營銷應(yīng)變是指在市場營銷過程中，隨著市場環(huán)境的變化、消費(fèi)者需求的變化以及競爭對手的策略變化而及時(shí)采取的應(yīng)對措施。

市場環(huán)境變化可能會(huì)對市場營銷產(chǎn)生積極或消極的影響。例如，隨著科技的發(fā)展，消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)和功能，而不再單純地追求品牌和價(jià)格。在這種情況下，企業(yè)需要及時(shí)調(diào)整營銷策略，更加注重產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)提升，以滿足消費(fèi)者的需求。

消費(fèi)者需求的變化也會(huì)對市場營銷產(chǎn)生重要影響。例如，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)和功能的需求越來越高，而對產(chǎn)品價(jià)格的敏感度則相對較低。在這種情況下，企業(yè)需要及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格策略，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，以提高消費(fèi)者的購買意愿。

競爭對手的策略變化也會(huì)對市場營銷產(chǎn)生影響。例如，競爭對手推出了一款更具競爭力的產(chǎn)品，或者推出了一些優(yōu)惠政策，這些都會(huì)對企業(yè)的市場營銷產(chǎn)生消極影響。在這種情況下，企業(yè)需要及時(shí)分析競爭對手的營銷策略，并采取相應(yīng)的應(yīng)對措施，以保持市場競爭力。

營銷應(yīng)變是企業(yè)在市場營銷過程中必不可少的一項(xiàng)策略。企業(yè)需要根據(jù)市場環(huán)境、消費(fèi)者需求和競爭對手的變化，及時(shí)采取相應(yīng)的應(yīng)對措施，以提高市場競爭力和消費(fèi)者的購買意愿。