新浪微博 @清華北大總裁班電商專家廖志偉

網(wǎng)上火爆的《Papi醬》系列視頻因?yàn)橹鞒秩藭r(shí)常爆出“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被廣電總局勒令整改——要求該節(jié)目進(jìn)行下線整改，去除粗口低俗內(nèi)容，符合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。4月18日晚，Papi醬通過(guò)微信公眾號(hào)給出回應(yīng)稱“堅(jiān)決響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻的整改要求，為大家傳遞正能量”。早前，文化部發(fā)布的一則消息，讓“盛產(chǎn)”網(wǎng)紅的斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)陷入困境。它們因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。

以上種種，都令當(dāng)今火爆的“網(wǎng)紅”陷入風(fēng)波。

去年網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)近200家

微信粉絲超過(guò)600萬(wàn)、融資過(guò)千萬(wàn)元……對(duì)“70后”的阿川來(lái)說(shuō)，Papi醬的這些消息遠(yuǎn)不如他自己看到的一幕更能刺激人。上月出差，阿川跟一名“90后”住一個(gè)房間，小伙用兩臺(tái)手機(jī)同時(shí)參與視頻直播，為兩個(gè)女主播狂點(diǎn)贊。小伙的熱乎勁頭，令阿川深刻感受到，原來(lái)“網(wǎng)紅”這么有人氣。

事實(shí)上，從層出不清的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可見，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)中越發(fā)被重視。記者了解到，此次文化部點(diǎn)名的平臺(tái)，就包括斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家?！捌鋵?shí)還不止這么幾家，能夠做網(wǎng)絡(luò)直播的平臺(tái)，就我所知大概至少有50多家?！睆拇髮W(xué)就開始做網(wǎng)絡(luò)主播、如今也是“網(wǎng)紅”的鱈熊告訴本報(bào)記者。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)近200家，這一市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)77.7億元。而網(wǎng)友，則是“促生”這些平臺(tái)的最大動(dòng)力。

據(jù)鱈熊表示，“網(wǎng)紅”與傳統(tǒng)的明星藝人不同，前者完全是由千萬(wàn)網(wǎng)友捧起來(lái)的，所謂經(jīng)紀(jì)公司、推廣資源之類作用不明顯?！熬W(wǎng)絡(luò)直播的主播，直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)友互動(dòng)，表現(xiàn)好有人捧，表現(xiàn)不好網(wǎng)友瞬間就可能下線，從此不再來(lái)了。”鱈熊說(shuō)。

目前，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已達(dá)2億，占一季度中國(guó)CNNIC公布的近7億網(wǎng)民的30%。其中，一些知名的直播平臺(tái)每日高峰時(shí)間大約有三四千個(gè)“直播間”同時(shí)在線，吸引的網(wǎng)友量可達(dá)兩三百萬(wàn)人次。

中上量級(jí)“網(wǎng)紅”月入40~50萬(wàn)

從幾年前的芙蓉姐姐到鳳姐到現(xiàn)在的papi醬，越來(lái)越多的人愿意加入到“網(wǎng)紅”陣營(yíng)中來(lái)?！俺耸亲约旱呐d趣，很重要的因素是可以改善經(jīng)濟(jì)條件。”鱈熊向本報(bào)記者坦言，像她這種中上量級(jí)的“網(wǎng)紅”，月收入可以達(dá)到40~50萬(wàn)元，而在YY平臺(tái)頂尖的“網(wǎng)紅”則可以拿到70~80萬(wàn)/月。

這些錢的來(lái)源，則是網(wǎng)友的“贈(zèng)送”和“打賞”。據(jù)了解，網(wǎng)友會(huì)在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)通過(guò)充值方式購(gòu)買虛擬道具或禮物，送給主播。例如在斗魚直播平臺(tái)，最便宜的禮物“贊”0.1元，最昂貴禮物“火箭”是500元。而在YY平臺(tái)，點(diǎn)贊免費(fèi)而最貴的單次物品是20元，主播可以拿到30%，YY拿走一半，公會(huì)（需要與公會(huì)簽協(xié)議之后，主播才能開張）再拿走剩下的20%。

“有時(shí)，有網(wǎng)友可能一次刷十幾萬(wàn)給你?！摈L熊坦言。能快速賺到錢的誘惑，讓網(wǎng)絡(luò)主播成為某種代名詞。采訪中，記者了解到，一些“90后”并不諱言熱衷于捧網(wǎng)紅是因?yàn)椤盁o(wú)聊”。網(wǎng)友小如就表示，他無(wú)聊會(huì)打游戲打麻將，或者去泡吧，有人無(wú)聊去捧主播也說(shuō)得過(guò)去?！拔乙粋€(gè)朋友玩動(dòng)漫類游戲，花了40多萬(wàn)元，給主播幾十萬(wàn)也正常吧?！毙∪绲倪@一說(shuō)法得到鱈熊的呼應(yīng)：“都是消費(fèi)，網(wǎng)友一樣可以去買花送給主播。”

