【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】7月1日消息，業(yè)內(nèi)商家向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，在天貓6月18日的家電品類(lèi)大促中，智能電視的銷(xiāo)售額已經(jīng)占到平板電視行業(yè)總銷(xiāo)售額的80%。目前，平板電視行業(yè)在電商平臺(tái)已經(jīng)形成三足鼎立的態(tài)勢(shì)。

6月18日到6月25日平板電視熱賣(mài)店鋪排名

合資品牌被邊緣化

從數(shù)據(jù)魔方中可以看出，電商渠道的平板電視行業(yè)已經(jīng)形成三足鼎立的形態(tài)：由TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、海信組成的國(guó)產(chǎn)電視品牌五巨頭；酷開(kāi)、樂(lè)視等新興互聯(lián)網(wǎng)品牌；夏普、三星、索尼等合資品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)電視行業(yè)將是傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌和新興互聯(lián)網(wǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。而合資品牌的銷(xiāo)售額將不斷減少、逐步被邊緣化?！笆紫?，夏普、三星等合資品牌并不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)；其次，這些品牌工藝先進(jìn)性的優(yōu)勢(shì)不再明顯?！?/p>

而傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌和新興互聯(lián)網(wǎng)品牌雖然都將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)入智能電視領(lǐng)域，但是雙方存在兩套經(jīng)營(yíng)模式，兩種模式相互競(jìng)爭(zhēng)，也開(kāi)始相互融合。

以樂(lè)視、酷開(kāi)等為代表的新興品牌希望通過(guò)內(nèi)容服務(wù)賺取利潤(rùn)，所以產(chǎn)品的定價(jià)一般較低。 該業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在智能電視的內(nèi)容服務(wù)主要包括影視、在線視頻、游戲、購(gòu)物等方面。商家掌控的內(nèi)容資源越豐富就越占據(jù)先機(jī)。“新興智能電視品牌雖然理念超前，但是設(shè)計(jì)研發(fā)能力依靠代工廠，在這方面不如傳統(tǒng)品牌具備優(yōu)勢(shì)?！?/p>

而傳統(tǒng)電視品牌雖然主要依靠產(chǎn)品在硬件上的優(yōu)勢(shì)，但是也在積極尋找內(nèi)容合作商，在智能電視系統(tǒng)中為消費(fèi)者提供內(nèi)容服務(wù)。例如，創(chuàng)維和優(yōu)朋普樂(lè)、南方傳媒合作在電視中植入了“直通好萊塢”項(xiàng)目。

互聯(lián)網(wǎng)品牌異軍突起

根據(jù)數(shù)據(jù)魔方顯示，從6月18日開(kāi)始到家電大促后的一周，酷開(kāi)電視官方旗艦店和創(chuàng)維官方旗艦店分別位居熱銷(xiāo)店鋪排名的第一和第二，占據(jù)平板電視行業(yè)的第一梯隊(duì)。據(jù)悉，這兩個(gè)品牌在線上都是以智能電視為主要銷(xiāo)售產(chǎn)品、搶占新市場(chǎng)。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，酷開(kāi)電視本就是創(chuàng)維針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)門(mén)推出的智能電視子品牌?？衢_(kāi)將性?xún)r(jià)比作為突破智能新市場(chǎng)的核心武器，通過(guò)更新技術(shù)、降低成為推出價(jià)格更低的智能電視搶占市場(chǎng)。

根據(jù)代運(yùn)營(yíng)商新七天方面介紹，創(chuàng)維品牌本身在電商渠道中智能電視的銷(xiāo)售占比已經(jīng)達(dá)到80%?！斑@是由于現(xiàn)在非智能電視面向的是最低端的市場(chǎng)，由于規(guī)模化生產(chǎn)、成本下降，價(jià)格也降到很低。”

但創(chuàng)維和酷開(kāi)在智能電視領(lǐng)域的策略有所不同。新七天相關(guān)人員介紹，酷開(kāi)電視針對(duì)的消費(fèi)群體是20到30歲之間的年輕人群，外觀設(shè)計(jì)更加潮流。而創(chuàng)維的智能電視從外觀設(shè)計(jì)上更加符合30歲以上主流消費(fèi)人群的習(xí)慣和審美。

代運(yùn)營(yíng)家電占天貓銷(xiāo)量7成

據(jù)悉，創(chuàng)維和酷開(kāi)都是通過(guò)代運(yùn)營(yíng)商布局電商業(yè)務(wù)。在各個(gè)電視品牌在電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，代運(yùn)營(yíng)商是一個(gè)非常關(guān)鍵的角色。

有業(yè)內(nèi)人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，雖然平板電視行業(yè)在天貓平臺(tái)上只有40%的店鋪是由代運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理，但是這些代運(yùn)營(yíng)的店鋪所產(chǎn)生的銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到70%。代運(yùn)營(yíng)企業(yè)由于對(duì)線上經(jīng)營(yíng)更加專(zhuān)業(yè)、效率也更高，有助于家電品牌專(zhuān)心于產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。京東將家電類(lèi)目劃分為自營(yíng)業(yè)務(wù)，實(shí)力強(qiáng)大。而代運(yùn)營(yíng)商則是天貓家電品類(lèi)迅速發(fā)展重要助推器。

現(xiàn)在一些大型代運(yùn)營(yíng)企業(yè)已經(jīng)深入到企業(yè)的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)之中，通過(guò)線上運(yùn)營(yíng)過(guò)程中了解到的用戶(hù)需求為企業(yè)提供相關(guān)信息和建議。而且部分優(yōu)質(zhì)的代運(yùn)營(yíng)企業(yè)不僅幫助品牌進(jìn)行簡(jiǎn)單的店鋪運(yùn)營(yíng)，而是面向全網(wǎng)提出從產(chǎn)品布局、營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售到相關(guān)服務(wù)等一系列的解決方案。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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