本質(zhì)上卻無(wú)多大差別，經(jīng)不起揣摩，無(wú)法引起消費(fèi)者的充分關(guān)注。不少消費(fèi)者正是因?yàn)橐恍﹥?nèi)容空泛、措辭重復(fù)的廣告語(yǔ)而對(duì)品牌失去了興趣和購(gòu)買(mǎi)欲，企業(yè)也因此失去了一部分客戶(hù)資源。 　　盲目隨流，主題雷同 　　筆者在走訪中發(fā)現(xiàn)，'低碳'、'綠色'、'環(huán)保'，這些流行的字眼也在衛(wèi)浴行業(yè)中走俏，大部分衛(wèi)浴企業(yè)在推出新產(chǎn)品或向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品特性時(shí)都會(huì)以此作為最大賣(mài)點(diǎn)。誠(chéng)然，作為當(dāng)代衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)展的重要趨勢(shì)，綠色和環(huán)保確實(shí)應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)管理者的充分重視，但并不是所有的衛(wèi)浴產(chǎn)品都能借此打開(kāi)市場(chǎng)。低碳的概念早已為許多消費(fèi)者所接受，頻頻出現(xiàn)的字眼很可能會(huì)使得宣傳效果大打折扣。 　　衛(wèi)浴產(chǎn)品不同于一般消費(fèi)品，消費(fèi)者平時(shí)并不知道究竟有哪些品牌，產(chǎn)品的特性和功能如何，企業(yè)的售后服務(wù)如何。只有在搬家或裝修房子的時(shí)候，消費(fèi)者才可能'臨時(shí)抱佛腳'地去接觸這一領(lǐng)域。也許，消費(fèi)者只是因?yàn)榕既豢吹搅四硞€(gè)廣告，才開(kāi)始關(guān)注這個(gè)衛(wèi)浴品牌。而到了真正需要選擇和購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，消費(fèi)者面對(duì)的是市場(chǎng)上近百個(gè)衛(wèi)浴品牌，款式多樣，功能各異，價(jià)格區(qū)間很大。當(dāng)然，如果經(jīng)濟(jì)條件較好，可以選擇那些知名的國(guó)際大品牌。而一般的消費(fèi)者主要是通過(guò)企業(yè)廣告或現(xiàn)場(chǎng)門(mén)店的銷(xiāo)售員來(lái)了解某個(gè)衛(wèi)浴產(chǎn)品，關(guān)注的是性?xún)r(jià)比。本文源自亞太衛(wèi)浴網(wǎng)ytwy360.com，歡迎轉(zhuǎn)載試想，倘若沒(méi)有個(gè)性鮮明的廣告，企業(yè)都千篇一律地宣傳環(huán)保性能和綠色低碳，消費(fèi)者只可能感到茫然，無(wú)法作出合適的選擇。 　　消費(fèi)者于女士對(duì)筆者說(shuō)：'現(xiàn)在的衛(wèi)浴品牌太多了，而且宣傳的基本上都是環(huán)保、節(jié)水、低碳之類(lèi)的內(nèi)容。但我們消費(fèi)者是外行，商家的宣傳聽(tīng)起來(lái)都差不多，很難分清好壞。' 　　求同存異，先入為主 　　廣告的主要目標(biāo)是塑造品牌形象，提高品牌在消費(fèi)者群體中的知名度，衛(wèi)浴企業(yè)的廣告自然也不例外。一般而言，品牌故事是對(duì)企業(yè)發(fā)展歷程的最佳概述，但一句措辭合理、生動(dòng)形象的廣告語(yǔ)往往起著更大的作用。沒(méi)有一個(gè)品牌的發(fā)展道路是一帆風(fēng)順的，也沒(méi)有一個(gè)企業(yè)的廣告語(yǔ)能夠脫離消費(fèi)者實(shí)際和企業(yè)發(fā)展軌道而存在。好的廣告語(yǔ)，需要對(duì)企業(yè)價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展使命有一個(gè)深刻的理解，對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)和把握;好的廣告語(yǔ)，會(huì)為企業(yè)帶來(lái)意想不到的口碑效應(yīng)。 　　首先，衛(wèi)浴企業(yè)的廣告語(yǔ)要突出本企業(yè)和產(chǎn)品的特性，爭(zhēng)取讓消費(fèi)者過(guò)目不忘，使得消費(fèi)者日后在看到廣告語(yǔ)中的某個(gè)字或詞組的時(shí)候能與該品牌聯(lián)系起來(lái)。在筆者的記憶中，'不做中國(guó)的科勒，要做世界的尚高'是一句比較成功的廣告語(yǔ)。畢竟，科勒作為國(guó)際衛(wèi)浴大品牌，已有130多年的歷史，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地將其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩在身后。尚高衛(wèi)浴巧妙地用了對(duì)比，讓筆者過(guò)目難忘。 　　其次，前文所提到的廣告主題雷同問(wèn)題，是目前衛(wèi)浴廣告的一大弊病。衛(wèi)浴企業(yè)的廣告只有努力'求同存異'，突出自身的特點(diǎn)，才可能吸引更多的消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)廣告語(yǔ)第一感覺(jué)，很可能會(huì)成為他(她)對(duì)整個(gè)品牌產(chǎn)品的總體印象。如果一個(gè)衛(wèi)浴品牌的廣告語(yǔ)能夠成為人們茶余飯后的話題，那么這個(gè)品牌的廣告宣傳就成功了一半。如前段時(shí)間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的特陶衛(wèi)浴力作--《馬桶編年史》，以詼諧幽默的形式向消費(fèi)者展示了坐便器的進(jìn)化歷程。這一視頻成了不少網(wǎng)友的談資，也使很多消費(fèi)者就此記住了特陶衛(wèi)浴這個(gè)品牌。 　　其實(shí)，消費(fèi)者選擇某個(gè)品牌，是為了滿足自己在衛(wèi)浴產(chǎn)品的造型、功能和檔次等方面的需求。好的廣告語(yǔ)是語(yǔ)言文字的藝術(shù)組合，能讓消費(fèi)者感到輕松和愉悅，能就此產(chǎn)生美好的藝術(shù)聯(lián)想;好的廣告語(yǔ)能夠在第一時(shí)間向消費(fèi)者傳遞品牌訊息，刺激消費(fèi)者作出偏好性選擇。如金牌衛(wèi)浴'品鑒金質(zhì)人生'，給人一種高品質(zhì)生活的感覺(jué)，也很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想。還有箭牌衛(wèi)浴'創(chuàng)享舒適衛(wèi)浴空間'，科勒衛(wèi)浴'讓水翩翩起舞'、'全球廚衛(wèi)經(jīng)典'，美標(biāo)衛(wèi)浴'盡顯美國(guó)風(fēng)情'、'美好生活的標(biāo)志'等廣告語(yǔ)，都傳遞著一種獨(dú)特的品牌氣質(zhì)。