在中國(guó)頗具知名度的國(guó)際奢侈品品牌LV正忙著關(guān)閉在華門(mén)店。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，路易威登(Louis Vuitton)關(guān)閉了廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門(mén)店。知情人稱，預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾個(gè)月關(guān)閉更多在華門(mén)店。這家奢侈品集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地只剩約50家零售店。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩、國(guó)內(nèi)開(kāi)展反腐清廉運(yùn)動(dòng)、大批中國(guó)消費(fèi)者奔赴海外特別是日本和歐洲購(gòu)買奢侈品的大背景下，這是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)陷入困境的最新跡象，也意味著，奢侈品在中國(guó)高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)的時(shí)代或許已經(jīng)終結(jié)。

值得注意的是，LV母公司LVMH高管們將中國(guó)區(qū)銷售增長(zhǎng)疲弱的原因還歸結(jié)為今年7月和8月份出現(xiàn)的股災(zāi)。

“在那些已經(jīng)有兩個(gè)或以上門(mén)店的二線城市，我們可能會(huì)關(guān)閉一些店面?！盠VMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony上個(gè)月在銷售電話會(huì)議上表示。

“據(jù)我所知，到明年年中，路易威登20%的在華門(mén)店都將被關(guān)閉。算下來(lái)，基本是一個(gè)月關(guān)閉1%門(mén)店的節(jié)奏。”上海咨詢公司Emmanuel Hemmerle管理合伙人Emmanuel Hemmerle對(duì)《金融時(shí)報(bào)》表示。

LV目前現(xiàn)存的在華門(mén)店銷售情況不盡如人意，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較以往明顯放緩。LV母公司LVMH高管們上個(gè)月表示，自上半年兩位數(shù)的增長(zhǎng)之后，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其公司全球所有產(chǎn)品的需求增速目前持平。

在LVMH的三季度財(cái)報(bào)中，該公司表示，“由于中國(guó)大陸市場(chǎng)持續(xù)疲軟及港澳市場(chǎng)繼續(xù)惡化，以中國(guó)為首的亞太市場(chǎng)(除日本外)份額進(jìn)一步萎縮。”

如今，國(guó)際大牌奢侈品關(guān)店與往年的紅火景象形成鮮明對(duì)比。過(guò)去多年，國(guó)際奢侈品品牌在中國(guó)大舉擴(kuò)張，但現(xiàn)在則在逐步減少門(mén)店數(shù)量。據(jù)澎湃新聞，去年，Hugo Boss關(guān)閉7家市，Burberry關(guān)閉4家；今年以來(lái)，Prada在中國(guó)門(mén)市數(shù)量較2014年大減3成、為33家；Armani門(mén)店數(shù)則從49家降至44家；CHANEL店數(shù)為11家，是門(mén)店高峰期的一半。

華爾街見(jiàn)聞提及，全球管理咨詢公司貝恩咨詢本月發(fā)布報(bào)告稱，2014年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)較2013年下降1%，為該市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。該公司在2015全球奢侈品春季報(bào)告中指出，奢侈品(以中國(guó)為首的)亞太市場(chǎng)在2015年將處于停滯狀態(tài)，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)或減少2%-4%。

盡管如此，路易威登本周一仍表示，公司“將繼續(xù)投資現(xiàn)有的在華門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，以便提升我們希望提供給客戶的服務(wù)體驗(yàn)水準(zhǔn)?！痹摴具€強(qiáng)調(diào)，今年早些時(shí)候還在北京和杭州開(kāi)設(shè)了新的分店。

澎湃新聞稱，包括LV在內(nèi)的奢侈品品牌現(xiàn)在的門(mén)店策略是，“關(guān)掉一些經(jīng)營(yíng)狀況不佳的店面，保留那些最好位置的大店”。