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李潔明:第一夫人——國(guó)家品牌形象代言人
2016-01-20 45591

近日,彭麗媛陪同習(xí)近平主席出訪四國(guó),其言行舉止和服裝打扮牽動(dòng)了國(guó)人的心。作為國(guó)家元首夫人,彭麗媛展示出了“雍容大氣、美麗善良、睿智賢淑”的真實(shí)形象,讓世界眼前一亮。這次,彭麗媛在國(guó)際舞臺(tái)上驚艷亮相,頗有“第一夫人”的大國(guó)風(fēng)范。


美國(guó)有米歇爾,中國(guó)有彭麗媛。第一夫人代表著一個(gè)國(guó)家的禮儀和形象,展示一個(gè)國(guó)家的時(shí)尚和品位。近些年來(lái),第一夫人外交日趨活躍,在改善國(guó)家關(guān)系、提升國(guó)家國(guó)際形象起到了一定作用。比如米歇爾,聰明獨(dú)立、平易近人,她的親民姿態(tài)贏得了公眾普遍好感,為奧巴馬的執(zhí)政和外交增色不少。

彭麗媛真實(shí)地展示了中國(guó)軟實(shí)力,從其服裝和氣質(zhì)上,我們可以領(lǐng)略到她端莊而不失親和、沉穩(wěn)而不失靈動(dòng)、含蓄而不失優(yōu)雅的魅力。有種感覺(jué),其風(fēng)采蓋過(guò)了習(xí)近平,不過(guò)總得有人做陪襯。紅花與綠葉的相互襯托,讓中國(guó)的品牌形象終于有了名副其實(shí)的根基。

品牌有國(guó)家品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌與個(gè)人品牌之分。習(xí)慣上,我們比較關(guān)注企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌,而容易忽略國(guó)家品牌與個(gè)人品牌。比如,國(guó)人熱衷買(mǎi)國(guó)際奢侈品,但出境時(shí)卻不注意言談舉止。盡管穿的一身品牌,卻在國(guó)際上不受尊重。據(jù)報(bào)載,關(guān)于中國(guó)國(guó)民形象,國(guó)內(nèi)曾發(fā)布過(guò)《國(guó)家形象調(diào)查報(bào)告》,在調(diào)查覆蓋的6個(gè)國(guó)家中,印度、美國(guó)和馬來(lái)西亞民眾對(duì)中國(guó)表現(xiàn)出較大的防范心理。

個(gè)人品牌由外在形象和內(nèi)在修養(yǎng)構(gòu)成,二者相得益彰。不過(guò),要注意的是,個(gè)人品牌的打造是由內(nèi)而外的過(guò)程。彭夫人的迷人魅力絕不是服裝的堆砌,更多的是她長(zhǎng)久以來(lái)的文化、藝術(shù)與品德修養(yǎng)。身份上,彭麗媛首先是歌唱家,有著精深的藝術(shù)造詣;學(xué)歷上,中國(guó)第一位民族聲樂(lè)碩士;籍貫上,成長(zhǎng)在山東,深受儒家思想熏陶,知禮持善。

這次,彭夫人的本土品牌著裝,引發(fā)了“例外”、“無(wú)用”等品牌的搶購(gòu)風(fēng)潮。據(jù)說(shuō),類(lèi)似的風(fēng)衣和手提包被賣(mài)斷了貨。同時(shí),多家上市服裝公司跟著受益,股市飄紅。這就是個(gè)人品牌的魅力,知名人士的一投手一舉足在瞬間能夠引爆公眾的眼球,左右公眾的心智。人靠衣裝馬靠鞍,在我們注重著裝的同時(shí),也不能忽略自身的內(nèi)在修養(yǎng),特別是在當(dāng)下浮躁、急功近利的時(shí)代,要想讓自己真正充滿(mǎn)魅力,這一關(guān)是繞不開(kāi)的道。彭夫人便是明證。

彭夫人這次成功外訪,為中國(guó)外交注入了新鮮的人性化血液,一改多年生硬、呆板的形象。大國(guó)自信,來(lái)自領(lǐng)袖的個(gè)人魅力,來(lái)自國(guó)產(chǎn)品牌的品質(zhì),來(lái)自國(guó)人的文化風(fēng)范,來(lái)自民族文化的凝聚。愿我們的國(guó)家能夠自上而下真實(shí)、自然、自信,而不是陷入盲目的自傲、自卑與自欺。
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