手機(jī)淘寶市場(chǎng)負(fù)責(zé)人魄天：從3·8生活節(jié)看手機(jī)淘寶的未來(lái)

來(lái)源：iwshang|發(fā)表時(shí)間：2014/02/27 11:32|收藏0次|被閱讀2335次

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【i天下網(wǎng)商注】作為無(wú)線消費(fèi)端的重要載體，讓購(gòu)物變得好玩是一件重要的事。從去年雙11開始，手機(jī)淘寶就一直在此探索如何成為無(wú)線的引爆點(diǎn)。在3月8日這次發(fā)布會(huì)上，手機(jī)淘寶市場(chǎng)負(fù)責(zé)人魄天稱，未來(lái)希望手機(jī)淘寶等于生活消費(fèi)入口。

口述/魄天整理/i天下網(wǎng)商徐偉

大家好，我是手機(jī)淘寶的魄天。今天我給大家?guī)?lái)的信息主要是這幾個(gè)，第一個(gè)三八生活節(jié)我們給大家準(zhǔn)備了什么。第二個(gè)為什么我們要不顧一切滿足女性不切實(shí)際的極致愿望，因?yàn)槲覀兿Ｍ匦露x三八節(jié)。第三個(gè)手機(jī)淘寶未來(lái)的三個(gè)方向是什么。

三八生活節(jié)怎么玩？

本來(lái)我想說(shuō)我是李敏鎬，怕被你們打。因?yàn)樽罱腋蠲翩€的關(guān)系比較緊，在哪里都出現(xiàn)李敏鎬。手機(jī)淘寶現(xiàn)在在全國(guó)第一輪品牌傳播已經(jīng)開始，吸引很多人的關(guān)注。

這是我想跟大家溝通的第一個(gè)信息，原來(lái)傳言是真的。某一天馬總因?yàn)楦鷰讉€(gè)朋友在各種各樣的環(huán)境下，最后出了這么一個(gè)事，請(qǐng)全國(guó)人民中五百萬(wàn)買彩票，請(qǐng)全國(guó)人民打車之后，說(shuō)全國(guó)人民吃喝玩樂(lè)，這個(gè)事情是真的。怎么請(qǐng)全國(guó)人民吃喝玩樂(lè)呢？我們接下來(lái)講幾個(gè)內(nèi)容。我們準(zhǔn)備什么東西，消費(fèi)者可以怎么來(lái)玩。

第一，餐廳就餐3.8折。我們會(huì)跟全國(guó)八百多家知名餐廳合作，吃飯3.8折，還有一個(gè)必中的紅包，吃飯用手機(jī)淘寶體驗(yàn)消費(fèi)之后，返給你一個(gè)必中的紅包。這是第一道菜。

第二，KTV歡唱3.8元。我們會(huì)跟在座的很多知名的線下企業(yè)合作，全國(guó)總共有230家KTV，近一萬(wàn)五千個(gè)包廂，將近20萬(wàn)小時(shí)，只要3.8元就可以歡唱。這是第二道菜。

第三，電影票3.8元。我們計(jì)劃的將近二百萬(wàn)張電影票也只要3.8元，大家可以打開手機(jī)淘寶看一下，具體的電影都已經(jīng)出現(xiàn)了。

第四，與零售繼續(xù)合作。繼去年雙十一之后，再次往前邁進(jìn)一步，比較深入的嘗試，五大百貨集團(tuán)：銀泰、大悅城、新世界、華聯(lián)、王府井

第五，整個(gè)淘系最重要的一部分，一萬(wàn)個(gè)品牌商家，一百萬(wàn)商品數(shù)量全部會(huì)以手機(jī)專項(xiàng)的形式出現(xiàn)，就是說(shuō)一定會(huì)比PC上便宜，貨款比PC更給力，這個(gè)活動(dòng)3月5號(hào)就開始。

