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葉寶榮:微軟自我顛覆徹底免費(fèi)進(jìn)行中 野心不止于互聯(lián)網(wǎng)
2016-01-20 7068

3月18日,微軟宣布,今年夏天發(fā)布的Windows 10(以下簡(jiǎn)稱Win 10)將向中國(guó)用戶免費(fèi)升級(jí)。這個(gè)免費(fèi)升級(jí)“福利”將覆蓋中國(guó)數(shù)億電腦用戶。

這對(duì)于微軟來(lái)講,是一場(chǎng)徹底的革命。Windows是微軟起家、發(fā)家的產(chǎn)品,一直都是微軟件的現(xiàn)金牛。但在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型時(shí),也成為微軟的包袱。免費(fèi),是微軟一直無(wú)法跨越的一道坎。

但新的CEO薩提亞·納德拉上任后,于去年4月宣布對(duì)9英寸以下硬件產(chǎn)品免費(fèi)。在今年1月份的一次發(fā)布會(huì)上,微軟宣布Win 10正式發(fā)布后一年之內(nèi),Windows 7、Windows 8.1 以及Windows Phone 8.1 的所有設(shè)備都可以免費(fèi)提供。此次,又正式宣布Win 10在中國(guó)免費(fèi)升級(jí),顯然這是微軟將Windows徹底免費(fèi)的前奏。

放棄原本最重要的收入,微軟這是在自我顛覆,真正向互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)。但,前路也滿是荊棘。

低姿態(tài),全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)

3月18日,微軟全球最重要的會(huì)議winhec在中斷了7年之后,選擇在中國(guó)深圳重新啟動(dòng)。在這7年間,安卓和IOS生態(tài)系統(tǒng)快速發(fā)展,微軟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上不斷落后。而在這一次的大會(huì)上,可以看出微軟重新打造生態(tài)的決心之大,也可以看到微軟自我顛覆的勇氣。

在以往Windows每個(gè)版本的發(fā)布時(shí),給微軟捧場(chǎng)的往往是傳統(tǒng)IT企業(yè),但這一次變得不同。一共4家企業(yè)在舞臺(tái)上與微軟宣布戰(zhàn)略合作,除了全球最大的PC廠商——聯(lián)想外,其他3家都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),有騰訊、360、小米。

在介紹與小米的合作時(shí),微軟高級(jí)副總裁特里·梅爾森用了一句:“感謝小米給我們機(jī)會(huì),從小規(guī)模做起,傾聽小米粉絲的意見,改善在小米上的體驗(yàn)?!蔽④汣EO薩提亞·納德拉去年訪華時(shí)就主動(dòng)拜會(huì)了小米創(chuàng)始人雷軍[微博],前幾天在德國(guó)的CEBIT展上,再次與雷軍碰面。18日揭開的謎底并不驚人,小米只是很小范圍對(duì)微軟開放。而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,微軟雖沒(méi)有獲得小米的全力支持,但與小米的合作會(huì)對(duì)微軟了解中國(guó)用戶、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有很大的幫助,這也是微軟主動(dòng)伸出橄欖枝的原因。

沒(méi)錯(cuò),這就是微軟最大的變化,已經(jīng)拋開巨頭原有的傲慢,向本地互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)與合作。周鴻祎[微博]也向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者透露,過(guò)去幾年間一直在與微軟溝通,給微軟講360的免費(fèi)模式為什么在中國(guó)行得通,說(shuō)服微軟向免費(fèi)邁出關(guān)鍵的一步?!霸谶^(guò)去的幾年里,我們也和微軟在不斷地探索,比如說(shuō)在中國(guó)有沒(méi)有可能采取一些革命性的措施,或者一些創(chuàng)新大膽的步驟,嘗試把操作系統(tǒng)也變成互聯(lián)網(wǎng)的生意模式,比如說(shuō)在中國(guó)嘗試來(lái)進(jìn)行免費(fèi)的操作系統(tǒng),讓中國(guó)用戶能用上免費(fèi)而正版的操作系統(tǒng)。”他跟微軟一直在強(qiáng)調(diào),中國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)最大的市場(chǎng),也是未來(lái)最大的互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)和大國(guó),微軟一定要重視中國(guó)。

免費(fèi),只為接連所有用戶

中國(guó)Windows的用戶約有6億,而這其中盜版的比例相當(dāng)高。在這一次升級(jí)中,用戶無(wú)論通過(guò)哪個(gè)渠道,都可以免費(fèi)升級(jí)到Win 10。對(duì)于盜版用戶升級(jí)后是否是正版Windows,微軟始終沒(méi)有給出正面回復(fù),但一位微軟內(nèi)部員工告訴記者:“你就記得,Win 10只有一個(gè)軟件。”記者又從多個(gè)合作伙伴處求證,免費(fèi)不分正版、盜版用戶,顯然微軟這次是在中國(guó)大手筆,將中國(guó)作為其徹底免費(fèi)的試驗(yàn)田。

