關(guān)于視覺文化產(chǎn)業(yè)的“遠(yuǎn)見~以變應(yīng)變~創(chuàng)新”

視覺文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代文化傳播中扮演重要角色！作為舉足輕重的文化產(chǎn)業(yè)之一，擔(dān)負(fù)著重要使命和責(zé)任！如何抓住觀眾的口味，傳播正能量，打造經(jīng)典，避免畸形發(fā)展、無意義發(fā)展？是視覺文化企業(yè)要主動問自己的問題，也是相關(guān)文化部門把好市場準(zhǔn)入的關(guān)的重要依據(jù)！

中國視覺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)十年來，在看似一路高歌猛進(jìn)的背后，除最初的陰極則陽后，卻是始終未能再有多大進(jìn)步，甚至在滑坡！或有人皺眉，視覺文化產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)有所共睹，怎的就沒進(jìn)步，甚至滑坡？筆者這里就將視覺文化產(chǎn)業(yè)拆開分析看，視覺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展包含兩個方面：一是技術(shù)發(fā)展、二是文化核心進(jìn)步。其中技術(shù)是不斷提高的，但文化核心卻未見提高，甚而大有不如！視覺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主干是文化核心，技術(shù)是枝葉，誰是根本？不言自喻！由此說，筆者認(rèn)為中國視覺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自最初的陰極則陽后，未有多大進(jìn)步，甚而滑坡！

鮮明的例證是以西游記等為代表的視覺文化作品。西游記被翻拍過許多遍，但至今仍被奉為經(jīng)典的仍是老版，在多次翻拍的過程中，技術(shù)的進(jìn)步是明顯且巨大的，但之所以結(jié)果如此，可見是觀眾對文化核心與視覺技術(shù)間取舍前者是遠(yuǎn)大于后者的！當(dāng)然，作為已經(jīng)被創(chuàng)作出來的文學(xué)作品，在改編為劇本時差異尚不明顯，同比之下，或有其他諸多因素?fù)诫s其中，并因以質(zhì)疑筆者的觀點。但無妨，再看環(huán)比下，仍以西游記為例，老版西游記論起視覺技術(shù)遠(yuǎn)不如后來的諸多其他作品，但論起生命力，經(jīng)久不衰的，仍然被津津樂道的，卻鮮有相提并論者！世界上流傳廣泛，喜聞樂見的視覺文化作品中很多都是數(shù)十年前的作品，如貓和老鼠、海綿寶寶等?？梢?，文化核心是主干，技術(shù)是枝葉的定位是準(zhǔn)確的！

造成視覺文化產(chǎn)業(yè)有形無實的虛胖發(fā)展是有其必然性的，陰極則陽，陽極則陰本就是行業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律。具體表現(xiàn)出的是什么呢？一是改革開放后，外來產(chǎn)業(yè)文化的侵襲和影響，使中國視覺文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了模仿時代，懶于探索和創(chuàng)新，以至于未能形成適應(yīng)自身特色、發(fā)揮自身所長的核心競爭力；二是在市場經(jīng)濟(jì)推動下，功利心急劇膨脹，出現(xiàn)了利字當(dāng)頭的嚴(yán)重失衡；三是相關(guān)文化部門在市場經(jīng)濟(jì)影響下，在大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的大政策指導(dǎo)下，出現(xiàn)了審核逐步松懈，今天在昨天的基礎(chǔ)上放寬，明天在今天的基礎(chǔ)上放寬……最終導(dǎo)致了現(xiàn)在的面目全非，對視覺文化產(chǎn)業(yè)把關(guān)近乎失控的局面！相關(guān)文化部門不單要剔除不健康的東西，還要有效控制快餐視覺文化的比例，合適的比例，對整個視覺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無傷大雅，甚而是有利的！但太多了就會使人反胃，影響整個行業(yè)的健康發(fā)展！

我國視覺文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的競爭重點基本集中在了技術(shù)競爭、明星競爭，而對文化競爭則流于快餐文化、膚淺文化。這種競爭模式帶來的利益是看得見的，但走的是“快餐競爭”線路，既然是快餐，那就不能持久，回味不足！從整個行業(yè)的發(fā)展及行業(yè)所擔(dān)負(fù)的重大使命來看，并無益處！

視覺文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r令人堪憂：一則是在全球一體化下，外來視覺文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入，我們拿什么去競爭？

二則是深受外來文化影響，已經(jīng)不是單純的借鑒，而是已將影響到了文化核心立意、風(fēng)格等核心內(nèi)容，對傳統(tǒng)文化特色開掘和創(chuàng)新缺乏重視，尤其是創(chuàng)新方面，而外來文化反而正在著力開發(fā)和創(chuàng)新我們的傳統(tǒng)文化特色，如此以往，我們?nèi)绾伪Ｗ∵@份傳承五千年的寶貴遺產(chǎn)？