為什么這天這么玩？

為什么選擇3月8號(hào)有這么一個(gè)活動(dòng)，跟消費(fèi)者做一些比較好玩的東西。

既然是三八這個(gè)節(jié)日，我們要重新定義它，前面準(zhǔn)備這么多硬菜，我們還有一些軟的菜，希望三八期間讓中國(guó)的女人怎么更爽。所以我們后面又準(zhǔn)備了一個(gè)營(yíng)銷的玩法，或者互動(dòng)的玩法。我們?nèi)绻軌驖M足她不切實(shí)際的期望。在座的很多女生看看那些愿望能不能打動(dòng)你，我們會(huì)覺(jué)得這個(gè)節(jié)日很high。這是我們給中國(guó)女士準(zhǔn)備的極致的愿望，這不是開玩笑，我們一定可以滿足她，這些愿望我們可以幫你實(shí)現(xiàn)：巴黎紐約放肆買、環(huán)游世界80天，去宇宙最好的餐廳吃一吃，五星級(jí)試睡員，面朝大海的豪宅，當(dāng)上明星上頭條。

昨天上線第一天的數(shù)據(jù)，互動(dòng)量和參與數(shù)已經(jīng)堪比天貓雙十一，可見有多么瘋狂。最后一個(gè)愿望，有很多在座的男士或者是老公不太愿意的，和李敏鎬親密接觸。有個(gè)小的典故，我和老板商量三八市場(chǎng)方案的時(shí)候，剛開始還是比較難纏，突然之間提到了歐巴長(zhǎng)腿，我們說(shuō)這個(gè)方案靠不靠譜？三位老板回去都問(wèn)了他的太太，李敏鎬李敏鎬李敏鎬，就是這種反應(yīng)。本來(lái)講回去都不聊工作，拉著她老公的手我一定要上手機(jī)淘寶。這是我們給中國(guó)女人準(zhǔn)備的七個(gè)極致愿望。那一天要玩就要玩的high一點(diǎn)。

剛才是歐巴長(zhǎng)腿一個(gè)人服務(wù)大家，慢慢我們想一步一步除了硬菜之外，極致的愿望之外，能不能讓男生服務(wù)我們，可能每個(gè)年齡層次迷的男生不一樣，有的人迷李敏鎬，有的人迷吳克群，有的迷李威，有些新一代的明星我都不是很認(rèn)識(shí)，但是我們團(tuán)隊(duì)的小姑娘一看這個(gè)要來(lái)，這個(gè)要來(lái)，她就很迷。那他們?cè)趺刺嫦M(fèi)者服務(wù)？三八當(dāng)天你所有的行程，導(dǎo)購(gòu)，我們內(nèi)部起了一個(gè)名字叫男生優(yōu)，用他獨(dú)特的聲音和形象在三八那天做一個(gè)節(jié)目單行程安排，會(huì)提醒你寶貝要起床了，寶貝你應(yīng)該去吃飯了，寶貝電影要該場(chǎng)了。我有一點(diǎn)擔(dān)心，如果睡在旁邊的老公聽到會(huì)不會(huì)把那個(gè)手機(jī)砸掉。

講到這里，大家聽下來(lái)有一點(diǎn)點(diǎn)像女王版的雙十一。三八那天有點(diǎn)象女王版的雙十一。我們內(nèi)部開會(huì)有一個(gè)小的討論，怎么感覺(jué)像一個(gè)無(wú)線版的11，天貓雙十一，地球人都知道。怎么在移動(dòng)端再創(chuàng)造一個(gè)節(jié)目，這是我們的命題。

大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們阿里人蠻會(huì)跟節(jié)日過(guò)不去，雙十一硬生生的光棍節(jié)，我們把它搞成購(gòu)物節(jié)。今天我們希望把三八女人節(jié)重新定義，未來(lái)它就是生活節(jié)的代名詞。大家可以想像一下，五年前的雙十一，也像今天這么一個(gè)啟動(dòng)會(huì)，跟一堆商家朋友、媒體朋友說(shuō)，我們要做雙十一。那個(gè)時(shí)候大家都不知道，五年之后雙十一變成全世界最大的購(gòu)物節(jié)。

這句話是馬總在扎堆里面說(shuō)的，他說(shuō)現(xiàn)在中國(guó)的家庭以前都是男人說(shuō)了算，現(xiàn)在的家庭大部分是女人說(shuō)了算。這也是為什么選3月8號(hào)的可能的另外一個(gè)原因，因?yàn)槲覀冇X(jué)得女人決定生活。

