天貓新時(shí)尚數(shù)據(jù)曝光：國(guó)際大牌表現(xiàn)平淡

【編者按】421天貓新時(shí)尚是天貓戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)之后第一次大型促銷活動(dòng)，也是夏裝上市最重要的一次促銷活動(dòng)。此次大促主推國(guó)際品牌，打開女裝、男裝、箱包等分會(huì)場(chǎng)前幾屏全部被國(guó)際品牌瓜分，清晰了體現(xiàn)了天貓五化中“品牌時(shí)尚化”的具體實(shí)施方式。

但是有商家反映，雖然國(guó)際品牌占盡展示和流量資源，但是銷售額卻仍然不如預(yù)期。億邦動(dòng)力網(wǎng)就帶大家來復(fù)盤一下天貓新時(shí)尚活動(dòng)涉及的9大會(huì)場(chǎng)的10個(gè)類目當(dāng)天的品牌銷售排名。

服裝一般是商城銷售占比最大的品類。4月21日活動(dòng)期間，天貓和淘寶的女裝行業(yè)銷售排名的前五依次是韓都衣舍、歐時(shí)力、裂帛、茵曼和初語(yǔ)。歐時(shí)力是唯一殺入前無名的傳統(tǒng)品牌，淘品牌女裝仍然具有一定優(yōu)勢(shì)。銷售排名前20的女裝品牌，線上品牌和傳統(tǒng)品牌占比大致相同。

而在男裝領(lǐng)域，前20的銷售排名幾乎全部被傳統(tǒng)品牌占據(jù)。僅有韓都衣舍旗下的AMH闖入前20。七匹狼、美特斯邦威、杰克瓊斯、勁霸等傳統(tǒng)大眾男裝品牌依然牢牢占據(jù)銷售優(yōu)勢(shì)。

在箱包領(lǐng)域中，天貓新時(shí)尚活動(dòng)當(dāng)天，有四個(gè)淘品牌進(jìn)入了銷售排名前十。其中伊米妮當(dāng)天銷售超200萬，排名第一。

在男鞋、女鞋、珠寶、內(nèi)衣、戶外、運(yùn)動(dòng)等類目中，線下傳統(tǒng)品牌占有較大的銷售優(yōu)勢(shì)。但是仍然有淘品牌脫穎而出進(jìn)入銷售排名的前10或者前20。

從參與此次活動(dòng)的10個(gè)類目的銷售數(shù)據(jù)分析，天貓新時(shí)尚主推的C&A、TeenieWeenie、M&S、ASOS、M＆S、優(yōu)衣庫(kù)、寶姿等國(guó)際品牌表現(xiàn)并不突出。平臺(tái)和國(guó)際大牌之間的合作仍需要進(jìn)一步的磨合。