9月24日消息，日前，跨境電商DX已關(guān)閉了年初上線(xiàn)的子網(wǎng)站DX Mall，同時(shí)，砍掉了該網(wǎng)站主營(yíng)的婚紗禮服、箱包、珠寶、服飾、美容等品類(lèi)，只有服飾和美容兩個(gè)品類(lèi)保留在了主站的類(lèi)目列表中。

DX關(guān)閉DXMall的相關(guān)公告

億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前，DX主站已經(jīng)沒(méi)有了DXMall的入口，通過(guò)域名dxmall.com進(jìn)入后，只能看見(jiàn)DXMall已關(guān)閉的通知。DX在公告中表示，由于公司戰(zhàn)略調(diào)整，DXMall.com將暫時(shí)關(guān)閉，所有相關(guān)業(yè)務(wù)將逐漸轉(zhuǎn)移至新的子站DXListing.com，在此期間，網(wǎng)站將不接收新訂單。

據(jù)了解，DXMall上線(xiàn)于今年年初，是DX在品類(lèi)拓展上的所作出的努力。該子網(wǎng)站主營(yíng)類(lèi)目包括服飾、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、家居園藝、健康美容、文具、珠寶手表、箱包、婚紗禮服這八大類(lèi)。除了服飾、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、健康美容、家居園藝，其他均為主站所沒(méi)有的類(lèi)目，而重疊的品類(lèi)也在二級(jí)類(lèi)目下進(jìn)行了新的梳理整合。尤其是婚紗禮服，對(duì)DX來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的探索。

DXMall剛上線(xiàn)不久時(shí)的截圖

不過(guò)，這一拓展似乎并不順利。有業(yè)內(nèi)人士指出，DXMall上線(xiàn)大半年時(shí)間以來(lái)，主要依靠主站引流，銷(xiāo)售并不理想，這種較大跨度的品類(lèi)拓展道路對(duì)DX來(lái)說(shuō)非常困難。

而DX執(zhí)行董事羅嘉也曾在第八屆網(wǎng)上零售年會(huì)上表示，由于90%以上的客戶(hù)是男性，且多為“宅男”，DX在品類(lèi)拓展時(shí)面臨著諸多困難。比如，DX曾在男裝、禮服的拓展上有過(guò)失敗的經(jīng)歷。

可見(jiàn)，DXMall的關(guān)閉又一次證明了DX品類(lèi)拓展受阻。同時(shí)，這也印證了羅嘉對(duì)DX品類(lèi)拓展問(wèn)題的總結(jié)：一個(gè)網(wǎng)站在發(fā)展過(guò)程中，會(huì)慢慢形成一定的客戶(hù)群，形成一定的基因。因此，在做品類(lèi)拓展時(shí)，只能順著客戶(hù)群整體大的趨勢(shì)去做，而很難一下子跳躍性地去做。

新子站DXListing的截圖

此外，億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，DX的公告中提及DXListing子站目前已經(jīng)上線(xiàn)了，但該網(wǎng)站并未涉及DXMall主營(yíng)的婚紗、服飾、美容、箱包這些品類(lèi)。DXListing仍然以電子產(chǎn)品為主，但推出了一個(gè)特色品類(lèi)——電子煙，并將其與消費(fèi)電子、電腦、手機(jī)、汽配等品類(lèi)一起放在了一級(jí)類(lèi)目列表中。