移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來(lái)的另一個(gè)影響是奧運(yùn)報(bào)道的社交化。在社交網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋的今天，每一個(gè)人都可能是一位奧運(yùn)報(bào)道記者，包括觀眾、志愿者、運(yùn)動(dòng)員，所有參與奧運(yùn)的人都可以使用手機(jī)記錄自己眼中的奧運(yùn)。

4年一度的奧運(yùn)會(huì)，已經(jīng)于北京時(shí)間7月28日凌晨4點(diǎn)在倫敦拉開(kāi)大幕。每一屆奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，都是一次傳播方式的變革，而每一次傳播方式的變革，都是一次媒體權(quán)力的下放。

　　2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將大顯身手，與悉尼及雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)的電視媒體，北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)媒體不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了讓更多的力量參與奧運(yùn)報(bào)道的可能，也引發(fā)了門(mén)戶網(wǎng)站爭(zhēng)奪手機(jī)屏幕的卡位戰(zhàn)。

　　奧運(yùn)傳播草根化

　　《掌上奧運(yùn)》的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)coral是由5個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生組成的。他們5個(gè)人是北京郵電大學(xué)的同學(xué)，剛剛加入在網(wǎng)易、微軟等互聯(lián)網(wǎng)公司，他們堅(jiān)持利用閑暇時(shí)間做一些“自己覺(jué)得很酷的應(yīng)用”?！墩粕蠆W運(yùn)》之前，他們還開(kāi)發(fā)過(guò)幾款LBS應(yīng)用，但是下載量不大。

　　為了迎合即將到來(lái)的奧運(yùn)熱點(diǎn)，6月底coral做了這款?yuàn)W運(yùn)資訊類(lèi)App，并發(fā)布在各大Android市場(chǎng)，他們沒(méi)有推出iOS版本，因?yàn)樗麄?個(gè)人都沒(méi)有開(kāi)發(fā)iOS的經(jīng)驗(yàn)。

　　與《掌上奧運(yùn)》類(lèi)似，另一款應(yīng)用《一起看奧運(yùn)》前幾天剛剛上線，它的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)是同樣名不見(jiàn)經(jīng)傳福州華科信息科技有限公司。

　　在傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)上，幾大主流媒體瓜分了奧運(yùn)信息的主要流量，一個(gè)新興的網(wǎng)站很難獲取用戶。而隨著奧運(yùn)傳播渠道向手機(jī)端的轉(zhuǎn)移，大公司與小開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)之間的差別正在變小，因?yàn)闊o(wú)論多么大的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，呈現(xiàn)給用戶的都只能是一個(gè)1厘米見(jiàn)方的App。

　　奧運(yùn)報(bào)道社交化

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來(lái)的另一個(gè)影響是奧運(yùn)報(bào)道的社交化。在社交網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋的今天，每一個(gè)人都可能是一位奧運(yùn)報(bào)道記者，包括觀眾、志愿者、運(yùn)動(dòng)員，所有參與奧運(yùn)的人都可以使用手機(jī)記錄自己眼中的奧運(yùn)。

　　《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》財(cái)經(jīng)新聞總監(jiān)周斌在微博上抱怨，新聞事件發(fā)生之時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)的傳統(tǒng)媒體記者不通過(guò)自己任職的機(jī)構(gòu)擁有的渠道直播，卻通過(guò)微博直播。在這個(gè)人人自媒體的大環(huán)境下，社交網(wǎng)絡(luò)因?yàn)槠鋸V泛的參與性和良好的及時(shí)性已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了不可忽視的沖擊。這種情況在倫敦奧運(yùn)之時(shí)將更加明顯。

　　倫敦奧組委負(fù)責(zé)傳播事務(wù)的主管杰基-布洛克·多伊爾表示：“2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)速度還很慢；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)，智能手機(jī)還未出現(xiàn)；2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，社交媒體還沒(méi)成氣候。在倫敦，萬(wàn)事俱備，每個(gè)人都可以用社交媒體來(lái)關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的比賽。”

