“黑五”搶購成色在

網購無“節(jié)”原因多

相比國內“雙十一”的火爆，美國一年一度的感恩節(jié)周末零售（又稱“黑色星期五”）也毫不遜色，銷售總額高達509億美元（折合人民幣3129億元），其中網絡銷售的比例達44%，盡管銷售額出現了2009年以來的第二次下降，但總體而言，實體店的零售額與網購消費仍各占半壁江山。相比國內電商的“雙十一”購物狂歡，英美購物者更愛到實體店“搶貨”。

廣州日報訊 每年11月第四個周四是美國感恩節(jié)，感恩節(jié)當天、感恩節(jié)之后的“黑色星期五”以及隨后的周末，民眾紛紛涌入各大商場和超市購物，被統(tǒng)稱為“黑色星期五”（下稱“黑五”）。

銷售額同比下滑11%

全美零售商聯合會數據顯示，上周四到周日的總銷售額較上年同期的574億美元，下滑11%，至509億美元，是2009年以來的第二次下滑。其中每個購物者的平均花費為380.95美元，上年同期為407.02美元，下降6.4%；進入商場或在線購物的消費者達2.33億人次，低于去年同期的2.48億人次。

與“黑五”銷售額下降形成鮮明對比的是，網購正在搶占更多的市場。美國全國零售商聯合會的數據顯示，今年44%的交易將通過網購完成，比例為歷來最高。德勤的調查也顯示，今年年末假日購物季網購的銷售額預計將達到總銷售額的一半，即約3450億美元。

與此同時，“黑五”也早已走出國門，成為更多國家的購物節(jié)。其中，英國是“黑五”最受歡迎的國家，預計當日的銷售額比去年增長一倍，達2億英鎊（折合19.3億元人民幣）。

與之形成鮮明對的是，“黑五”后的第一個周一，多數人為了補齊感恩節(jié)期間的消耗，會在第一個周一大肆網購，又被稱為“網絡星期一”，自2005年起發(fā)展迅速，2013年為20億美元，《華爾街日報》的數據顯示，今年的增速為15.6%，達23億美元。

原因1

消費習慣正發(fā)生漸變？

對于“黑五”銷售總額的下降，美國全國零售商聯合會總裁兼首席執(zhí)行官馬修·謝伊說，消費者假日消費習慣的改變是銷售額下降的主要原因。

“在線購物增加、商家提前推促銷活動，以及經濟向好，都減弱了消費者對‘黑五’商品大幅折扣的依賴。”謝伊解釋說。

但在加拿大定居的Daphne說：“網購的人基本上都是比較年輕的人。年紀比較大（45~50以上）的人就不習慣網購。就算專門推薦網購，他們還是覺得要退貨很麻煩。所以還是有相當一部分的消費者傾向實體店的。”

熱衷于網購的倫敦大學學院學生阿蔣吐槽：“網購設定時間開始打折，但有時候根本就刷不開網頁，即使最后刷開了，需要的商品也都賣完了。因此不少人會選去實體店現場搶購?！?/p>

“對于急需的物品，還是實體店那種摸得到的質量比較靠譜。再加上英國的實體店都裝修得非常好，逛著也舒服?！卑⑹Y表示。

原因2

現場折扣大氣氛好

紐約34街的梅西百貨（上圖）感恩節(jié)晚6點開門，門口有超過1.5萬人排隊；芝加哥一處沃爾瑪于感恩節(jié)晚6點開門，開門前半小時門口已排起長龍，199美元的iPad Mini被搶購一空。英國曼徹斯特警方表示，“黑五”引發(fā)的搶購潮已經“失去控制”，警方當天已經逮捕三人。

阿蔣說：“到‘黑五’，實體店價格會比平時低很多。電子產品的折扣更高達70%，網購也趕不上這個價格。但這類商品通常會限購，所以很多人提早一天就背著帳篷去排隊。等到第二天商家事先公布的‘打折開始’時間，沖進店里搶。為搶購同一臺電視而打架的行為就不難理解了?！?/p>

在美國留學的卓佳稱，“當天實體店確實比網購打折更多，特別是電器，有時候網上下單之后，還要到實體店提貨，所以有不少人會直接去實體店搶購?！?/p>

Daphne則認為，盡管網購有各種方便，但實體店購物還是有存在的價值。很多人去商場購物其實也未必只是購物，她們也享受那種輕松愉悅的消費氣氛。即使知道會人山人海，他們也還是會去商場走走享受下節(jié)日的氣氛。

但卓佳說，“黑五”搶購也有很多不便之處，不會去搶購，“以拿衣服為例，就存在款式舊、斷碼等；更重要的是，在實體店搶購是個體力活，進入實體店需要2個小時以上，結賬又需要2個小時以上，完全就是個費時費力的活?！?/p>

原因3

英美網購沒那么便宜

與國內的網購非常發(fā)達相比，美英在這方面的發(fā)展就較為“滯后”了。

接受采訪的阿蔣和卓佳都認為，英美網購的價格并沒那么低，尤其是物流與國內的相比，美英在這方面根本不在一個級別上。

阿蔣說：“英國的網購特別慢，物流遠不如國內方便，如果選擇快速送達，加上郵費都可能趕上打折前了。”

“以倫敦為例，同城3天到達都算快的了。我之前網購一雙鞋，折前50英鎊，折后30多英鎊，但郵費用了7英鎊，收到商品都是一周后了?！?/p>

卓佳對美國的物流速度也不敢恭維，“物流貴、速度慢、周末還不送貨，跟中國物流的勤奮程度相比，完全不在一個級別上”。

“再加上美國網購各方面的稅費都比較齊全，相比而言，成本還是比較高的，并不會比實體店便宜太多，所以根本不會出現國內電商一枝獨秀，更多的是平分天下?！?/p>