10月29日消息，F(xiàn)acebook今天發(fā)布了截至9月30日2014年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，公司該季度營(yíng)收32.03億美元，去年同期為20.16億美元，同比增長(zhǎng)59%。

“這是一個(gè)表現(xiàn)良好的季度，業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)搶眼。”Facebook創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，“我們將繼續(xù)致力于為我們的社區(qū)提供良好服務(wù)，并持續(xù)在下一個(gè)十年里為連接整個(gè)世界而投資。”

在過(guò)去6個(gè)月里，F(xiàn)acebook的股價(jià)受強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)的帶動(dòng)已攀升超過(guò)30%。據(jù)了解，公司第二季度的收益為18.1億美元，較去年同期增長(zhǎng)53%，每股盈利19美分。

然而，F(xiàn)acebook在上個(gè)季度的收益電話會(huì)議上曾提醒投資者，公司下半年的收入或未能達(dá)到同等快速的增長(zhǎng)，但華爾街對(duì)Facebook的預(yù)期利潤(rùn)仍保持非常樂(lè)觀的態(tài)度。

我們從幾個(gè)核心數(shù)據(jù)上來(lái)看facebook：

用戶數(shù)

移動(dòng)的時(shí)代，facebook依靠收購(gòu)whatsapp，來(lái)補(bǔ)強(qiáng)自己在移動(dòng)端的短板，此前在移動(dòng)端也推出了類(lèi)似匿名社交聊天室應(yīng)用Facebook Rooms，這一切的目的都看出facebook努力向移動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

本季度財(cái)報(bào)中移動(dòng)平臺(tái)日活躍用戶數(shù)為7.03億人，同比增長(zhǎng)39%，是所有活躍用戶數(shù)據(jù)中，增長(zhǎng)最快的。

在facebook這樣一個(gè)相對(duì)成熟的社交工具中，用戶增長(zhǎng)難度很大，必須依靠不斷擴(kuò)張來(lái)滿足用戶增長(zhǎng)的要求，而活躍度是充分考量平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力的，facebook想盡一切要在移動(dòng)上下功夫，通過(guò)收購(gòu)、產(chǎn)品功能升級(jí)更新來(lái)不斷適應(yīng)用戶需求。

移動(dòng)廣告

Facebook在移動(dòng)廣告增長(zhǎng)上，大大超過(guò)了谷歌，而在占比也大幅提升，移動(dòng)廣告營(yíng)收約占總廣告營(yíng)收的66%，高于去年同期的49%。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司Pivotal Research的分析師布賴(lài)恩·威瑟(Brian Wieser)預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook將占據(jù)今年美國(guó)所有線上廣告利潤(rùn)的10%，且在2015年這一占有率將上升至12.5%。

此前有外媒對(duì)于facebook移動(dòng)廣告收入構(gòu)成問(wèn)題產(chǎn)生質(zhì)疑，認(rèn)為facebook大量依賴(lài)app下載的廣告收入，對(duì)于這快業(yè)務(wù)Facebook一直對(duì)這部分收入諱莫如深。桑德伯格在此前電話會(huì)議中并沒(méi)有直接回應(yīng)過(guò)app下載廣告在Facebook整個(gè)移動(dòng)廣告盤(pán)子中占比多少的問(wèn)題，也否認(rèn)這是移動(dòng)端廣告的支柱。

對(duì)于facebook來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端廣告收入問(wèn)題是全球通病，廣告主在移動(dòng)端投放的規(guī)模在增加，但是對(duì)于數(shù)據(jù)產(chǎn)品挖掘，廣告形式的多樣性與用戶體驗(yàn)的關(guān)系要求非常高。

facebook基于用戶信息、瀏覽軌跡等進(jìn)行深入社交數(shù)據(jù)挖掘，來(lái)投放廣告的模式，在收入了取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，同時(shí)我們也看到，這樣的增長(zhǎng)背后大量創(chuàng)業(yè)型產(chǎn)品選擇facebook成為其推廣的重要渠道，看重的就是用戶。

盡管有支持保護(hù)隱私的人士反對(duì)Facebook通過(guò)獲取用戶上網(wǎng)隱私數(shù)據(jù)的辦法來(lái)進(jìn)行廣告投放的行為，但也有分析認(rèn)為這種做法明顯提升了廣告的投放效率，而目前已經(jīng)有不少科技企業(yè)效仿Facebook的這一方法來(lái)追蹤那些經(jīng)常在電腦和平板及智能手機(jī)之間進(jìn)行切換的用戶的行為。

“Facebook login功能能夠?qū)τ脩舻纳暇W(wǎng)習(xí)慣和消費(fèi)傾向等行為進(jìn)行追蹤，”eMarketer的分析師卡西·博伊爾說(shuō)道，“廣告主可以利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放，這也成為Facebook與廣告主進(jìn)行談判以及向谷歌發(fā)起挑戰(zhàn)的重要籌碼。”

雖然現(xiàn)階段谷歌占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)三分之一的份額，但是facebook依靠龐大額用戶基數(shù)，以及還有視頻廣告和Instagram的商業(yè)盈利，在未來(lái)一定時(shí)間內(nèi)依然能夠保持有效的增長(zhǎng)。

未來(lái)的隱憂

Facebook今年重金收購(gòu)了whatsapp、Oculus，前者是立竿見(jiàn)影能產(chǎn)生移動(dòng)端用戶互補(bǔ)的，而后者或許只是一個(gè)概念。

近期，扎克伯格來(lái)到中國(guó)，在清華大學(xué)接受采訪時(shí)透露，明年將會(huì)在中國(guó)啟動(dòng)招聘，在用戶數(shù)量增長(zhǎng)困難的時(shí)候，選擇中國(guó)這個(gè)未開(kāi)墾的處女地也是facebook未來(lái)的關(guān)鍵。

中國(guó)市場(chǎng)美國(guó)公司成功的太少，大多數(shù)都是鎩羽而歸，facebook的難度可想而知。

從短期看facebook將會(huì)遇到的問(wèn)題上看，加拿大皇家銀行的分析師馬克·馬哈尼認(rèn)為投資者應(yīng)該注意本周晚些時(shí)候，F(xiàn)acebook在收購(gòu)WhatsApp過(guò)程中有8.8%流通股（或超過(guò)170億股）的禁售期到期，意味著該股票將允許出售。如果Facebook的收益跟預(yù)期相差很大，有可能會(huì)出現(xiàn)刺激拋售。

截止今日收盤(pán)，facebook股價(jià)漲幅并不明顯上漲+0.61%，股價(jià)80.77，但是在盤(pán)后交易中每股下跌7.81，股價(jià)為72.96，難道市場(chǎng)的反應(yīng)這么及時(shí)？