【編者按】說(shuō)到“跨境電商”，必然脫離不了“全球化”的理論范疇，無(wú)論是從本國(guó)出口到其他國(guó)家，還是在其他國(guó)家建立分公司實(shí)行本地化運(yùn)營(yíng)，跨境電商都在朝著全球電商的方向發(fā)展。中國(guó)的跨境電商大佬蘭亭集勢(shì)便宣稱要發(fā)展成真正的全球電商。

在美國(guó)，除了大家熟知的亞馬遜、eBay，很多在線零售商也逐漸放眼全球，走上了自己的跨境和全球化之路。就此，億邦動(dòng)力網(wǎng)總結(jié)了十個(gè)從事跨境業(yè)務(wù)的美國(guó)企業(yè)。一起來(lái)看看美國(guó)的跨境電商吧！

1、Amazon

不用說(shuō)，Amazon作為美國(guó)最大的在線零售商，自然是跨境電商、全球電商的大玩家。自1995年成立以來(lái)，Amazon歷經(jīng)了從一家網(wǎng)上書店到綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，再到服務(wù)型企業(yè)的發(fā)展過(guò)程。在跨境業(yè)務(wù)上，除了通過(guò)收購(gòu)或者到自建本土化網(wǎng)站進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，也面向世界各國(guó)的商家運(yùn)營(yíng)全球開店業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)全球采購(gòu)和全球銷售。

2、eBay

同為全球領(lǐng)先的在線零售商，eBay可能是Amazon最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但各自的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)方向又有所不同。eBay是一個(gè)C2C企業(yè)，一個(gè)讓全球民眾都可以買賣物品的線上拍賣及購(gòu)物的平臺(tái)。其業(yè)務(wù)遍布美洲、歐洲、澳洲、亞洲，主要站點(diǎn)包括美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、澳大利亞、中國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、阿根廷、巴西等。

3、Newegg

Newegg（新蛋）成立于2001年，總部位于洛杉磯，是美國(guó)領(lǐng)先的電腦、消費(fèi)電子、通訊產(chǎn)品網(wǎng)上超市，聚集了4000個(gè)賣家和超過(guò)2500萬(wàn)客戶群。Newegg最初只銷售消費(fèi)類電子產(chǎn)品和IT產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)大到全品類。其已在加拿大、澳大利亞、中國(guó)建立分站和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，今年還宣布將進(jìn)入印度、愛(ài)爾蘭、新西蘭、波蘭、新加坡、荷蘭，加快全球化布局和跨境業(yè)務(wù)的發(fā)展。

4、Sears

Sears（希爾斯）是美國(guó)最大的百貨連鎖店，也是世界最大的私人零售企業(yè)，靠郵購(gòu)起家，發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)零售商500強(qiáng)中的第八。目前，其在線零售業(yè)務(wù)面向全球消費(fèi)者，可運(yùn)至全球100多個(gè)國(guó)家。Sears聚集了超過(guò)1萬(wàn)個(gè)賣家和多達(dá)1.1億個(gè)產(chǎn)品，提供自營(yíng)、大賣家和廣告聯(lián)盟多種營(yíng)銷模式，品類包括電子產(chǎn)品、家居用品、戶外生活、工具、健身、玩具等。最流行的品類是草坪和園藝。

5、Bestbuy

由于線下業(yè)務(wù)的衰落，Bestbuy（百思買）逐漸將目光放到了線上，于2011年進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。其網(wǎng)站聚集了100多個(gè)賣家，每年有10億的訪問(wèn)量。目前，其線上的跨境業(yè)務(wù)主要在北美國(guó)家，包括加拿大和墨西哥，網(wǎng)站總共提供英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)三種語(yǔ)言服務(wù)。與其它電商平臺(tái)不同的是，只有被邀請(qǐng)的賣家才可以入住Bestbuy平臺(tái)，并且產(chǎn)品可以出現(xiàn)在百思買門店銷售，但其產(chǎn)品僅局限于消費(fèi)類電子。