大家會(huì)說(shuō)整個(gè)手機(jī)淘寶是不是只滿足女人？給大家透露一點(diǎn)，滿足男人的事情我們已經(jīng)準(zhǔn)備了，只不過(guò)不是3月8號(hào)，是3月8號(hào)之后某一個(gè)節(jié)日，到時(shí)候邀請(qǐng)?jiān)谧呐笥迅覀円黄鹨娮C。先給大家一點(diǎn)點(diǎn)信心。

手機(jī)淘寶的未來(lái)

前面講的是三八整體市場(chǎng)部分，接下來(lái)我簡(jiǎn)單介紹一下手機(jī)淘寶未來(lái)的方向。

手機(jī)淘寶未來(lái)的方向可以從一個(gè)大的框架來(lái)講，大家都知道手機(jī)淘寶以前是移動(dòng)購(gòu)物的最大平臺(tái)，我們希望從3月8號(hào)開始，手機(jī)淘寶變成移動(dòng)生活的消費(fèi)入口。這是我們整個(gè)手機(jī)淘寶品牌定位的全新出發(fā)。以前所有人對(duì)手機(jī)淘寶是說(shuō)，手機(jī)淘寶等于購(gòu)物，我們希望從3月8號(hào)開始，手機(jī)淘寶等于是生活消費(fèi)入口。我們接下來(lái)會(huì)做很多要實(shí)現(xiàn)這個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的嘗試。

在這里可以跟大家先分享幾個(gè)大的方向。

第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的應(yīng)用準(zhǔn)備。現(xiàn)在已經(jīng)有將近兩千名工程師準(zhǔn)備了幾年，我們內(nèi)部還有一個(gè)代號(hào)M計(jì)劃，攝象頭、語(yǔ)音識(shí)別和藍(lán)牙應(yīng)用方面研究了一兩年，相信在14年會(huì)有一些應(yīng)用場(chǎng)景跟大家見面。這是集團(tuán)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)準(zhǔn)備很重要的事件。

第二，微淘全新升級(jí)。我們的微淘已經(jīng)運(yùn)行了將近一年時(shí)間，發(fā)展也很快。微淘全新升級(jí)主要圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞，互動(dòng)。第一個(gè)要實(shí)現(xiàn)賣家和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，第二我們希望實(shí)現(xiàn)具有同號(hào)的消費(fèi)者之間的互動(dòng)。這是我們接下來(lái)圍繞升級(jí)的核心。相信到5月底之前就可以跟大家見面全新升級(jí)的微淘的版本，希望給大家更好的體驗(yàn)。微淘承載的使命給數(shù)百萬(wàn)商戶提供移動(dòng)商業(yè)工具和服務(wù)。

第三，O2O開發(fā)平臺(tái)。今年阿里集團(tuán)的關(guān)鍵詞只有一個(gè)，就是移動(dòng)商業(yè)。移動(dòng)商業(yè)最重要的任務(wù)，或者說(shuō)聚焦點(diǎn)就是O2O的開發(fā)平臺(tái)。

最后，我再說(shuō)一點(diǎn)我個(gè)人的感受。這是我在內(nèi)部招聘的一句廣告語(yǔ)，同樣適用在這個(gè)場(chǎng)合。10年前錯(cuò)過(guò)淘寶，5年前錯(cuò)過(guò)天貓，今天不能再錯(cuò)過(guò)手機(jī)淘寶。其實(shí)我覺(jué)得對(duì)所有的商家朋友，或者對(duì)商業(yè)形態(tài)來(lái)講，如果說(shuō)你錯(cuò)過(guò)第一波十年前在淘寶開店的浪潮，錯(cuò)過(guò)第二撥在天貓進(jìn)行B2C升級(jí)的那撥，今天手機(jī)淘寶第三撥移動(dòng)商業(yè)的浪潮千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)。這是我內(nèi)網(wǎng)招聘的廣告，把這個(gè)作為今天我跟大家溝通的結(jié)束語(yǔ)。謝謝大家。