聯(lián)想在PC端一直是微軟最重要的合作伙伴,但在移動(dòng)端可謂三心二意。雖然幾年前就宣布推出Windows手機(jī),但在平板和手機(jī)的產(chǎn)品線上力度都不大。與微軟此次免費(fèi)決心相乎應(yīng)的是,聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁童夫堯在大會(huì)上承諾:“從今年夏天起,聯(lián)想的設(shè)備將100%預(yù)裝Win 10?!鳖A(yù)裝的產(chǎn)品線包括PC、筆記本、平板電腦。作為全球最大的PC廠商,聯(lián)想這次100%預(yù)裝的承諾,可以想見會(huì)對(duì)微軟Win的幫助非常大,特別是平板電腦產(chǎn)品也在這一承諾之中。據(jù)童夫堯介紹,接下來(lái)在手機(jī)上也會(huì)有更多合作,雖然沒(méi)有透露更多細(xì)節(jié),相信還是要看Win 10免費(fèi)后的市場(chǎng)表現(xiàn)而定。

如此大手筆免費(fèi),不惜放棄重要的現(xiàn)金流收入,特里·梅爾森一句話透露免費(fèi)的目的:“希望通過(guò)Win 10與用戶再次連接在一起?!?/p>

免費(fèi),是微軟面向互聯(lián)網(wǎng)必須要走出的一步。但第一步選在中國(guó),因?yàn)橹袊?guó)特殊的盜版現(xiàn)實(shí),免費(fèi)對(duì)其收入影響很小,但卻可以幫助他快速連接到已有的6億用戶的捷徑。

“現(xiàn)在軟件免費(fèi),硬件甚至也開始免費(fèi),核心的一點(diǎn)是要把用戶維系住。如果能有這樣革命性的免費(fèi),微軟未來(lái)還有很多的商業(yè)機(jī)會(huì)。你的用戶越多,影響力就越大?!敝茗櫟t認(rèn)為,微軟這一次確實(shí)下了很大的決心,雖然并沒(méi)有“全球徹底免費(fèi)”這類的明確宣布,是因?yàn)槲④涀鲞@種轉(zhuǎn)型還需要一個(gè)時(shí)間窗口。而業(yè)內(nèi)人士表示,因?yàn)樯虡I(yè)很復(fù)雜,而且又有幾十年跟隨微軟的渠道,不可能一日之間宣布完全免費(fèi)。

周鴻祎表示:“這一次微軟的改變,我認(rèn)為是嘗試免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)模式,如果能有一個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果,相信微軟下一步在互聯(lián)網(wǎng)上步子會(huì)邁得更大?!?/p>

野心不止于互聯(lián)網(wǎng)

微軟CEO 薩提亞·納德拉上任之后,提出了“移動(dòng)為先、云為先”的全新理念。這一戰(zhàn)略依賴于前臺(tái)的移動(dòng)終端和后臺(tái)的云,而能夠連接打通移動(dòng)和云的,是微軟的Windows。

微軟提出了“One Windows”的構(gòu)想,從Win 10開始,這個(gè)操作系統(tǒng)將橫跨PC、筆記本、手機(jī)、平板,Xbox One,甚至是未來(lái)的小屏智能硬件,這些設(shè)備可以從一個(gè)統(tǒng)一的應(yīng)用商店里獲取應(yīng)用、更新應(yīng)用,開發(fā)者也可以使用統(tǒng)一的SDK工具來(lái)為搭載Win 10的設(shè)備開發(fā)應(yīng)用,全部都是無(wú)縫連接。那么未來(lái),由Win 10連接起來(lái)的,不就僅僅是PC、筆記本、平板、手機(jī),在微軟的規(guī)劃中,則是萬(wàn)物互聯(lián)。

這才是微軟的真正意圖,以云服務(wù)為基礎(chǔ),利用Windows系統(tǒng)覆蓋所有的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備,打通不同平臺(tái)之間的間隙,在各類智能設(shè)備之間建立互聯(lián)狀態(tài)。讓W(xué)in 10成為了其中的樞紐,牢牢地連接住各個(gè)平臺(tái)。

雖然以前微軟也強(qiáng)調(diào)Windows是其跨平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),但高額收費(fèi)是一個(gè)障礙,不同平臺(tái)之間并未完全打通則是另一個(gè)障礙。從目前Win10的產(chǎn)品特性和免費(fèi)政策看,這些障礙將被打破。從Win 10之后,微軟提出的“Windows即服務(wù)”的理念有望變成現(xiàn)實(shí),微軟自己發(fā)明的軟件授權(quán)模式或許將在不久的將來(lái)淡出歷史舞臺(tái)。

微軟將此次大會(huì)選址在深圳,顯露出其對(duì)萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的布局。眾所周知,深圳正在成為這一輪智能硬件創(chuàng)新的中心,這里的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)氛圍前所未有地活躍,甚至被稱為“深谷”。

從2014年下半年開始,微軟就有專門的團(tuán)隊(duì)在深圳大力召幕合作伙伴,到目前為止已經(jīng)60家合作伙伴、186個(gè)產(chǎn)品型號(hào)。此次微軟帶著Win10直接切入深圳產(chǎn)業(yè)鏈,并輔以一系列扶持政策,讓合作伙伴們看到微軟大力發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的決心。Win 10除了獲是聯(lián)想這樣全球PC巨頭的支持,更需要在深圳獲得眾多創(chuàng)業(yè)企業(yè)的支持,才有可能真正形成一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)生態(tài)鏈。


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