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李基如:2012年家居行業(yè)面臨洗牌 賣(mài)場(chǎng)時(shí)代告急
2016-01-20 43452
 經(jīng)歷了被家居業(yè)稱為“史上最嚴(yán)酷寒冬”的2011年,新年伊始,賣(mài)場(chǎng)已然打響2012年新一輪促銷(xiāo)大戰(zhàn);家裝公司則在2011年末就已經(jīng)邁出了重新定位與調(diào)整的步伐;品牌的整合與融資跨越了2011,在2012年脈絡(luò)日見(jiàn)清晰。多位業(yè)內(nèi)人士表示,市場(chǎng)利益各方的角力將在2012年愈加復(fù)雜和深入,行業(yè)的洗牌和革新也將在復(fù)雜的市場(chǎng)“角力”推動(dòng)下駛?cè)肟燔?chē)道。   ●賣(mài)場(chǎng)“龍頭”地位接受挑戰(zhàn)   2011年,一面是樂(lè)華梅蘭大郊亭店和家得寶兩家洋超市相繼歇業(yè),老牌家居環(huán)三環(huán)退出市場(chǎng);一面是紅星美凱龍朝陽(yáng)路店亮相京城,京城家居賣(mài)場(chǎng)在經(jīng)歷了前些年的“熱火朝天”后,行業(yè)整合端倪初現(xiàn)。   “2012年上半年還將延續(xù)2011年賣(mài)場(chǎng)的格局與走勢(shì),促銷(xiāo)成為賣(mài)場(chǎng)之間競(jìng)爭(zhēng)的重頭戲,同時(shí)賣(mài)場(chǎng)的分化在所難免?!睎|方家園家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理殷玉新認(rèn)為。   事實(shí)上,賣(mài)場(chǎng)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)、賣(mài)場(chǎng)與品牌商之間“擴(kuò)張”與“被擴(kuò)張”的矛盾、各種新型渠道的興起與挖掘,都成為2012年賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不得不考慮的問(wèn)題。今朝裝飾副總裁汪曉兵認(rèn)為:伴隨著家裝公司和品牌自營(yíng)渠道的完善和深入,2012年賣(mài)場(chǎng)渠道的優(yōu)勢(shì)可能繼續(xù)削弱,賣(mài)場(chǎng)“龍頭”優(yōu)勢(shì)將接受更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。   ●家裝市場(chǎng)格局細(xì)分   繼2011年蜂擁的“家裝套餐潮”和“大店潮”后,2011年的最后一季,家裝公司將眼光重新聚焦在市場(chǎng)定位上。   整合科寶、博洛尼宣傳渠道,逐步退出二三線城市的家裝市場(chǎng),軟裝、產(chǎn)品和整體家裝將成為2012年博洛尼的發(fā)動(dòng)引擎;在市場(chǎng)增量有限的情況下,細(xì)分市場(chǎng)成為今朝裝飾的發(fā)力點(diǎn),在把穩(wěn)“老房裝修”同時(shí),今朝裝飾將“局部裝修”市場(chǎng)規(guī)劃納入2012年重點(diǎn)發(fā)展;東易日盛張春云則透露,2012年?yáng)|易日盛的營(yíng)銷(xiāo)中,直接對(duì)接房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的精裝房業(yè)務(wù)將在全國(guó)推廣。   毫無(wú)疑問(wèn),在2012年的年歷中,“特色細(xì)分”將成為家裝市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。找準(zhǔn)定位,精確出擊,已經(jīng)成為家裝公司的共識(shí)。   ●品牌經(jīng)歷   “整合”之痛   “達(dá)芬奇事件”、“反傾銷(xiāo)”、“雙反”終裁,整整一年,包括家具、瓷磚、地板等多品類(lèi)的建材品牌經(jīng)歷了“多事之秋”。不僅如此,用工成本飛漲、原材料緊缺等問(wèn)題,在2011年也顯露在了品牌企業(yè)面前。   馬可波羅馬建國(guó)認(rèn)為:2012年品牌之間的整合、并購(gòu)將更加頻繁。品牌“粗放型”經(jīng)營(yíng)之路將越來(lái)越窄,擁有渠道優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)的品牌將“強(qiáng)者愈強(qiáng)”,“大魚(yú)吃小魚(yú)”的曲目不斷上演。   不過(guò),對(duì)建材企業(yè)而言,2012年也并非毫無(wú)亮點(diǎn)。中國(guó)家居建材裝飾協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡中信認(rèn)為,對(duì)于木門(mén)行業(yè)而言,2012年意味著“機(jī)會(huì)”。大浪淘沙的環(huán)境下,更有利于品牌的培育和壯大。   ●市場(chǎng)亮點(diǎn)孕育盈利“機(jī)會(huì)”   2012年的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)在何處?在記者的采訪中,各個(gè)企業(yè)的方向都很明確,包括歐派櫥柜、圣象地板等眾多一線品牌在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人士,都將盈利點(diǎn)鎖定在了新興渠道和“內(nèi)功”深化上。   歐派北京副總經(jīng)理姚剛表示:2012年,歐派櫥柜將拓展自營(yíng)渠道,同時(shí)跟進(jìn)“服務(wù)”,多項(xiàng)服務(wù)指標(biāo)將量化和細(xì)化。圣象地板王慶強(qiáng)認(rèn)為:地板行業(yè)在2012年將進(jìn)入“收縮”之年,圣象將著重于比拼內(nèi)功和實(shí)力。 從傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)渠道“跳出來(lái)”,拓展小區(qū)渠道、電商渠道以增加盈利空間;從一線城市“走出去”,大力拓展二三線城市家居市場(chǎng)以延展盈利觸角,這是眾多品牌在2012年規(guī)劃的盈利地圖,亦是2012年品牌發(fā)展的希望和亮點(diǎn)所在。
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