11月17日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)日前在移動(dòng)端上線了一套智能廣告系統(tǒng)，本地生活服務(wù)類商戶可借此做關(guān)鍵詞搜索營(yíng)銷。

據(jù)悉，這套廣告系統(tǒng)名為“推廣通”，大眾點(diǎn)評(píng)早在7月份就上線了該系統(tǒng)的PC版，其官方提供的數(shù)據(jù)顯示，目前推廣通已經(jīng)覆蓋全國(guó)42個(gè)城市、1400個(gè)品牌和3000家門(mén)店。

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，針對(duì)移動(dòng)端，“推廣通”主要的廣告形態(tài)是線下本地生活服務(wù)類商戶推薦，有兩種典型的場(chǎng)景：一是根據(jù)地理位置推薦，用戶搜索關(guān)鍵詞或者使用搜索條件，大眾點(diǎn)評(píng)則根據(jù)該用戶以前的搜索、瀏覽、預(yù)訂記錄智能推薦與其偏好相關(guān)的商戶，推薦位通常在搜索列表第五條。

另一個(gè)場(chǎng)景是跨類目推薦，系統(tǒng)根據(jù)用戶已經(jīng)下單的服務(wù)類目，推薦與其相關(guān)聯(lián)的服務(wù)類目。例如，用戶團(tuán)購(gòu)了酒吧或者KTV之后，將被推薦代駕類服務(wù)。再比如，用戶搜索了韓寒的餐廳“很高興遇見(jiàn)你”，將被推薦偏文藝范兒的書(shū)店或劇場(chǎng)。

大眾點(diǎn)評(píng)推廣事業(yè)部負(fù)責(zé)人管宏介紹，推廣通主要采用CPM（每千人成本）收費(fèi)方式。據(jù)其介紹，大眾點(diǎn)評(píng)此前在PC端的廣告測(cè)試結(jié)果顯示，上海餐飲美食商戶在大眾點(diǎn)評(píng)的每10次千人曝光即可帶來(lái)12個(gè)餐飲美食消費(fèi)者，1200元營(yíng)業(yè)額。

管宏稱，移動(dòng)端廣告的上線主要有兩個(gè)價(jià)值，一是在消費(fèi)者端，能有更精準(zhǔn)的推薦。他表示，與很多實(shí)物類電商不同，大眾點(diǎn)評(píng)用戶對(duì)智能推薦并不反感，這可能是本地生活服務(wù)類目的特色。

另一個(gè)價(jià)值在商戶端。據(jù)管宏介紹，與一般品牌廣告不同的是，推廣通會(huì)更多依據(jù)商戶屬性與用戶偏好的匹配程度。因此，中小商戶也能平等地獲得曝光機(jī)會(huì)。

“對(duì)很多大品牌來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)端可以有很多廣告的機(jī)會(huì)，買品牌廣告位，找自媒體做營(yíng)銷，但小商戶沒(méi)有資力做這些，這導(dǎo)致他們?cè)谝苿?dòng)端缺乏流量來(lái)源?！惫芎旮嬖V億邦動(dòng)力網(wǎng)。

除了對(duì)消費(fèi)者、商戶，移動(dòng)廣告系統(tǒng)的上線，對(duì)于大眾點(diǎn)評(píng)自身來(lái)說(shuō)，更是一個(gè)流量變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。公開(kāi)資料顯示，在移動(dòng)端一路狂奔的大眾點(diǎn)評(píng)，去年同期就已經(jīng)宣布移動(dòng)流量占比達(dá)到70%。2014年第三季度，大眾點(diǎn)評(píng)宣布移動(dòng)流量占比超過(guò)80%，移動(dòng)端用戶數(shù)達(dá)1.8億。

而據(jù)管宏透露，大眾點(diǎn)評(píng)移動(dòng)廣告占整體收入的比例還幾乎可以忽略，此前的廣告方式主要還集中在品牌廣告。雖然公司并沒(méi)有對(duì)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)設(shè)置具體的目標(biāo)，但管宏預(yù)計(jì)，到今年年底，推廣通移動(dòng)端的收入規(guī)模達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別已不是問(wèn)題。