6、Walmart

沃爾瑪?shù)娜蚧潭茸匀皇俏阌怪靡傻牧?，其線下門店遍布全球10多個(gè)國(guó)家，其線上業(yè)務(wù)也不斷地加快全球化步伐。沃爾瑪線下業(yè)務(wù)主要有沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)、山姆會(huì)員店、沃爾瑪商店、沃爾瑪社區(qū)店等四種營(yíng)業(yè)態(tài)式，線上業(yè)務(wù)則主要通過(guò)投資當(dāng)?shù)卦诰€零售商、自建本土化網(wǎng)站等方式進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)。比如，沃爾瑪投資了中國(guó)的1號(hào)店網(wǎng)上超市，旗下的山姆會(huì)員商店在線業(yè)務(wù)也開通了中文站，成功打入中國(guó)在線零售市場(chǎng)。

7、Overstock

Overstock是美國(guó)知名在線購(gòu)物網(wǎng)站，成立于1999年，總部設(shè)于美國(guó)猶他州鹽湖城，經(jīng)銷各類商品，包括名牌時(shí)尚時(shí)裝、珠寶、電器、家用百貨、影音產(chǎn)品等。公司使用overstock.com（美國(guó)）以及其短域名o.co（國(guó)際）的平臺(tái)來(lái)銷售產(chǎn)品，同時(shí)還架設(shè)了o.info網(wǎng)站用來(lái)作為產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)和提供購(gòu)買指導(dǎo)。其跨境業(yè)務(wù)覆蓋美洲、歐洲、亞太、中東、非洲的上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括提供至中國(guó)的貨運(yùn)服務(wù)。

8、Staples

Staples（史泰博）是全球卓越的辦公用品公司，創(chuàng)建于1986年，目前在全球擁有2000多家辦公用品超市和倉(cāng)儲(chǔ)分銷中心，業(yè)務(wù)涉及20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，Staples也迅速展開了自己的線上業(yè)務(wù)，主要通過(guò)建立分站和本地化運(yùn)營(yíng)的方式打入國(guó)外在線市場(chǎng)。其于2004年來(lái)到中國(guó)，后來(lái)還推出了Staples中國(guó)官網(wǎng)，主要經(jīng)營(yíng)紙張、耗材、文具、設(shè)備、日常用品等十大類數(shù)萬(wàn)種辦公用品。

9、Neiman Marcus

Neiman Marcus（尼曼）是以經(jīng)營(yíng)奢侈品為主的連鎖高端百貨商店，已有100多年的發(fā)展歷史。公司總部位于得克薩斯州的達(dá)拉斯，能進(jìn)入該百貨的品牌都是各個(gè)行業(yè)中最頂級(jí)的。其在線零售業(yè)務(wù)也于近幾年做得風(fēng)生水起，商品可運(yùn)至全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。該公司于2012年12月正式啟動(dòng)中國(guó)線上銷售網(wǎng)站，提供中文、英文兩種語(yǔ)言服務(wù)，產(chǎn)品包括女裝、潮鞋、手提包、配飾、男士服飾、兒童用品、家居等。

10、J.C.Penny

J.C.Penny（杰西潘尼）也是由線下走到線上的典例，公司創(chuàng)立于1902年，迄今為止在全美設(shè)有1200多家大型服裝商場(chǎng)，是美國(guó)最大的連鎖百貨商店、目錄郵購(gòu)和電子商務(wù)零售商之一，主要銷售男裝、女裝、童裝、珠寶、鞋類、飾品和家居用品等。所有業(yè)務(wù)都由其自有配送網(wǎng)絡(luò)提供全面支持，該配送網(wǎng)絡(luò)是美國(guó)集成化程度最高的服裝配送網(wǎng)絡(luò)之一。其跨境業(yè)務(wù)覆蓋美洲、歐洲、亞太、中東、非洲的近50個(gè)國(guó)家，目前也提供直運(yùn)中國(guó)的服務(wù)。

從上述美國(guó)跨境電商企業(yè)可以看到，除了Amazon、eBay、Newegg、Overstock這四家是純?cè)诰€零售商外，其余均是傳統(tǒng)實(shí)體零售商出生，線上線下業(yè)務(wù)同時(shí)進(jìn)行。這不僅是美國(guó)本土電商的特點(diǎn)，也是美國(guó)跨境電商的特色之一。

另一個(gè)特色就是，美國(guó)的跨境電商幾乎都是本土電商國(guó)際化發(fā)展和全球布局的結(jié)果，鮮有像中國(guó)一樣專門從事跨境電商出口業(yè)務(wù)的企業(yè)。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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