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蔣觀(guān)慶:營(yíng)銷(xiāo)微咨詢(xún)課程分享11:如何探尋需求,SPIN不是唯一
2016-01-20 12475

1,銷(xiāo)售會(huì)談的4種結(jié)果

成功的:訂單成功,獲得進(jìn)展;失?。簳簳r(shí)中斷,沒(méi)有成交

2,了解需求的方法有哪些呢?除了提問(wèn)以外,還有現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)察法,對(duì)比法,訪(fǎng)談法,數(shù)據(jù)法。

觀(guān)察法:車(chē)間一線(xiàn),了解生產(chǎn)及使用同行產(chǎn)品情況,觀(guān)察員工作業(yè)強(qiáng)度,安全性,看客戶(hù)產(chǎn)品

對(duì)比法:把自己與同行對(duì)比,我們的優(yōu)勢(shì)是什么呢?把使用我產(chǎn)品的客戶(hù)與該客戶(hù)對(duì)比。

數(shù)據(jù)法:了解客戶(hù)使用的成本,檢查數(shù)據(jù)等

訪(fǎng)談法:一線(xiàn)員工了解使用情況了解成本,等和產(chǎn)品相關(guān)的信息。與采購(gòu),技術(shù)溝通。

SPIN法:其實(shí)也是訪(fǎng)談法中一種。使用這個(gè)是在以上幾種方法基礎(chǔ)上使用。提問(wèn)是銷(xiāo)售的一個(gè)重要技巧,必須要不斷的反復(fù)練習(xí),在課程中要反復(fù)的讓學(xué)員練習(xí),特別是在第二天開(kāi)課時(shí)候要重復(fù)練習(xí)!

3,使用SPIN前提

1    不要過(guò)早給出對(duì)策

2    你的產(chǎn)品某些方面比同行有優(yōu)勢(shì)(也是客戶(hù)需要的

3    放大你的價(jià)值

4    引導(dǎo)客戶(hù)

舉例:如果我們有成本優(yōu)勢(shì),就問(wèn)客戶(hù)的單耗。如果我們有質(zhì)量的優(yōu)勢(shì),就問(wèn)客戶(hù)的品質(zhì),如果我們有環(huán)保的優(yōu)勢(shì),就問(wèn)客戶(hù)的安全要求等。

5)信任度建立

寒暄,事實(shí)表達(dá),認(rèn)同,興趣,價(jià)值觀(guān)

如果信任沒(méi)有,客戶(hù)不配合你,也不和你說(shuō)實(shí)話(huà),甚至要打發(fā)你。

4,提問(wèn)法應(yīng)用案例:

    如果一開(kāi)始客戶(hù)問(wèn)你,說(shuō)說(shuō)看,你的產(chǎn)品有什么優(yōu)勢(shì)?你怎么說(shuō)?

如果你接著客戶(hù)的思路說(shuō),那我告訴你,你中招了。那么應(yīng)該怎么回答呢?記住,在銷(xiāo)售中我們必須要引導(dǎo),你可以不主導(dǎo),但要引導(dǎo)。

第一:錯(cuò)誤的回答

哦,尊敬的客戶(hù)先生,我公司產(chǎn)品采用的是,,,技術(shù),有,,,,功能,,,,同時(shí)在技術(shù)革新上,,,,,,比如目前,,,,客戶(hù)都在使用,我們有品牌,有完善的設(shè)施等等。

分析:當(dāng)你在這樣回答時(shí)候,雖然你口才很好,思路很清晰。當(dāng)你還在粘粘自喜的時(shí)候,我告訴你,你錯(cuò)了。中套了。你所說(shuō)的只是代表你的,和客戶(hù)一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。說(shuō)不定你說(shuō)的那個(gè)功能根本不是客戶(hù)想要的,你說(shuō)的那個(gè)客戶(hù)說(shuō)不定就是這個(gè)客戶(hù)的冤家等。有很多的銷(xiāo)售人員冗余犯這個(gè)毛病。

那么到底怎么說(shuō)呢?

第二:正確的回答

1)尊敬的客戶(hù)先生,你這個(gè)問(wèn)題問(wèn)的很好?。ㄕJ(rèn)同)

2)一看就知道你是非常的實(shí)干,也比較專(zhuān)業(yè)(PMP——拍馬屁)

3)其實(shí)每家企業(yè)產(chǎn)品都有一定特點(diǎn),相信你目前所使用的那一家供應(yīng)商產(chǎn)品也是如此。優(yōu)勢(shì)其實(shí)是建立在您的需求基礎(chǔ)上的,只有符合您的要求才是優(yōu)勢(shì),相信您一定認(rèn)同,對(duì)嗎?(這句話(huà)有對(duì)同行的認(rèn)同,有對(duì)客戶(hù)的引導(dǎo))

4)那么,您現(xiàn)在使用的那供應(yīng)商的如何呢?有什么地方在改善一下下就更加的好呢?同時(shí)往自己優(yōu)勢(shì)上去引導(dǎo)。比如成本,穩(wěn)定,服務(wù),安全等。

 

 

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