　　從北京奧運(yùn)會(huì)到倫敦奧運(yùn)會(huì)，短短4年，F(xiàn)acebook的活躍用戶從1億激增至9億，Twitter用戶從600萬(wàn)躍升到1.4億，新浪微博的注冊(cè)用戶也以每月新增1600萬(wàn)的速度一路飆升到3億。君不見(jiàn)，業(yè)已抵達(dá)倫敦的大大小小人物，都已變身“特派記者”，發(fā)回了前方的最新報(bào)道。2012倫敦奧運(yùn)會(huì)成為一場(chǎng)名副其實(shí)的“Socialympic（社交奧運(yùn)）”。

　　媒介的變革

　　互聯(lián)網(wǎng)分析人士何寬認(rèn)為，“從近20年來(lái)看，每一次奧運(yùn)基本上都是一次媒介的變革：從平面媒體到電視媒體，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，人們獲取奧運(yùn)資訊的方式都在發(fā)生巨變?！?/span>

　　1996年亞特蘭大是平面媒體的天下；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)是電視媒體的天下；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)媒體開(kāi)始崛起；2008年北京奧運(yùn)，互聯(lián)網(wǎng)和視頻網(wǎng)站都拿到了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，擔(dān)當(dāng)起奧運(yùn)報(bào)道的重要的任務(wù)。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)？是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮作用的時(shí)候了。

　　這個(gè)月，本屆奧運(yùn)會(huì)的主辦方倫敦奧組委推出了兩款官方應(yīng)用：倫敦2012奧運(yùn)會(huì)賽程（London 2012 Results App）、倫敦2012奧運(yùn)會(huì)觀戰(zhàn)指南（London 2012 Join In App），以及一款體育游戲：倫敦2012奧運(yùn)會(huì)官方游戲 （London 2012 Official Mobile Game），同時(shí)覆蓋iOS、Android、WP7平臺(tái)。這使得倫敦奧運(yùn)會(huì)成為首次推出官方移動(dòng)應(yīng)用的奧運(yùn)會(huì)。

　　而國(guó)際媒體巨頭BBC和NBC都為奧運(yùn)專(zhuān)門(mén)推出了奧運(yùn)應(yīng)用，主要功能包括賽事報(bào)道、運(yùn)動(dòng)員資料以及內(nèi)容直播、社交化分享、個(gè)性化訂閱等。

　　“可以說(shuō)，奧運(yùn)賽場(chǎng)是體育競(jìng)技的賽場(chǎng)，奧運(yùn)之外的賽場(chǎng)則是技術(shù)革新的賽場(chǎng)?！焙螌挶硎?。

　　門(mén)戶奧運(yùn)移動(dòng)戰(zhàn)略之爭(zhēng)

　　由于時(shí)差原因，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)奧運(yùn)觀眾的影響更為深刻。北京與倫敦相差8個(gè)區(qū)時(shí)，此次奧運(yùn)會(huì)比賽大部分將在北京時(shí)間16點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)進(jìn)行，并且多數(shù)金牌都將在午夜后產(chǎn)生。這種情況下，通過(guò)手機(jī)獲得最新奧運(yùn)信息成為不少中國(guó)觀眾的第一選擇。

　　一項(xiàng)第三方發(fā)起的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，50.7%的用戶表示將在奧運(yùn)會(huì)期間會(huì)通過(guò)手機(jī)或平板電腦關(guān)注比賽，比2008年北京奧運(yùn)會(huì)提升30%以上。其中，新聞資訊將會(huì)是移動(dòng)終端用戶最剛性的需求，新聞?dòng)脩粜枨笳急冗_(dá)到80%。而奧運(yùn)會(huì)期間，將會(huì)有56%的用戶通過(guò)手機(jī)來(lái)獲取相關(guān)的資訊，45%的用戶會(huì)通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)觀看賽事的內(nèi)容。

