【網(wǎng)商周報(bào)73期】主圖視頻上線，你會用嗎

【政策】

主圖視頻上線，你會用嗎

最近又有賣家反饋說淘寶主圖可以添加視頻了，到底是咋回事兒呢?

其實(shí)主圖視頻是淘寶在2013年9月底推出的一項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)，即C店掌柜可以制作一段長度為6秒的視頻（現(xiàn)在改為9秒了）插入詳情頁主圖位置。該視頻會在顧客打開寶貝詳情頁時(shí)自動進(jìn)行兩次連播。

大家都知道，主圖是詳情頁中最為重要的部分，而主圖視頻以影音動態(tài)方式呈現(xiàn)商品，能在短時(shí)間內(nèi)更有效的將商品亮點(diǎn)傳遞給買家。

而根據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，盡管有50%的買家會在寶貝詳情頁停留超過30秒的時(shí)間，但80%的買家瀏覽不超過8屏，1~5屏的轉(zhuǎn)化率最高，達(dá)到了16.8%。因此，要想在頭幾秒鐘內(nèi)就抓住買家的目光，除了價(jià)格因素外，主圖就變得很關(guān)鍵。

對主圖視頻感興趣？請點(diǎn)擊：

1.主圖視頻——小賣家如何爭銷量

2.淘寶主圖視頻怎么添加 

【政策】

虛假交易判定新規(guī)出臺

淘寶近期出臺了關(guān)于虛假交易新的違規(guī)規(guī)則，這次新規(guī)主要有三點(diǎn)變化。

1. 完善對于規(guī)則的定義和判定標(biāo)準(zhǔn)，改變了過去“一刀切”的規(guī)定。新規(guī)根據(jù)違規(guī)情形分成了四個(gè)檔次，并且以違規(guī)次數(shù)與筆數(shù)兩個(gè)維度進(jìn)行判斷，體現(xiàn)了從警告到扣分，處罰力度逐漸加重的原則。

2.在判定方式上，分別從不正當(dāng)商品，不正當(dāng)形式，不正當(dāng)手段的定義解釋上對違規(guī)情形做判定。

3. 虛假交易的處罰手段做了柔性化的管理，為會員提供了新的自檢診斷工具。同事在處罰生效之前，給足申訴的時(shí)間。

從以上幾點(diǎn)總結(jié)可以看出：淘寶新規(guī)給了我們賣家更多的自我排查與糾正的機(jī)會，在處罰執(zhí)行上也更加偏于合理和審慎，這對與賣家來說是非常大的利好消息。

詳情請見

【行業(yè)】

鐵老大入行電商物流業(yè)

電商概念普及，民間快遞公司近幾年的業(yè)務(wù)也在飛速發(fā)展，而國字號的快遞和物流巨頭總給人慢半拍的感覺。

上周，鐵路貨運(yùn)部門終于放出消息，稱其將從7月1日開始，在北京、上海、廣州、深圳間開通3對6列一站直達(dá)的特快電商班列。以主營“大宗商品”的鐵路貨運(yùn)介入民營快遞廝殺激烈的“電商”市場，這在鐵路歷史上還是第一次。而以往被航空和汽車包攬的小包裹快遞業(yè)務(wù)或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)。 

據(jù)了解，電商特快專列將采取和社會快遞公司合作開行的方式，而直達(dá)特快專列彌補(bǔ)了原有普通列車運(yùn)輸貨運(yùn)速度的問題，時(shí)效、價(jià)位介于高鐵快遞與普通貨運(yùn)之間。

“相比航空成本上較為低廉，趕上‘雙11’大促，運(yùn)輸量也遠(yuǎn)超航空。如果先期運(yùn)營的6列電商專列效果突出，以后在線路和班次上將會更加豐富?！币晃唤咏袊F路總公司的人士表示。

但據(jù)說，鐵老大對電商特快的態(tài)度始終較謹(jǐn)慎，此次電商專列的“試水”成分較重，只是相比過去偶爾一兩個(gè)車皮有進(jìn)步。不過電商專列也被認(rèn)為是“更接地氣”的打法。

到底效果如何？咱們今年雙11再看。

【人物】

任正非：互聯(lián)網(wǎng)思維與反互聯(lián)網(wǎng)思維的交鋒

一直很低調(diào)的任正非和華為最近有點(diǎn)兒給各路文字英豪和口炮們綁架的節(jié)奏，這源于華為在《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》上發(fā)布的半版廣告——“努力向李小文（北師大遙感與地理信息系統(tǒng)研究中心主任）學(xué)習(xí)”。

這則廣告也解釋了華為精神：在大機(jī)會時(shí)代，千萬不要機(jī)會主義，因此被作家張利華的博文《任正非給了誰一個(gè)大大的耳光？》里引申為華為堅(jiān)持、專注的態(tài)度和那些依靠打動人心的話題和故事販賣產(chǎn)品的最大區(qū)別。

他主要吐槽的是羅永浩、雕爺牛腩、皇太極、馬佳佳這幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思維賣產(chǎn)品的代表人物。的確，社交網(wǎng)絡(luò)或者說互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，給幾位提供了一條高曝光、變身產(chǎn)品專家、藐視權(quán)威、獲得巨額風(fēng)投的快速致富路，也影響了一些年輕人。

