NBA首款籃球鞋開(kāi)售 微信成唯一搶購(gòu)入口

【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】5月25日消息，據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，擁有眾多粉絲支持的NBA將開(kāi)始鞋類的銷(xiāo)售，并且選擇微信作為第一個(gè)銷(xiāo)售端口，在6月6日正式進(jìn)行銷(xiāo)售，屆時(shí)將推出NBA在華銷(xiāo)售的首款籃球鞋NBA Anniversary 2014限量發(fā)行活動(dòng)。

據(jù)悉，NBA Anniversary 2014在中國(guó)大陸地區(qū)全部通過(guò)“NBA鞋會(huì)”公眾微信進(jìn)行發(fā)售。NBA鞋會(huì)方面表示，之所以選擇微信作為NBA Anniversary 2014的銷(xiāo)售端口是因?yàn)槲⑿旁谛畔鞑シ矫婢哂袕?qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，朋友圈等功能發(fā)展迅速。目前“NBA鞋會(huì)”公眾微信服務(wù)號(hào)已經(jīng)擁有5萬(wàn)粉絲。

“騰訊微信方面對(duì)此合作很重視，也提供了很多資源方面的支持。有專門(mén)的人對(duì)接開(kāi)店，并且將提供搶購(gòu)活動(dòng)的資源位。”NBA鞋會(huì)店鋪運(yùn)營(yíng)方面的負(fù)責(zé)人表示，NBA對(duì)于NBA Anniversary 2014的首發(fā)也十分重視，所有的宣傳渠道和資源也都在為其宣傳。NBA擁有大量的忠實(shí)粉絲，首先在粉絲群體中傳播是NBA的主要思路。

該負(fù)責(zé)人介紹，此次NBA籃球鞋首發(fā)，NBA方面最主要目的是讓用戶覺(jué)得NBA賣(mài)鞋是對(duì)的，同時(shí)讓關(guān)注NBA人也了解到，NBA也開(kāi)始銷(xiāo)售鞋類商品了。而微信則是一個(gè)適合的、新鮮的傳播渠道。

“微信是我們的首發(fā)戰(zhàn)場(chǎng)，也是我們未來(lái)最重要的傳播陣地?！痹撠?fù)責(zé)人表示，NBA鞋會(huì)將會(huì)把微信作為一個(gè)互動(dòng)的地方，組織各種有創(chuàng)意的活動(dòng)，加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的互動(dòng)。讓微信成為連接品牌和消費(fèi)者的紐帶。布局微信具有戰(zhàn)略意義，微信未來(lái)一定是傳播、構(gòu)建品牌的最重要的渠道。

微信對(duì)NBA鞋會(huì)來(lái)講最重要的功能是品牌展示及互動(dòng)窗口，其未來(lái)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)在不同平臺(tái)推出不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，滿足各類消費(fèi)者的需求。NBA鞋會(huì)運(yùn)營(yíng)方面表示：“先把用戶聚集起來(lái)才是重要的，先擁有了一定的用戶，并且獲得了用戶認(rèn)可之后才能談銷(xiāo)售，而微信前期和用戶、粉絲之間的互動(dòng)將為未來(lái)這些營(yíng)銷(xiāo)推廣提供一個(gè)很好基礎(chǔ)?！?/p>

為了給6月6日NBA Anniversary 2014的在線搶購(gòu)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，NBA鞋會(huì)開(kāi)始了特殊號(hào)碼的提前搶購(gòu)活動(dòng)。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，NBA Anniversary 2014的每雙球鞋都擁有一個(gè)獨(dú)特的號(hào)碼，每個(gè)號(hào)碼背后都有一個(gè)特殊的故事。該特殊號(hào)碼的搶購(gòu)活動(dòng)一共持續(xù)舉辦4輪，每次銷(xiāo)售6到9個(gè)號(hào)碼的鞋，一共有27個(gè)號(hào)碼的鞋將被提前搶購(gòu)。

該負(fù)責(zé)人表示，NBA的籃球鞋和其他商品不同，品牌和消費(fèi)者之間聯(lián)系更加緊密。而且NBA籃球鞋并不致力于迅速加大SKU寬度，而是要推出精品。真正以產(chǎn)品切入市場(chǎng)。現(xiàn)在NBA團(tuán)隊(duì)參與到整個(gè)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)之中，把控整個(gè)商品的風(fēng)格?！癗BA每款推出鞋都將有故事，例如未來(lái)可能推出彩虹鞋，就是根據(jù)一個(gè)球員在不同籃球隊(duì)中的顏色為設(shè)計(jì)靈感的。”