　　正因如此，四大門(mén)戶已經(jīng)不約而同地放棄了賽事直播，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)自制節(jié)目和信息推送。何寬認(rèn)為：“在資源方面，四大門(mén)戶誰(shuí)都占不著便宜。所以選對(duì)媒介將是對(duì)他們搶占奧運(yùn)先機(jī)最關(guān)鍵的一步?！?/span>

　　Wap站和新聞客戶端是四大門(mén)戶奧運(yùn)報(bào)道的基本陣地。

　　新浪在手機(jī)新浪網(wǎng)搭建了2012倫敦奧運(yùn)站，內(nèi)容包括賽事預(yù)測(cè)分析、名家點(diǎn)評(píng)、實(shí)時(shí)直播，并且增加了“金牌專(zhuān)刊”和“事件性專(zhuān)題”模塊。而掌中新浪奧運(yùn)版將重點(diǎn)提供三大功能服務(wù)：奧運(yùn)喜報(bào)、奧運(yùn)早晚報(bào)、奧運(yùn)觀戰(zhàn)指南。

　　騰訊提出構(gòu)建Web+WAP奧運(yùn)實(shí)時(shí)社區(qū)，手機(jī)騰訊網(wǎng)推出了兩款?yuàn)W運(yùn)互動(dòng)產(chǎn)品《奧運(yùn)答題闖關(guān)》和《奧運(yùn)拍照上傳》，騰訊新聞奧運(yùn)版客戶端上，用戶可以隨時(shí)查看金牌榜，了解前線要聞，觀看騰訊“中國(guó)茶館”原創(chuàng)視頻，還可以通過(guò)微博熱點(diǎn)了解賽事輿論。

　　手機(jī)搜狐內(nèi)容包括賽事快訊、 INFO 數(shù)據(jù)接入、金牌獎(jiǎng)牌信息、圖文直播等。借助視頻的優(yōu)勢(shì)，手機(jī)搜狐屆時(shí)也將實(shí)現(xiàn)倫敦奧運(yùn)賽事的視頻點(diǎn)播。搜狐新聞客戶端可推送、訂閱奧運(yùn)新聞，并推出針對(duì)倫敦奧運(yùn)的刊物《奧運(yùn)專(zhuān)刊》和《全景奧運(yùn)畫(huà)報(bào)》。

　　網(wǎng)易新聞客戶端是網(wǎng)易奧運(yùn)報(bào)道的拳頭產(chǎn)品。網(wǎng)易首次把智能手機(jī)平臺(tái)提升為奧運(yùn)資訊傳播的主要平臺(tái)，提供24小時(shí)不間斷的手機(jī)奧運(yùn)播報(bào)。網(wǎng)易還拓展了包括街旁、優(yōu)酷、人人、天涯、貓撲等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的合作伙伴，形成“移動(dòng)云報(bào)道”聯(lián)盟。

　　在這個(gè)基本陣地上，各大門(mén)戶又各有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。新浪將利用微博優(yōu)勢(shì)，吸引用戶通過(guò)手機(jī)微博發(fā)表自己觀看奧運(yùn)賽事的評(píng)論和心情；騰訊微信“騰訊奧運(yùn)”官號(hào)，則會(huì)通過(guò)推送功能，將奧運(yùn)期間的精彩看點(diǎn)和賽場(chǎng)動(dòng)態(tài)推薦給收聽(tīng)用戶；搜狐專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)的“搜狐奧運(yùn)2012客戶端”可提供更為詳盡貼心的奧運(yùn)信息，并和搜狗、視頻相整合；網(wǎng)易新聞客戶端有良好的用戶基礎(chǔ)，和網(wǎng)易其他移動(dòng)應(yīng)用整合，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)易奧運(yùn)報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體來(lái)說(shuō)，他們是在與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，也是在與自己競(jìng)爭(zhēng)，更是在與眾多的草根應(yīng)用、個(gè)人媒體競(jìng)爭(zhēng)。奧運(yùn)競(jìng)賽，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外同樣火熱。