三則是在市場經(jīng)濟(jì)下，在當(dāng)前的現(xiàn)象下，我們還能以視覺文化產(chǎn)業(yè)去傳播正能量，弘揚民族文化么？

復(fù)雜的形勢下我們該怎么做？市場經(jīng)濟(jì)依賴市場調(diào)節(jié)，但中國視覺文化產(chǎn)業(yè)仍要注重將政府調(diào)控和市場調(diào)節(jié)相結(jié)合。因為我們需要它來傳播正能量、弘揚民族文化，它擔(dān)負(fù)著比經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出更重大的使命！作為相關(guān)文化部門，怎么去做？一是要引，二是要控，三是要禁！引是引導(dǎo)，控是控制快餐視覺文化產(chǎn)品比例，禁是禁止不健康視覺文化產(chǎn)品流入市場！

視覺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在哪些問題？又都有什么游戲的解決策略？

藝術(shù)加工有度，莫失衡！

藝術(shù)來源于生活而高于生活，但高于生活并非脫離生活！在許多視覺文化產(chǎn)品中，尤其是很多取材歷史的影視作品，藝術(shù)加工過度，或者說完全是南轅北轍！黑白顛倒，美丑顛倒，功過不能客觀對待，往往一俊遮百丑或是因過掩功！不能還原歷史的基本真相！當(dāng)然，現(xiàn)實中沒有完美的人，在藝術(shù)中塑造完美的人無可厚非，因藝術(shù)需要的加工也是可以的，過度加工并非完全不行，但過度加工后的文化產(chǎn)品莫要對歷史言之鑿鑿，不妨放到一個虛擬的世界背景里，就如紅樓夢。放在現(xiàn)實背景中的藝術(shù)加工必須有度，如《三國演義》、《水滸傳》這等文學(xué)作品，它們當(dāng)然不是歷史，而是來源于生活而高于生活的文化作品！

藝術(shù)渲染莫失衡，忌本末倒置

藝術(shù)渲染無可厚非，但要本末倒置就使人皺眉了！視覺文化產(chǎn)品里并不適宜出現(xiàn)多個主題。例如慣用的渲染手段之一是用關(guān)于愛情的線索渲染一個時代的特征，反應(yīng)那個時代的問題等。但很多時候，給人的感覺卻是用那個時代去襯托這一愛情線索，今人哭笑不得！當(dāng)然，或許你會有各種專業(yè)的理由來駁斥，甚至驕傲的說這是一種高明的手法。但我要說的是這里并無爭辯的意義，效果和結(jié)果就如此，誰想聽你的解釋？不是我不想，是市場不想，是觀眾不想，是你的競爭者不想！

藝術(shù)表現(xiàn)要平衡

中國視覺文化產(chǎn)業(yè)里不乏阿Q精神，精神勝利法橫行，貽笑大方！視覺文化產(chǎn)品最大的優(yōu)勢是什么？是視覺沖擊！而不少產(chǎn)品中，以并不宏大的場面硬是表現(xiàn)宏大場面，撇去了賣點，你要表現(xiàn)什么？說明什么？實在使人不知所措！如果不能去營造一個宏大的場面，不妨轉(zhuǎn)變一下思維，從不同的視角來設(shè)計這一視覺文化產(chǎn)品，未必非要立足宏觀！

創(chuàng)新要質(zhì)量平衡

創(chuàng)新是好的，但創(chuàng)新也要講求質(zhì)量。求量不求質(zhì)的創(chuàng)新，是當(dāng)前視覺文化產(chǎn)業(yè)中的一大突出問題！狗尾續(xù)貂、畫蛇添足，當(dāng)前，許多所謂的改編和創(chuàng)新實在是貽笑大方！不客氣的說，很多所謂的創(chuàng)新不過是湊量或是主觀的拼湊，非但沒有增色的效果，反而顯得不倫不類！之所以如此，還是經(jīng)濟(jì)效益期望與文化藝術(shù)審美之間的矛盾！如在近期上映的《大鬧天宮》，預(yù)告片的網(wǎng)絡(luò)評分在9分左右，而正片的網(wǎng)絡(luò)評分僅7分左右！雖然票房不菲，但若無視覺技術(shù)及大腕明星、以及西游記本身的影響力，就該視覺文化產(chǎn)品本身的文化核心而言，恐怕結(jié)果會使其大失所望！筆者也不臆測，以下是摘自網(wǎng)絡(luò)的一些普遍、中肯評價：

（一）：“昨兒去電影院看了下有點失望，感覺除了是3D還有大腕兒多之外完全沒有任何的可看性，大家感覺如何？ ”

（二）：“ 看了大約一半時，我睡著了?？梢娺@個電影有多無趣。故事情節(jié)蒼白無力，人物對話毫無生氣，唯一能表揚的也只是畫面相對漂亮，比較亮眼?！?/p>

……

作為弘揚民族文化的現(xiàn)代重要載體，發(fā)展實在要轉(zhuǎn)型了，多挖一些深度、多挖一些內(nèi)涵、反映一些高度、少一些膚淺、少一些附和！相關(guān)文化部門也要重視起對文化產(chǎn)業(yè)的引、控、禁工作，莫要使文化產(chǎn)業(yè)假繁榮、真蕭條，使現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)真正成為優(yōu)秀民族文化弘揚和發(fā)展的法寶！

“遠(yuǎn)見~以變應(yīng)變~創(chuàng)新”是文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略依據(jù)！筆者瑾以之拋磚引玉，供為參考！

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書籍?dāng)U展

《遠(yuǎn)見；行業(yè)大預(yù)測》（將于2014年11月上架）