“互聯(lián)網(wǎng)雖然促進(jìn)了信息的生產(chǎn)、交流、獲取和共享，但沒有改變事物的本質(zhì)，即使在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，車子還是車子，內(nèi)容還是內(nèi)容，豆腐還是豆腐。“這是任正非對那些寄希望于互聯(lián)網(wǎng)思維而不是靠刻苦努力一夜暴富的年輕人的忠告?；蛘哒f是作者借任正非之口表達(dá)的意思。

這是互聯(lián)網(wǎng)思維派和反互聯(lián)網(wǎng)思維派之間的對抗？還是所謂傳統(tǒng)企業(yè)食古不化？雕爺是說：“要不是最近有點(diǎn)忙，真打算順手做個(gè)手機(jī)。當(dāng)然，前提是@veryls和@花總丟了金箍棒答應(yīng)來幫我弄?！崩狭_是說：“自己和雷軍、雕爺、牛根生、李善友都是躺槍的?！?/p>

至于兩邊誰對誰錯(cuò)，我們不做評判，你是做堅(jiān)定扎實(shí)的創(chuàng)業(yè)守業(yè)者，還是狂放不羈的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)奇葩，全屏個(gè)人選擇。

【話題】

品牌天貓專賣店的運(yùn)營計(jì)劃書

天貓專賣店如何運(yùn)營？派代網(wǎng)作者大鳥要起飛以親身經(jīng)歷整理成一份詳細(xì)的開店計(jì)劃，傳統(tǒng)企業(yè)主都可以看看。

1.申請公司和專賣店，需11萬開店費(fèi)；

2.運(yùn)營：3000元初期外包裝修費(fèi)用，3萬元試水廣告投放金，租用場地，2名客服，電腦，桌椅，貨款，約15.5萬元；

3.全店經(jīng)銷過渡階段；

4.成熟階段;

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【話題】

一個(gè)女裝品牌變幻SKU的奇葩打法

舒邑是一家大眾定位的女裝品牌，受眾年齡18到33歲。CEO潘興龍?jiān)瓉碓谝患抑麖V告策劃公司工作，江湖人稱老潘。2011年一次偶然機(jī)會，和一位做外貿(mào)的朋友決定一起做女裝生意，這是舒邑品牌的緣起。  

2012年3月，舒邑做了一款打底裙褲，2萬件備貨參加聚劃算?！爱?dāng)時(shí)怎么想也能賣個(gè)17000件，剩下的日常推下就差不多了?！钡吓孙@然還是估計(jì)錯(cuò)了，三天聚劃算活動下來，打底裙褲只賣出4000多件。因?yàn)榫蹌澦阋笠粋€(gè)款式只能參加一場活動，這就意味著剩下的裙褲不能再參加聚劃算了。

怎么辦?總不能讓這些庫存白白損失掉。老潘親自上陣，把打底裙褲剪成了九分褲重新參加活動，從打底裙褲到九分褲，相當(dāng)于增加了一個(gè)SKU，在這個(gè)過程中，老潘又賣掉了4000多件庫存。問題是，仍有12000件的庫存怎么辦?

接著剪!老潘又把九分褲剪成七分褲，又增加了一個(gè)SKU，最終賣出了5000多件，再接下來，老潘故伎重演，把七分褲剪成五分褲，這一次又處理了4000多件。原本失控的2萬件庫存，就這樣神奇的處理完了。

這家女裝店鋪還有很多值得學(xué)習(xí)的地方。點(diǎn)擊閱讀

【資訊快讀】

6.21-6.23周末微博電商熱點(diǎn)

@互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事

【國家版權(quán)局：正對“今日頭條”網(wǎng)進(jìn)行立案調(diào)查 】6月12日，國家版權(quán)局打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)行動”啟動，稱收到了傳統(tǒng)媒體投訴，“今日頭條”網(wǎng)未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載了他們的新聞作品，已對“今日頭條”網(wǎng)進(jìn)行立案調(diào)查。

@億邦動力網(wǎng)

【618京東微信入口效果調(diào)查 : 想說愛你不容易】京東微信購物一級入口終于揭開神秘面紗，而“618”大促成為檢驗(yàn)微信購物效果的首個(gè)“試煉”。但從億邦動力網(wǎng)調(diào)研到的大品牌商家處得知，商家對618期間微信購物入口的銷售期待并不大。

@IT經(jīng)理世界雜志

【聯(lián)想控股搶攻醫(yī)療 移動醫(yī)療引領(lǐng)資本新熱潮】聯(lián)想控股以10億元人民幣投資拜博口腔醫(yī)療集團(tuán)。醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投資緊排在互聯(lián)網(wǎng)、IT、電信之后。其中，移動醫(yī)療成為新一輪海內(nèi)外資本投資的新寵。

@電商頭條

【易迅并入京東遇整合難題 自營獨(dú)立恐難實(shí)現(xiàn)】在618各家電商斗法正酣的時(shí)候，易迅低調(diào)地成為了京東的幕后。目前易迅正在緊鑼密鼓做最后的業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整，6月30日后易迅自營是否獨(dú)立運(yùn)營將會有個(gè)定論，此前騰訊自有電商（QQ網(wǎng)購＋拍拍網(wǎng)）和易迅開放平臺已經(jīng)被京東收編。

@天下網(wǎng)商

【你用支付寶錢包查高考成績了嗎？】支付寶錢包增加了“考分100”服務(wù)，江西、四川兩地考生可以直接輸入考生號、準(zhǔn)考證號和身份證號查詢考分，全國考生均可查詢當(dāng)?shù)嘏尉€、錄取分，輸入準(zhǔn)考證號更可查詢錄取通知書寄送情況