除了表情包、聊天、PS……還有什么？

當(dāng)大家看到papi醬被眾多投資人投資時(shí)，或許動(dòng)了做“網(wǎng)紅”之心?！坝脮r(shí)間換網(wǎng)友關(guān)注?！摈L熊向記者介紹，想做“網(wǎng)紅”首先要全情投入，要有一定的才藝，能吸引網(wǎng)友。“我一天要直播大概8小時(shí)，直播完了還要跟網(wǎng)友像朋友一樣聊天。沒有時(shí)間休閑娛樂，也沒有時(shí)間談戀愛?！摈L熊說(shuō)，直播前還要花很長(zhǎng)的時(shí)間收集素材，如話題、音樂甚至準(zhǔn)備一些笑話。

競(jìng)爭(zhēng)壓力是“網(wǎng)紅”需要長(zhǎng)時(shí)間投入的原因。據(jù)悉，現(xiàn)在從最基層主播干起的曾經(jīng)“網(wǎng)紅”，就是因?yàn)樵诩t的時(shí)候去旅游了，回來(lái)之后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友已經(jīng)遺忘了她。“我們這一行，粉絲有一點(diǎn)黏性，但很少‘鐵粉’，隨時(shí)都可能被別的‘網(wǎng)紅’拉走?！摈L熊說(shuō)。

正是這樣的不確定性和壓力，讓一些主播打起了擦邊球——在直播時(shí)挑逗網(wǎng)友，涉及話題，甚至露點(diǎn)?！昂芏嗳司驼J(rèn)為‘性是第一生產(chǎn)力’?！摈L熊表示，現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)直播中一定會(huì)有，而且一些小平臺(tái)和非“網(wǎng)紅”會(huì)利用這一點(diǎn)來(lái)吸引網(wǎng)友關(guān)注。

根據(jù)文化部披露的消息顯示，此次查處的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要有兩類違規(guī)情形：一是演藝類直播平臺(tái)提供含有宣揚(yáng)淫穢、、危害社會(huì)公德內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，博取觀眾眼球，吸引觀眾付費(fèi)贈(zèng)送虛擬禮物，行為低俗下流，社會(huì)影響惡劣；二是游戲直播平臺(tái)提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內(nèi)容的游戲內(nèi)容展示。

網(wǎng)紅如流星 被遺忘率高

其實(shí)，回想一下，從芙蓉姐姐，到如今papi醬，網(wǎng)紅們?nèi)缱唏R燈，后浪推前浪。

“‘網(wǎng)紅’也吃青春飯，但跟傳統(tǒng)明星藝人不同，他們有經(jīng)紀(jì)公司來(lái)包裝、推廣，維持消息曝光和粉絲黏性。而有的‘網(wǎng)紅’的生命周期可能只有兩三天，如果兩三天不直播了，網(wǎng)友就都跑了。鱈熊透露，如今“網(wǎng)紅”能有3~4個(gè)月的火紅期，已經(jīng)很了不起。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”其實(shí)沒有粉絲，只有圍觀的觀眾。而且，以“個(gè)人為中心”的“網(wǎng)紅”模式，與互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”模式相悖，在互聯(lián)網(wǎng)上極容易被其他熱點(diǎn)“分焦”。“你指望一個(gè)看熱鬧的人能夠長(zhǎng)期關(guān)注某個(gè)人嗎？”商業(yè)評(píng)論人金同認(rèn)為，如此眾多的“網(wǎng)紅”扎堆“以內(nèi)容取勝”，其實(shí)最后能夠讓普通大眾了解的并不多見。

事實(shí)上，一些“網(wǎng)紅”已經(jīng)開始尋求其他的變相方式——開公眾號(hào)、開淘寶店，將網(wǎng)友轉(zhuǎn)為粉絲購(gòu)買在直播中出現(xiàn)的各種道具，如抱枕、水杯、鼠標(biāo)、鍵盤、手機(jī)等；如果有姿色和才藝，則尋找娛樂公司合作，向明星藝人轉(zhuǎn)型。她甚至認(rèn)為，文化部的嚴(yán)查，或許能夠給“網(wǎng)紅”洗牌，那些打“擦邊球”的，將退出市場(chǎng)。